聽(tīng)著數(shù)錢(qián)聲都能入睡，“哄睡音頻”生意將成新風(fēng)口？

文/東方亦落

最近，支付寶在一款名為“小睡眠”的催眠小程序和app中上線(xiàn)了“支付寶到賬XX元”的哄睡系列音頻。上線(xiàn)當(dāng)晚就有超過(guò)100萬(wàn)人試用該功能，大都是奔著錢(qián)到賬的音頻去的。

當(dāng)然，不是所有人都能在支付寶到賬的聲音中睡著的。不過(guò)不用擔(dān)心，近些年的互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)了各式各樣的哄睡音頻，有情感解答、詩(shī)歌朗誦、一對(duì)一哄睡、ASMR，還有針對(duì)兒童的故事哄睡音頻。

可以說(shuō)，“哄睡音頻”已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)中的一門(mén)新生意，在近年崛起的音頻產(chǎn)業(yè)中占據(jù)相當(dāng)大的比重。為何哄睡音頻如此受歡迎？這看似簡(jiǎn)單的生意想要做成又需要克服哪些困難呢？

一、哄睡音頻式樣豐富，已逐漸成為一門(mén)生意

壓力、孤獨(dú)已成為物質(zhì)生活豐富之后現(xiàn)代人精神世界的常態(tài)。長(zhǎng)期的精神上的不良狀態(tài)必然會(huì)影響生理層面，最常見(jiàn)的現(xiàn)象就是失眠。因此睡前場(chǎng)景逐漸成為一條寬闊的“賽道“，由于音頻生意的迅速擴(kuò)張與用戶(hù)的強(qiáng)勁需求，這條賽道中涌入了各式各樣的“哄睡”方式。

其實(shí)對(duì)于睡前音頻的需求早在互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的時(shí)代就已相當(dāng)明顯。深夜電臺(tái)的火爆就是最好的證明，到了音頻平臺(tái)大批涌現(xiàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些此前供職于傳統(tǒng)電臺(tái)的主播又開(kāi)始撿起了這門(mén)“手藝”，并且有一些已經(jīng)將這門(mén)生意做大。

例如在睡前音頻領(lǐng)域非常火爆的“程一電臺(tái)”，該電臺(tái)在網(wǎng)易云音樂(lè)、荔枝FM等20余個(gè)平臺(tái)中累計(jì)播放量幾十億，全網(wǎng)粉絲數(shù)百萬(wàn)之多，并于2017年獲得了來(lái)自魅動(dòng)力、真順等投資機(jī)構(gòu)多達(dá)百萬(wàn)的天使輪融資。其主播曾供職于傳統(tǒng)電臺(tái)，但傳統(tǒng)電臺(tái)選題單一、互動(dòng)空間有限，能動(dòng)性難以發(fā)揮，而互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)則沒(méi)有這方面的束縛，可以讓這些來(lái)自傳統(tǒng)電臺(tái)的主播充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

這個(gè)問(wèn)題也同樣困擾過(guò)前央廣著名夜間情感心理節(jié)目主持人“青音”。在傳統(tǒng)電臺(tái)中總覺(jué)得自己與用戶(hù)之間有隔閡，在互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)中，青音憑借個(gè)人IP效應(yīng)與在心理情感領(lǐng)域的人脈與經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話(huà)題，成為了哄睡生意中的“紅人”。

說(shuō)到個(gè)人IP效應(yīng)，詩(shī)歌和故事的形式在哄睡生意中更有發(fā)揮的余地。一個(gè)名為“為你讀詩(shī)”的公眾號(hào)會(huì)在每晚10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推送一首詩(shī)歌音頻，聲音來(lái)自不同行業(yè)的名人，如李健、白巖松、張國(guó)立等。優(yōu)美精致的文字加上名人的聲音，對(duì)聽(tīng)眾具有極強(qiáng)的吸引力。

此外，在兒童哄睡的細(xì)分領(lǐng)域中，也有不少名人入局。最成功的當(dāng)屬出現(xiàn)于2014年的凱叔講故事。主講人是知名節(jié)目主持人王凱，內(nèi)容涉及童話(huà)、寓言、歷史、成語(yǔ)等。從一個(gè)小賬號(hào)到擁有獨(dú)立APP，內(nèi)容獲取形式從免費(fèi)到付費(fèi)，并在去年3月完成了B+輪融資1.56億，可以說(shuō)相當(dāng)成功了。

去年，著名演員蔡明的故事類(lèi)賬號(hào)“開(kāi)心奶奶”正式上線(xiàn)，其中就有“開(kāi)心哄睡”板塊，主要針對(duì)人群也是兒童。

