他的堅持 是想做一件偉大的事情

創造的想法產生于思考的過程

大多數偉大的創造,都在長久的思考中產生。創造或許是偶然性,但思考一定是必然性。

海風教育能擁有今天的成績,與海風教育的創始人兼CEO鄭文丞當初的學習經歷有著密切的聯系。大三時的鄭文丞,獲得了一個到加州大學伯克利分校交流訪學的機會,在那里,他度過了一個學期的異國生活。加州大學伯克利分校毗鄰硅谷,創業氛圍濃厚,耳濡目染之下,鄭文丞心里漸漸有了一些創業的想法。

想法如果要成型,總得加些催化劑。在學期結束之后,鄭文丞做了一件影響他半生的事情:背包旅行。花了一個月的時間,他從美國南北邊境到東西海岸轉了一大圈,路過30個州,旅行結束他僅僅只花了1500美金。

鄭文丞說“坦率來講,創業的想法是在留學期間產生的,之前我從來沒有想過自己會有這樣的人生軌跡,而決定是在背包旅行的路上形成的。我印象很深刻,從丹佛到芝加哥,連續坐了25小時的車,大巴車開25小時,穿越整個美國中部地區,什么事情都干不了,除了看外面的玉米地,只能思考人生,仔細想自己的人生價值在哪里,或者自己想干什么,只有這一個事情可做。”所以旅行結束后,思考再三他開始著手將自己的創業想法落到實地。

鄭文丞用半年的時間就走上了創業這條路,這個選擇聽起來是比較感性的,但是在選方向的時候,他就變得比較理性了。回國以后,他心里很清楚, 作為大學生創業人員,他沒有社會經驗,沒有社會閱歷,沒有社會資源,在這種情況下自己創業,能做的事情也不多。想來想去,最后選擇了做輔導培訓這件事情,并且挑的是自主招生這一特別小的領域,因為這里面有一個信息不對稱優勢,他覺得這是個很好的機會。

“你至少心里要清楚,自己能做什么,找一個自己能切的賽道去做,否則天馬行空亂想是沒有意義的。”鄭文丞在面對創業這一想法的時候,很明顯有自己的堅持。事實上,他的堅持也是正

確的。海風教育發展到如今,成為了K12 行業在線一對一領域內的獨角獸企業, 與他在這一路上的堅持息息相關,無論是最初切入的賽道,還是后來大刀闊斧的轉型,都是如此。

所有的勝利,與征服自我的勝利比起來,都是微不足道

2014年以前,海風教育做的都是線下的項目,針對復旦、交大、清華、北大這些學校進行自主招生的筆試和面試培訓。在教育培訓的這一細分領域內, 海風教育是比較領先的,在江浙滬地區,考復旦、交大的學生當中,最后能考上的學生里面,每四個中就有參加過他們的輔導培訓的。

如果一直做線下業務,或許就不會有現在的海風教育了。

“2014年以前,我們不看好一對一在K12行業的運行”。從最初的不看好, 到后來堅定的轉型,鄭文丞又經歷了一次長久的思考過程。“ 2011、2012年開始我們一直在思考,2014年我們找到了想法以后才開始落地,做了在線一對一這件事情。”

當時的線下培訓市場,不僅模式比較重,效率比較低,而且品控、管理等方面難度越來越大,造成了用戶體驗也越來越差。并且在自主招生培訓這一細分領域內,滲透率變高,天花板降低, 海風教育面臨著發展的困境。

用鄭文丞的形容來說,“線下機構是一個螞蟻吃蛋糕的格局,這個蛋糕非常大,一年五千億的市場體量,但是分散度非常高”。資源不集中,帶來了市場的良莠不齊,鄭文丞一直在尋找解決辦法,如何改變這種特征。

后來他發現,“這種線下的特征,通過互聯網是有機會改變的。”一方面,互聯網改變了組織形式,使得培訓機構不用再依賴線下開教學點的形式;另一方面, 互聯網本身對于提高行業集中度,相對是比較有益的,所有的行業當中,但凡沾上互聯網以后,行業集中度會提升,因為互聯網會帶來馬太效應,也就是說頭部聚攏資源效應變得明顯。

