當收能量、喂雞收蛋成為常態(tài) 支付寶在背后原來做了這么多

本月的支付寶官微可謂是非常“逗比”，這是怎么一回事呢？

這就要從20日支付生日的那一天說起了，20日支付寶官微發(fā)布了一條消息，稱找到了支付寶的螞蟻莊園里捐贈愛心最多的朋友，稱“他的小雞兩年來從未斷過糧，啃哧啃哧下了1265顆蛋全部捐贈，資助過山里姑娘的學(xué)費也送過盲童書籍。未來感謝他對公益事業(yè)的堅持，我決定頒給他【全球最有愛養(yǎng)雞大戶】獎，并強制送出1265顆真雞蛋，已經(jīng)打包好了，不得拒收。”隨后這位網(wǎng)友表示，捐贈“雞蛋”本來就是做慈善，因此要把支付寶送給他的 1265 顆真雞蛋，直接捐給合肥當?shù)氐母＠麢C構(gòu)。

如今，很多支付寶用戶都不自覺的過上了“養(yǎng)雞”、“種樹”的愜意生活。當收能量、喂雞收蛋成為常態(tài)，可支付寶背后做的，大家真的了解嗎？

支付寶的社交夢延續(xù)，養(yǎng)雞種樹已成為日常

2016 年，支付寶推出了螞蟻森林，玩法是種樹；2017年，支付寶又上線了螞蟻莊園，玩法是養(yǎng)雞。每天早上起床，很多小伙伴會先去收能量，接著去偷能量，然后找雞再給雞喂食。種樹和養(yǎng)雞，為何成為現(xiàn)代年輕人的日常呢？

首先，不論是種樹還是養(yǎng)雞，游戲的核心目標都是為了做公益，而不是為了支付寶自身的利益（或者說直接利益），讓支付寶用戶的愛心有了用武之地。

其中螞蟻森林可以通過行走、網(wǎng)絡(luò)購票、交水電費、掃碼乘車等低碳行為獲取綠色能量，能量攢夠申請種樹的數(shù)量之后，支付寶方面便會在指定的地區(qū)的地方種下一棵真實的樹。

螞蟻莊園養(yǎng)雞下蛋則不是為了捐贈真的雞蛋，而是捐贈雞蛋獲取愛心，集滿 5 顆愛心后，可選擇捐贈給一些公益項目。例如如留守兒童、失明兒童、貧困母親等等。

其次，螞蟻森林和螞蟻莊園能成功也是阿里社交的一個延續(xù)。支付寶對社交方面可是從未放棄，自2015 年出現(xiàn)“我的朋友”功能起，此后陸續(xù)推出了“集五福”，“圈子”等社交方面的努力，奈何“集五福”活躍時間只限制于春節(jié)期間，“圈子”則涉嫌色情信息被火速下架。如今種樹和養(yǎng)雞活動，成了支付寶社交上最成功的體現(xiàn)。

社交就得需要互動，種樹和養(yǎng)雞雖然簡單，但是為了更快地進行捐贈，大家會想著法兒的去多拉一些朋友參與，方便偷能量。此外游戲還會讓人引起競爭欲，這反映在這2個游戲的排行榜中，不少用戶為了在榜單上有個更好的名次，選擇主動捐錢做慈善。

在我們種樹養(yǎng)雞的背后，支付寶在背后其實做了很多

3月21日支付寶官方微博公布了螞蟻莊園其中的一個“好保險”項目的成果，全國支付寶用戶共捐贈給這個項目5億個“雞蛋”，讓全國3個貧困縣、16萬女性得到了保障。

種樹方面就更值得我們支付寶用戶驕傲了，支付寶承諾過所有用戶，用戶在螞蟻森林每養(yǎng)成一棵樹，支付寶便在荒漠種下一棵真樹。本月中旬，支付寶就在官微曬出螞蟻森林在內(nèi)蒙古的種植照片以及當?shù)乜h長寫給用戶的感謝信。日前美國航空局公布數(shù)據(jù)表明，全球綠色增加面積有四份之一是來自中國，其中不少就是我們的螞蟻森林為綠化作出的貢獻。

更有趣的是，眾多支付寶用戶選擇在沙漠種下的沙棘樹不僅幫助沙漠綠化，其果實還為扶貧立了一份功。由沙棘果實提煉出的“MA沙棘”果汁成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，成為了阿里巴巴生態(tài)脫貧的產(chǎn)物，這樣的項目誰能不愛？

不可否認，支付寶推出的螞蟻森林和螞蟻莊園是有公司業(yè)務(wù)發(fā)展方面的考慮，養(yǎng)雞和種樹最顯著的效果就是幫支付寶提高了用戶活躍度。有這么一個網(wǎng)絡(luò)段子說道：

因為螞蟻森林，能走路我絕對不坐車。

因為螞蟻森林，和朋友約看電影，我搶著買電影票。

因為螞蟻森林，我有公交卡也選擇刷支付寶。

因為螞蟻莊園，線下支付我選擇用支付寶。

因為螞蟻莊園，外賣等線上支付都用支付寶。

而養(yǎng)雞和種樹為社會帶來了更多益處，支付寶將公益項目門檻拉低到幾乎免費，倡導(dǎo)全民參與，同時也讓我國讓世界變得更美好。雖然支付的樣機和種樹并不能直接幫助支付寶獲取盈利，但此舉讓支付寶品牌美譽度到達頂峰，還體現(xiàn)出馬云對公益方面的重視。

支付寶這種企業(yè)，真的應(yīng)該多來點！