孩子需要哄睡，成年人同樣需要，互聯(lián)網(wǎng)中甚至還有針對(duì)成年人的一對(duì)一哄睡服務(wù)。其中“國(guó)民老公”王思聰投資的技能平臺(tái)泡泡魚(yú)是典型。在聲優(yōu)主播的技能中，有聲音展示這一板塊，有哄睡、叫醒等付費(fèi)服務(wù)，其中哄睡服務(wù)定價(jià)幾十元不等，多采用朗讀故事的方式幫助用戶(hù)入睡。如用戶(hù)一次下幾個(gè)單子，則可獲得“連麥睡覺(jué)”服務(wù)，也就是主播第二天早上再掛掉通話(huà)。

甚至還有一個(gè)名為ASMR的詞匯，譯為“自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”，說(shuō)白了就是模擬掏耳朵、剪頭發(fā)等聲音，來(lái)促進(jìn)人進(jìn)入睡眠狀態(tài)的音視頻節(jié)目。

近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起提供了許多新機(jī)會(huì)，音頻行業(yè)是受益隊(duì)伍中的一員。頭部的音頻平臺(tái)進(jìn)行著一輪又一輪的融資，而如BAT這樣的大企業(yè)也愈加重視這門(mén)生意。如阿里巴巴旗下的合一集團(tuán)加入蜻蜓FM的股東陣容，并參與羅輯思維的B輪融資，百度上線(xiàn)了音頻知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“百度小課”，騰訊通過(guò)微影資本在音頻平臺(tái)與音頻內(nèi)容領(lǐng)域同時(shí)布局。

在巨頭們積極布局的音頻市場(chǎng)中，哄睡成了一門(mén)好生意。但也許會(huì)有很多人想不通，畢竟能讓自己快速入眠的方法數(shù)不勝數(shù)，傳統(tǒng)的“屬羊”，聽(tīng)舒緩的音樂(lè)，看枯燥的書(shū)，哪怕重復(fù)聽(tīng)著一個(gè)聲音都能睡著。為什么還需要專(zhuān)門(mén)的聲音哄自己入睡，甚至還有許多人愿意為了這些哄睡的聲音付費(fèi)？這聽(tīng)上去不可思議的現(xiàn)象，背后的原因遠(yuǎn)不像說(shuō)起來(lái)那樣簡(jiǎn)單。

二、哄睡音頻市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，或?qū)⒊上乱浑A段新風(fēng)口

失眠，已經(jīng)成為了全世界的人們共同存在的問(wèn)題。早在2015年的《全球睡眠報(bào)告》中就已經(jīng)顯示了晚睡、熬夜成為國(guó)人生活“新常態(tài)”。到了2019年，這種現(xiàn)象恐怕更加嚴(yán)重，我們時(shí)不時(shí)就會(huì)看到有人因熬夜而猝死的消息。有多少人一邊看著這些消息一邊下決心明天再也不熬夜，但到了“明天”卻依然在無(wú)盡的暗夜里煎熬著。

這與現(xiàn)代人忙碌的節(jié)奏和所承受的巨大壓力不無(wú)關(guān)系，但有許多人并非因?yàn)椴豢煽咕艿耐獠繅毫Π疽梗且驗(yàn)樽穭　⒘奶欤蚴切睦韺用娴姆N種問(wèn)題而選擇晚睡。說(shuō)到底，人都希望被重視，但在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏中，我們很難有強(qiáng)烈的存在感，不被他人重視甚至不被自己重視，似乎只有在萬(wàn)籟俱寂的夜晚，我們才能找回存在感，才能找回真正的自己，于是許多人就說(shuō)“不熬夜總覺(jué)得吃虧”。

但是長(zhǎng)此以往，“吃虧”的就不僅是我們精神層面的感覺(jué)，熬夜還會(huì)引發(fā)生理層面的一系列問(wèn)題，關(guān)于熬夜的害處，多數(shù)人應(yīng)該都深有體會(huì)。但我們既不想熬夜，又想要緩解高速生活狀態(tài)下的壓力，滿(mǎn)足我們心理上的需求，該如何做到兩者兼顧？哄睡音頻就成了許多人的選擇。

當(dāng)然，我們看枯燥的書(shū)、聽(tīng)重復(fù)的聲音，或者是“屬羊”也能睡著。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和娛樂(lè)方式的多元化，我們?cè)诰駥用娴囊蟾吡恕ＫX(jué)并不是唯一目的，入睡的過(guò)程也同樣需要享受，隨著物質(zhì)生活質(zhì)量的提升，免費(fèi)也不再是最重要的前提，只要能獲取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，付費(fèi)也無(wú)妨。

從情感層面入手，是哄睡音頻很好的切入點(diǎn)。日常積累的情緒，在入睡之前通常格外洶涌，此時(shí)人們“被聽(tīng)到”和“被看見(jiàn)”的訴求往往極度強(qiáng)烈。所以在傳統(tǒng)電臺(tái)盛行時(shí)期，深夜情感類(lèi)節(jié)目的收聽(tīng)率通常是最高的，這類(lèi)節(jié)目也是數(shù)量最多的。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，情感類(lèi)音頻在哄睡生意中仍然吃香。用戶(hù)的需求能夠充分得到滿(mǎn)足，經(jīng)營(yíng)者能與用戶(hù)建立深層的情感連接，這種連接粘性極強(qiáng)，有助于優(yōu)質(zhì)流量的獲取。包括詩(shī)歌類(lèi)音頻在內(nèi)，其實(shí)走的都是相似的路子。