說干就干,鄭文丞是個切實的行動派。在2014年,海風教育全面轉型擁抱互聯網,轉型必然是痛苦的。最痛苦的地方在于,你需要花極大的決心拋棄現有的安逸環境,去博一個未知的未來。所以無論面對的是來自于公司內部的反對,還是面對剛進入行業時的諸多困難,鄭文丞的堅持,都始終沒有動搖過。

在鄭文丞看來,轉型需要經歷一個適應過程,“痛苦肯定有,砍掉就砍掉,我們之所以要堅決砍掉,就是為了面對痛苦的時候,沒有人能夠回頭看。”從結果論來說,這般大刀闊斧的轉型,無疑是成功的,但成功背后,可能是數不清的跌倒又爬起。

品牌是最鋒利的武器

每一個行業都會有一些標桿性的企業,引領著整個行業的發展方向。在鄭文丞心中,新東方和好未來就是這樣的標桿企業,行業里面像新東方、好未來這樣的企業,他們都是做好每一步決策才能成為今天這樣的龍頭企業,我們認為他們之間的共性決策就是形成了產品力的突破。教育培訓行業回歸本質要做好產品和服務,口碑積累起來以后,你的品牌就可以樹立起來,最后你就可以得利于品牌上的發展。”

鄭文丞多次提到品牌的重要性,這一點從海風教育的發展模式就可看出。一般企業在發展初期,都是先擴大市場份額之后,才開始考慮用戶留存,海風教育卻反其道而行之,先保證用戶留存,然后慢慢擴大市場。

對于這一模式,他打了一個很好的比方,“我們一直以來認為教育培訓行業是水龍頭、水塞子模型,什么意思? 教育培訓行業最終需要蓄出來一缸水,這個水就是在讀活躍學員數,蓄出這一缸水有兩個動作,一個是開水龍頭獲客招生,另一個就是塞緊水龍頭,不讓其流失。”

在這兩個環節當中,他有一個大體的判斷:先做后者,再做前者。“簡單來講,放水之前,我先研究清楚,水塞子怎么塞牢,怎么把用戶留存提升起來,再去開水龍頭。因為行業水費很貴,獲客成本很高,不停飛漲,如果不能做好留存,效率很低,進來就走,其實非常浪費。另一方面,有一個額外的負面的作用,流出去的水都是負面口碑,會進一步推高你的水費,你的美譽度下滑,會推高你的獲客成本,形成負反饋循環。”

在外行人看來,這種先做“質”后做“量”的模式無疑是“愚蠢的”,但鄭文丞很堅定這種模式的正確性,在同行業中,海風教育的低流失率也證明了這一點。

作為近年來公認的投資風口,在線教育領域在最近幾年吸引了眾多創業者和投資者的目光,可以說是一時間涌現出了眾多各類在線教育平臺。然而經過幾年的發展,消費者已經用自己的選擇將大批平臺淘汰出局,而歷經風沙的海風教育能脫穎而出,與其對于品牌的重視不無聯系。

一個優秀的劇本,比一個優秀的演員更重要

口碑做起來了,產品的重要性也不言而喻。一個優秀的教培企業,一定擁有許多優秀的老師,而一個優秀的老師,一定離不開優秀的講義。用鄭文丞的話來形容,就是劇本成就了演員。“比如說一堂課,如果是班課的話,你的中心課堂是老師,你是以老師為中心的課堂形式,這樣的情況下,你可以用劇本成就演員的模式去做發展,你不停做好劇本,精雕細琢, 劇本就是教研內容講義,做好這個事情以后,普通的演員表演也可以很好,觀眾也都能認可。”

內容教研就好比是一個劇本,如何把它琢磨好了,也是一個技術活兒。相對于線下培訓,線上一對一更加需要內容教研,因為一對一老師的教學過程很難管控,要想保證教學質量,一個優秀的內容教研必不可少。

