2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會”在北京正式拉開帷幕，根據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的公布信息顯示，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進(jìn)一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。

在19日下午的分論壇上，深圳樂播科技的副總經(jīng)理唐奕作了題為《跨屏互動為大屏廣告賦能》的主題演講。

圖為：深圳樂播科技副總經(jīng)理 唐奕

樂播科技基于對手機(jī)和電視的互動連接已經(jīng)做了6年，為眾多電視終端及手機(jī)APP廠商提供了最全面及專業(yè)的投屏功能與技術(shù)服務(wù)。19年是體現(xiàn)投屏市場價值的一年，指向于手機(jī)和電視連接之后產(chǎn)生的互動價值，她認(rèn)為多屏互動/手機(jī)投屏的產(chǎn)品形態(tài)以及未來的規(guī)劃場景，當(dāng)前已經(jīng)落地。

投屏，成為電視的主要入口之一

隨著科技的進(jìn)步和智能化的發(fā)展，一方面客廳變得越來越智能、越來越數(shù)字化；另一方面，低延時無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋、移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容媒體的多樣化。促使智能設(shè)備之間的交互變成了可能，變得有必要，電視等智能終端正好承接來自移動端的內(nèi)容。

因此看電視的方式已發(fā)生巨變。用戶開始習(xí)慣從手機(jī)里選擇自己平時最喜歡的內(nèi)容，通過無線投屏的方式，推送到電視（OTT終端）進(jìn)行播放。因此投屏已成為用戶使用電視的主流方式之一。投屏也將是電視主要的入口之一。

未來的客廳，無論是老人、孩子還是年輕人，都會喜歡更多元化的方式，將手機(jī)、電視大屏更緊密的互動、連接。

投屏，讓高價值人群重新回歸電視

根據(jù)數(shù)據(jù)，樂播投屏累計覆蓋1.5億大屏終端設(shè)備。全國每天有500萬人在使用樂播投屏—投屏的方式看電視。用戶平均每天投屏6.2次，每日累計投屏?xí)r長達(dá)74分鐘，每個月有3500萬家庭在用樂播投屏分享內(nèi)容。

這種場景形態(tài)，已經(jīng)非常自然的融入到了用戶的生活中，逐步被廣大用戶所接受。

投屏的用戶畫像中總體反映為年輕人，通過從大數(shù)據(jù)的情況，500萬投屏用戶年齡介于18~40歲之間的活力年輕人，如圖所示，投屏讓高價值人群重新回歸電視。

投屏，已無處不在成為軟硬件標(biāo)配

當(dāng)越來越多的年輕人回歸到了客廳，用各種多樣化的方式與電視發(fā)生了交互行為。樂播不僅僅做了電視大屏端的投屏貢獻(xiàn)，同時在移動端也開放了投屏SDK。

利用手機(jī)投屏SDK，任意應(yīng)用通過資質(zhì)審核后，都可把移動端內(nèi)容投到電視。而且投屏SDK是開源的，開發(fā)者可以從樂播云http://cloud.hpplay.cn/下載SDK，集成到手機(jī)APP/或硬件設(shè)備中。目前已有數(shù)百個移動端APP集成了由樂播提供的投屏功能，每天都有源源不斷開發(fā)者在自主申請投屏SDK，覆蓋手機(jī)終端達(dá)4億。

投屏已成為視頻類APP的標(biāo)配功能之一，通過手機(jī)端TV按鈕，輕輕一點，便可實現(xiàn)在電視大屏觀看愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊，西瓜視頻，人人視頻等APP的視頻內(nèi)容。

現(xiàn)在基本上所有視頻類的APP，都會有這么一個按鈕，90%以上視頻APP按鈕功能是樂播提供的。同時樂播也給各種移動端媒體APP提供更多樣化、定制化的投屏服務(wù)。

部分接入樂播SDK的手機(jī)app

但短視頻有一個特點，除了看視頻本身內(nèi)容，用戶更喜歡看的是評論。樂播在給移動端APP提供投屏功能的時候，提供了三種技術(shù)：第一種是把視頻流投到電視上看；第二種是禮物流，可以給視頻所有者發(fā)禮物；第三種則是彈幕流也可以投到電視上。通過不同的屏幕位置來顯示，更進(jìn)一步提升了用戶在投屏中的視覺體驗和交互體驗。

投屏，讓手機(jī)流量回流電視，給電視帶增量

樂播建立合作的APP中，涵蓋了多種類型。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，用戶最喜歡觀看的APP依然集中為愛優(yōu)騰；其次為長視頻，如美劇、韓劇、電影網(wǎng)等；緊接著的便是短視頻、音樂、教育類等；其他類的包括本地視頻、本地照片等。

用戶最喜歡投屏看的APP類型

投屏可以讓移動端巨大的流量增加電視的開機(jī)率、使用時長。樂播將巨大的移動端流量引入到了電視，增加了電視開機(jī)率和使用時長。

很多廠商和合作伙伴會有擔(dān)憂，如果所有人都用手機(jī)，把手機(jī)內(nèi)容投到電視里看，這對電視本身的業(yè)務(wù)會不會產(chǎn)生沖擊？但是根據(jù)樂播目前合作的伙伴數(shù)據(jù)以及自己的數(shù)據(jù)來看，并沒有出現(xiàn)這一情況。因為投屏跟電視本身的內(nèi)容是互補(bǔ)的，用戶群體是不沖突也不重復(fù)的。所以投屏帶來的是增量，而不是搶占原本終端的內(nèi)容和用戶。

唐奕表示希望在這個生態(tài)里，能更多的實現(xiàn)融合、互補(bǔ)，為整個OTT行業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)。

最后，樂播開創(chuàng)OTT廣告新形態(tài)：互動式OTM投屏廣告

基于樂播在投屏技術(shù)領(lǐng)域里的深耕以及打了多年基礎(chǔ)之后，其開創(chuàng)了一個全新的互動式的廣告新形態(tài)，名為OTM投屏廣告。OTM即為“online TV Screen Mirroring”，OTM就是在電視上投屏看廣告。

廣告形態(tài)一：投屏內(nèi)容前貼片

可實現(xiàn)讓移動端廣告大屏化，大屏廣告智能化；通過屏前有效用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)實現(xiàn)品效合一。

廣告形態(tài)二：大屏看廣告、手機(jī)購買

根據(jù)投屏內(nèi)容推送廣告，超高清視覺沖擊激發(fā)用戶購買欲望,手機(jī)同步出商品購買入口，可以將廣告中出現(xiàn)的商品一鍵加購到電商購物車。

廣告形態(tài)三：開機(jī)廣告、二次觸達(dá)

為廣告客戶精準(zhǔn)找到看過開機(jī)OTT廣告的用戶，在其手機(jī)進(jìn)行二次投放觸達(dá)，有效提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

廣告形態(tài)四：一鍵加購、邊看邊買

大屏上的廣告與手機(jī)可進(jìn)行實時互動，投屏看到廣告的同時，該廣告在手機(jī)上能立刻彈出消息點擊購買轉(zhuǎn)化。

唐奕用三組詞總結(jié)了OTM廣告的特性：必經(jīng)之通路，必看之內(nèi)容，閉環(huán)之生態(tài)。因此投屏廣告總結(jié)來說，可以實現(xiàn)100%觸達(dá)屏前有效用戶；可定向城市、人群、家庭；可跨終端頻控、大小屏雙端監(jiān)測。

最后唐奕總結(jié)道：“樂播只專注做好投屏這一件事情，服務(wù)基于投屏，連接生態(tài)上的所有伙伴。”未來將共同為電視賦能。