此外，兒童故事類(lèi)音頻也是哄睡生意中一個(gè)不錯(cuò)的方式。近年來(lái)，兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局去年3月的統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，中國(guó)0~14歲的兒童數(shù)量約為2.3億，而隨著中國(guó)逐漸開(kāi)放二胎，這一數(shù)字將會(huì)在未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。

由此可以預(yù)測(cè)，兒童音頻市場(chǎng)的需求也將迅速擴(kuò)大。父母都希望孩子能夠獲取優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容，而喜歡聽(tīng)故事是人類(lèi)的天性，尤其是孩子的眼界和認(rèn)知能力尚有局限，所以聽(tīng)故事更是一種理解知識(shí)開(kāi)闊眼界的有效方式。

然而許多父母自身非常忙碌，不能充分滿(mǎn)足孩子在這方面的需求，許多父母回家的時(shí)候孩子早已入睡，別說(shuō)講睡前故事了，就連基本的陪伴都難以做到。而許多家長(zhǎng)即使有充裕的時(shí)間，也不知該講怎樣的故事，才能讓孩子接受到最科學(xué)的知識(shí)。

針對(duì)兒童的睡前故事類(lèi)音頻的出現(xiàn)則能夠有效解決這個(gè)問(wèn)題。記得筆者小時(shí)候就有“鞠萍姐姐講故事”之類(lèi)的磁帶，頗受家長(zhǎng)們青睞。時(shí)至今日，雖然平臺(tái)和收聽(tīng)方式都產(chǎn)生了巨大的變化，但是名人講故事的效應(yīng)依然“魅力”不減，許多家長(zhǎng)都樂(lè)意為針對(duì)孩子的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，這點(diǎn)從這類(lèi)音頻欄目的火爆程度就能夠感受得到。

強(qiáng)勁的需求催動(dòng)了哄睡音頻生意的迅速發(fā)展，當(dāng)然這與音頻平臺(tái)的崛起也不無(wú)關(guān)系。其實(shí)哄睡音頻生意的火爆還有一個(gè)相當(dāng)重要的原因，就是門(mén)檻較低。在如今火爆的哄睡音頻平臺(tái)中，不乏個(gè)人賬號(hào)，只要將自己置身其中，有大量的內(nèi)容和資源可供選擇。哪怕你不會(huì)講故事不會(huì)念詩(shī)，開(kāi)個(gè)ASMR的賬號(hào)都可能成為爆款，正是這種低門(mén)檻吸引了許多創(chuàng)業(yè)者加入。

但在任何一個(gè)行業(yè)，低門(mén)檻都容易出現(xiàn)問(wèn)題，在互聯(lián)網(wǎng)中尤其如此。以ASMR為例，這類(lèi)內(nèi)容在歐美已盛行十余年，但在幾年前進(jìn)入中國(guó)之后卻開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題。一些人為了吸引眼球，以打色情擦邊球的方式經(jīng)營(yíng)，引起了輿論的注意，使得音頻平臺(tái)和視頻平臺(tái)中關(guān)于ASMR的內(nèi)容被大批下線(xiàn)。其實(shí)這種打擦邊球的現(xiàn)象不只出現(xiàn)在ASMR內(nèi)容中，一對(duì)一的哄睡服務(wù)中也很容易出現(xiàn)這種情況。

在良莠不齊的ASMR內(nèi)容中，有許多確實(shí)需要整改，但也有不少“無(wú)辜”的賬號(hào)被牽連，這些賬號(hào)確實(shí)是嚴(yán)格遵循ASMR的標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容也無(wú)非就是模擬挖耳、剪發(fā)、敲擊音叉等，但這種合規(guī)的內(nèi)容也被“一竿子打死”了。

其實(shí)這是劣幣驅(qū)逐良幣的后果，這種因某領(lǐng)域中一些不合規(guī)的內(nèi)容，導(dǎo)致整個(gè)領(lǐng)域被“污名化”的事件在互聯(lián)網(wǎng)中也并非首次出現(xiàn)。然而這種現(xiàn)象一旦擴(kuò)大，就很容易影響尚處發(fā)展階段的哄睡音頻領(lǐng)域，可能會(huì)對(duì)這門(mén)生意的良性發(fā)展形成阻礙。

在紛繁復(fù)雜的信息洪流中，能找到一門(mén)好生意并不容易。無(wú)疑，哄睡音頻就是一門(mén)好生意，而且照現(xiàn)在的趨勢(shì)來(lái)看，極有可能成為互聯(lián)網(wǎng)中的下一個(gè)風(fēng)口。但同時(shí)也要注意及時(shí)修正發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，才能保證這門(mén)生意在良性健康的道路上走得更遠(yuǎn)。