文/東方亦落

據外媒報道，iPhone XR將以綠色和薰衣草色取代原有的藍色和珊瑚色。蘋果將于今年推出三款新iPhone，采用蘋果A13處理器，還會配置后置雙攝像頭。今年4月臺積電已經對蘋果手機的新一代處理器A13芯片進行了試產，計劃最早在本月量產。

蘋果此舉有試圖通過顏色創新讓中國消費者買單的意思。然而從中國用戶的反映來看，此次蘋果更換顏色的舉動似乎并不是那么成功。

可以說，蘋果此次的新配色遭到了網友的嚴重吐槽。雖然蘋果的初衷確實是想通過顏色的變化給消費者以新鮮感從而提振銷量，但看得出來許多人反而對原來的配色比較喜歡，還有人直指蘋果缺乏創新。

其實此前蘋果在中國的銷售情況已有所改善。今年4月，蘋果在中國的銷量雖然同比下降3%，但比起去年年底和今年年初平均同比下降66%，已經是不小的進步了。然而之所以有這種成績，不是因為蘋果本身有什么亮眼的配置或創新，而是因為蘋果的降價策略刺激了中國用戶的購買欲，才使蘋果手機在中國市場的銷量得以提升。

即使蘋果的銷量有所回升，但整體情況依然不是十分樂觀。根據IDC近日發布的2019年一季度全球智能手機銷量報告顯示，華為出貨量同比增長了50.3%，達到5910萬部，而蘋果位居其后，全球銷量為3640萬部。

實際上早在2017年，華為消費者業務CEO余承東就表示，華為的目標是在3~5年內超過蘋果和三星，并且余承東認為隨著華為消費者云服務的提升，與蘋果的差距將逐漸縮小。而在蘋果發布紅色版iPhone 7時，余承東曾說“沒有創新點所以才只換顏色”。

其實更換顏色曾經是中國手機廠商中流行的風氣，不少手機廠商都曾因此被調侃為“科技以換殼為本”。誠然，好的配色令人賞心悅目，對提振銷量也有一定的幫助。但是一味地注重細枝末節而不去關注產品質量等決定性因素，最終都難以長久。

但蘋果作為曾經引領了一個時代的巨頭，真的會就此隕落嗎？實際上，蘋果手機的銷量雖不敵華為，但其股價反倒呈現出增長態勢。從今年年初的140.85美元/股，到5月1日的最高點214.48美元/股，蘋果股價回升約1/3，總市值達到了3220億美元（約合2.2萬億人民幣）。這表明在經歷了將近6個月的起伏不定之后，終于又重回萬億市值的梯隊了。

不過從目前的情況來看，蘋果的市值不是被手機拉回來的，而是源于蘋果最近投入更多精力的內容與服務方面。畢竟手機市場的上升空間幾乎已經消失，格局也基本定型。即使是蘋果這樣的巨頭也不能只沉浸于以往的成績，而是主動尋找新的增長點。而蘋果在其他方面的成績也是有目共睹，即使蘋果手機真的走了“以換殼為本”的道路，也不會對蘋果未來的發展造成太大的影響。

就算是認為自家的產品和技術都超越了蘋果的華為，也不敢掉以輕心，在云服務、應用市場、支付等方面同樣投入巨大精力，希望可以在除了手機領域之外的生態和服務領域也與蘋果一爭高下。不得不說，華為有相當雄厚的實力，也具備遠大的志向，只是蘋果也不是輕易就能被戰勝的企業，到底誰能在新市場中吃到更多的“蛋糕”，還要等待時間的檢驗。