土豪金、中國紅...手機廠商為何愛在顏色上花心思？

文/東方亦落

昨日，梨視頻“老板聯(lián)播”的官方微博發(fā)布了有關(guān)蘋果手機的消息。

內(nèi)容大致是蘋果針對中國市場為iPhone XS 和 iPhone XS Max 推出“中國紅”配色。消息稱新配色最快在本月底上架，采用新配色的iPhone售價萬元起步。

在此之前iPhone 7、iPhone 8和iPhone XR都曾推出過紅色特別版。當時是與非盈利組織 (PRODUCT) RED合作的產(chǎn)品，目的是支持防治艾滋病。目前尚不知消息中的新配色是否也有相同的含義，不過蘋果更多地大概是想要借此來提振銷量。

目前這一傳聞尚未得到蘋果官方的回應(yīng)，不過這卻很容易讓人聯(lián)想到近年來喜歡在顏色方面花心思的手機廠商們。 其實這波“風(fēng)氣”最早的帶動者就是蘋果。從iPhone 5s的“土豪金”開始，中國手機市場迎來了“金色時代”。有消息稱“土豪金”是蘋果專為中國市場推出的，因為在中國消費者眼中金色有高級感，所以會更受歡迎。果然“土豪金”一經(jīng)發(fā)布，就受到中國“果粉”的狂熱追捧。

看著蘋果的“土豪金”熱銷，其他廠商也開始“效仿”。結(jié)果就是各種金色手機遍布市場，如三星的“魔幻金”、榮耀的“落日金”、索尼的“璨光金”、酷派的“鋒芒金”......雖然都是金色，但是在取名方面各家可謂絞盡腦汁，既不想與別家重樣，又想要獨樹一幟。實際上，這些金色手機多數(shù)只是在色調(diào)上略有差異而已。

此后，“金色大戰(zhàn)”雖告一段落，但在手機顏色和顏色名稱方面下功夫的風(fēng)氣就此蔓延開來。一時間，黑、白、紅、綠等各種顏色都成了手機廠商的研究對象，并被賦予獨特的名字，作為手機的一個賣點推出，這種“習(xí)慣”一直延續(xù)到如今。

手機廠商們在顏色方面下功夫的最直接原因就是為了吸引用戶。 在手機其他方面趨同的狀況下，產(chǎn)品的顏值也成為了手機廠商們可以尋求差異化的一個點。尤其對于不喜歡千篇一律的年輕群體來說，更想在配色方面與眾不同。所以在配色方面下功夫，在標榜個性的今天是符合市場需求的。

從技術(shù)本身來說，給手機配色體現(xiàn)出的是一種工藝水平。隨著技術(shù)的提升，手機也不再停留在比拼硬件和性能的時代了。用戶消費能力顯著提升，廠商也愿意在工藝方面提升。給手機換色考驗的就是手機的工藝水平。iPhone 5曾出過一款炭黑色的手機，但卻被發(fā)現(xiàn)掉漆。于是蘋果取消了這個配色，直到iPhone 7才恢復(fù)，然而掉色的情況依然存在。

由此可見給手機上色并不是想象中的那樣簡單，現(xiàn)在有一些工藝水平較高的手機上色需要經(jīng)過60多道工序，才能保證用戶使用之時不會掉色。而在調(diào)配顏色的過程中，也有許多注意事項。尤其是不常見的配色難度更大，這也是為何這類配色都會采用定制和限量形式發(fā)售的重要原因。

此外，增加配色還能夠節(jié)省時間。 通常來講，一款手機研發(fā)周期較長，想要自家的品牌不被用戶遺忘，最好保證上一款產(chǎn)品有足夠的生命周期。那么如何讓上一代手機盡可能多地被人們注意，增加配色是行之有效的方法，既能夠充分挖掘上代產(chǎn)品的市場潛力，又能給下一代產(chǎn)品的研發(fā)節(jié)省出足夠的時間。

可見手機顏色中“門道”很多，研究顏色能夠給手機廠商帶去一些實惠，就連蘋果為了提振銷量也想著給手機換色。不過說到底，手機顏色只是用戶選擇產(chǎn)品時的一個輔助條件而已。手機廠商不應(yīng)該過多地把精力花在這些方面。保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升用戶的使用體驗，才是能夠提升手機銷量的重要因素。