近日，2019年世界移動通信大會在西班牙巴塞羅那落下帷幕，此次大會是以“智能互聯(lián)”為主題，圍繞第五代移動通信技術、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等方面對這個主題進行了展示和討論。而5G技術的出現(xiàn)，使本屆大會成為最令人激動的幾屆之一。

5G商用手機的發(fā)布成為今年大會的一大亮點，如華為發(fā)布的5G折疊屏手機，搭載華為首款7納米工藝多模5G芯片巴龍5000,可以實現(xiàn)高速下載，最快3秒就可以下載一部大小為1G的視頻。一加公司還在大會上展示了如何使用5G手機玩云游戲，智能手機成為本屆大會的主角。

隨著5G和折疊屏等新技術的出現(xiàn)，移動通訊行業(yè)也正在發(fā)生巨大變化，正如一加手機首席執(zhí)行官劉作虎在大會上所說，在未來5G技術將會顛覆整個行業(yè)。除移動通訊行業(yè)外，大會還展示了5G技術在不同行業(yè)、領域下帶來的更多可能性。未來5G技術的全面爆發(fā)勢必會給各個行業(yè)帶來不小的沖擊，對于每個行業(yè)既是一次機遇也是一次挑戰(zhàn)。而對于本身就與移動互聯(lián)網(wǎng)技術聯(lián)系緊密的移動廣告營銷行業(yè)來說，以5G為代表的創(chuàng)新性互聯(lián)網(wǎng)技術又會給行業(yè)帶來哪些可能呢?

1、手機及平板等移動設備將成主要的上網(wǎng)方式

與4G技術相比，5G技術擁有更低的延遲性和超高速的下載速度，因此在未來智能手機和平板等可移動設備的使用將會增多，而且網(wǎng)速也不會受到任何影響。由于智能手機的廣泛使用，未來搜索廣告的流量將會更多流向移動端;同時隨著可連接的移動設備增多，移動廣告營銷也會出現(xiàn)多種格式。

2、在線視頻點擊率和可交付率更高

5G的影響還會涉及到視頻廣告方面，未來廣告的加載速度會更快，廣告視頻將會呈現(xiàn)出更豐富視頻的格式(高清，HD)以及結合更多的互動模式(如AR、VR)來吸引力消費者的眼球，在線視頻的點擊率和可交付率將會更高。另外，廣告商的收入模式也會發(fā)生變化，要對關鍵性參與指標(比如，點擊率、可見度、視頻完成度)進行完善，這些指標最終將會形成更高的 eCPM 轉化率。

3、AR及VR廣告營銷將成為現(xiàn)實

2019年，5G技術將會使AR廣告在移動營銷領域持續(xù)爆發(fā)。相比其他的營銷方式，AR營銷通過3D虛擬形象的場景化展示以及交互式產(chǎn)品體驗，同時融合聽覺、觸覺，能夠快速的抓住消費者的視覺焦點，讓消費者進入沉浸式的互動體驗，從而引起消費者更多的關注。未來移動營銷品牌可借助AR和VR等沉浸式媒體格式，探索出更多有創(chuàng)意的視頻廣告。如在亞洲名列前茅的移動廣告營銷匯量科技早在2017年就成立了創(chuàng)意實驗室，開始在全景、VR以及AR廣告方向上進行探索。而且隨著5G時代的到來，智能化的廣告技術將會持續(xù)增長，即實現(xiàn)AR+AI的智能場景化體驗的商用化。

4、搜索引擎和社交網(wǎng)絡變得更加智能

5G意味著更多的數(shù)據(jù)和移動運營商，流量會出現(xiàn)幾何式的增長，甚至會改變人們?yōu)g覽網(wǎng)站的方式，比如以后在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)站我們將不在瀏覽平面網(wǎng)站而是瀏覽VR網(wǎng)站。搜索引擎和社交網(wǎng)站也會相應升級，變得更加智能，以高清晰度移動視頻、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實和交互式媒體技術，VR建站技術為主的高科技將給用戶帶來更強沉浸感和更好的瀏覽體驗，娛樂和生活的結合也會更加緊密。此外，5G時代下消費者對數(shù)據(jù)的使用方式以及向營銷人員提供數(shù)據(jù)的回報有更大的控制權，用戶信息和用戶需求的對稱性將大大提高，從而解決廣告效果不理想的問題，還能大幅度降低品牌商的成本。

2019世界移動通信大會的舉辦預示著5G時代即將來臨，作為與互聯(lián)網(wǎng)技術緊密聯(lián)系的移動廣告行業(yè)更要未雨綢繆，抓住時機，順應時代的變化，才能走在行業(yè)的前端。