換一種思路來看,也就是要用技術的手段解決優質供給不足的難題,改變這個問題的辦法,其實核心本質還是基于數據掌握積累。鄭文丞認為,行業中短期的發展是憑運營能力,誰運營能力好,運營效率高,就可以獲得生源,但從長期來看,一定是通過數據的積累實現技術突破,然后獲得優質供給,誰能自己創造優質供給,誰的供給平均水平高,就獲得打擊能力形成產品力突破, “在我們看來,這個就是行業發展的終局,也是必須發展的方向,或者是真正互聯網應該帶來價值的地方。”

教育是一個慢行業,在線教育有別于其他互聯網行業,海風教育可以帶給用戶更好的學習產品,但這一切都必須建立在為學員提供極致的教學體驗與服務的基礎上。本質上來說,海風教育只是提供了一個教與學的平臺,但其輸出的有效價值,遠遠超過平臺本身價值。

那些落地生根的念頭,叫做夢想

這一路上,鄭文丞的心中一直堅持著一個想法:做一件偉大的事情。

剛開始想要創業的時候,鄭文丞與當時校管辦的主任交流創業的想法,在鄭文丞說完自己的構想之后,校管辦的主任表示,支持是支持,但是一定要做一件偉大的事。從此以后,這句話在鄭文丞的心里生了根發了芽。

在轉型前所做的項目,或許可以改變一些人的命運,但這并不是一件很偉大的事情,“我們在2014年之所以很堅決地轉型,我覺得背后的原因是,的確想做有影響力的人、想推動一個行業的改變這樣的事情,這個初心在2010年開始,一直到后來沒有改變,不僅影響了我們后來的轉型,也影響了我們的企業愿景使命。”

從2014年海風教育放棄線下業務, 全面轉型在線一對一輔導平臺伊始,海風教育的愿景一直都是成為一家備受信賴和喜愛的教育科技企業。而今,歷經近十年風雨的海風教育,已儼然成為了全國性和地區性的龍頭企業。但匆忙的發展腳步并沒有掩蓋鄭文丞內心的初衷,海風教育在快速成長的同時,一直堅持著企業的使命:用愛和科技普及因材施教。

因為優質教育資源稀缺, 所以兩千多年以來,因材施教的觀念被提出, 到今天為止,一直停留在教育理念和口號上,并沒有實際的被普及開來。但現在,互聯網在一對一教育上的應用,使這一觀念變成現實。

“ 我們今天要普及, 要用技術手段,就是說要在創造優質供給的基礎上去做普及。我們的普及不能丟了溫度感和愛,這是我們對我們自身提的要求, 用什么樣的手段和方法去做這件普及的事情,這是使命。”

世界觀與方法論是一致的,有什么樣的世界觀就有什么樣的方法論。在企業使命的引導下,海風教育的做法也很直接。

將平臺老師的空閑時間調用出來, 做一個遠程公益支教項目,在海風教育看來只是舉手之勞。很多偏遠山區的小學,不缺課本、不缺文具也不缺桌椅, 他們所缺乏的是因地域限制而產生的拓展局限,是課本之外更廣闊多彩的世界。海風教育希望能夠利用企業優勢, 將全國的師資通過互聯網連接到偏遠地區,更是通過遠程課堂的形式為遠方的孩子提供一扇敞開的門,門外是更精彩的風景。

在鄭文丞看來,家庭教育與社會教育同樣重要。為此,海風教育與共青團中央網絡影視中心合作,將陸續開展1000場家庭教育公益講座。海風教育希望通過家、校聯動的方式把聚攏起來的優質家庭教育資源分享給更多家庭,所以在對家庭教育現狀經過反復調研后, 推出了家長課堂項目。

“我們覺得做好這件事情,它有它的社會意義,其實這種類型的項目,我們的看法特別簡單,今天很多的企業談社會責任,我們對企業社會責任一個最樸素的認定,不等于捐多少錢和東西,它應該作為一家企業,在它力所能及的范圍內, 如何利用自身的資源,能夠盡可能通過給予這個資源最大化的事情帶來的社會價值。”海風教育努力在教育這件事情上, 做一些推動性的作用。未來,海風教育將致力于用科技提升學習效率、打破教育行業壁壘,讓每一個中國家庭能盡享最優質的教育資源和服務。

從來都沒有什么一帆風順的人生, 只有根據反饋不斷迭代的過程。在這個過程中,鄭文丞的堅持,從未變過。