蘋果銷量再下跌，但不代表國產(chǎn)手機(jī)廠商可以松懈

文/東方亦落

去年，蘋果推出了iPhone XR、iPhone XS和iPhone Max三款新機(jī)，最初售價(jià)分別為6499元、8699元、9599元起步。但與往屆對(duì)蘋果的熱捧不同，全球市場(chǎng)都認(rèn)為蘋果的定價(jià)太貴了。為此蘋果CEO庫克還專門在多個(gè)場(chǎng)合為自家產(chǎn)品的價(jià)位找理由，說是全球匯率波動(dòng)所致。

盡管蘋果方面堅(jiān)持認(rèn)為自己的定價(jià)沒問題，但也不得不面對(duì)銷量下滑的現(xiàn)實(shí)。在生意面前，面子并不那么重要，哪怕是對(duì)于曾經(jīng)身受狂熱追捧的蘋果而言也同樣如此。所以從去年年底到現(xiàn)在，蘋果多次降低產(chǎn)品的價(jià)格，就在前幾天電商平臺(tái)中還有降價(jià)2000元的蘋果產(chǎn)品促銷。

降價(jià)的策略在一段時(shí)間之內(nèi)確實(shí)起到了提振銷量的作用，但從整體來看，效果依然不夠理想。 近日UBS瑞銀分析師Timothy Arcuri發(fā)布報(bào)告，稱iPhone手機(jī)今年2月在中國市場(chǎng)上銷量同比大跌70%，呈“雪崩式”下滑，而且這個(gè)結(jié)果并不出人意料，因?yàn)樵谌ツ?2月和今年1月蘋果產(chǎn)品在中國也遭遇了同樣的情況。

蘋果銷量的低迷對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說似乎是件好事。近年來國產(chǎn)手機(jī)在各方面的進(jìn)步有目共睹。蘋果的銷量下滑一定程度上也是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)品牌的擠壓。然而對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，蘋果騰出了空間，并不代表自身就可以松懈了，而不能松懈的原因是多方面的。

從大環(huán)境來看，中國手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。根據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)來看，中國手機(jī)市場(chǎng)今年2月的總體出貨量為1451.1萬部，同比下降19.9%，其中4G手機(jī)1398.4萬部，同比下降20.2%，國產(chǎn)手機(jī)品牌1310.8萬部，同比下降14.7%。

大環(huán)境不容樂觀的同時(shí)，一些手機(jī)廠商也隨時(shí)面臨著危機(jī)。其實(shí)手機(jī)想要做好，關(guān)鍵在于從生產(chǎn)到銷售的整體鏈條的把握，但最近一些品牌的新機(jī)在這方面似乎不太樂觀。

就說最近新發(fā)的小米9。期初宣布有現(xiàn)貨，發(fā)售之后不到一分鐘就售罄，之后幾輪更是快速售罄。一時(shí)間小米9的熱度迅速上漲，但也同樣引發(fā)了對(duì)小米供貨能力不足的猜想。當(dāng)然這里面或許有小米一貫擅用的“饑餓營銷”的影子，但也不排除對(duì)供貨能力把控不足的可能。

那么在整個(gè)鏈條上，國產(chǎn)手機(jī)廠商可能出現(xiàn)怎樣的問題呢？

可以說，做手機(jī)對(duì)供應(yīng)鏈管理的集成要求頗高。但現(xiàn)在許多品牌不論是自主研發(fā)還是依靠上游，都必然要經(jīng)歷供不應(yīng)求的階段。此時(shí)那些依賴上游的廠商只能等待，盡管會(huì)有率先發(fā)布新品的情況，但由于后續(xù)的供應(yīng)不足，同樣會(huì)受到輿論的質(zhì)疑。

此外，產(chǎn)能方面也很容易出現(xiàn)問題。如今不少中小品牌都非常依賴代工廠，但知名的代工廠就那么幾家，并且優(yōu)先為蘋果這種大客戶服務(wù)，所以外界時(shí)不時(shí)就能看到代工廠和手機(jī)廠商之間出現(xiàn)矛盾。而那些有自家工廠的大品牌就有了優(yōu)勢(shì)，這也是中小品牌更容易被淘汰的重要原因。

要想供應(yīng)鏈上下游順利打通，如何讓供應(yīng)鏈與渠道“默契配合”就至關(guān)重要。如果這個(gè)環(huán)節(jié)出問題，就容易導(dǎo)致訂單擠壓、資金鏈緊張等問題。而中國的一些手機(jī)廠商不具備這個(gè)能力，因此這一方面也是問題頻現(xiàn)。

所以iPhone銷量的下滑并不是中國手機(jī)品牌松懈的理由。相反，中國手機(jī)市場(chǎng)本就已進(jìn)入白熱化階段，任何變化都可能使競(jìng)爭更為激烈。可以肯定，接下來的形勢(shì)只會(huì)更加“殘酷”，甚至完全遵循“弱肉強(qiáng)食”、“適者生存”的叢林法則。取巧的終究會(huì)被淘汰，唯有綜合實(shí)力足夠才有勝算。