透過現(xiàn)象，看2019年智能手機行業(yè)的5大趨勢

2018年全球智能手機出貨量出現(xiàn)同比下滑，第三季度出貨量為3.6億臺，較去年同期下降6%。雖然出貨量下滑，但國內(nèi)手機市場卻沒有受到很大的影響，依舊“熱鬧異常”。

當下國內(nèi)手機市場依舊被華為、OPPO、vivo、蘋果、小米占據(jù)大部分，只是排位順序發(fā)生了變化。穩(wěn)坐第一的華為在去年可謂名利雙收，反之，蘋果的處境卻令人堪憂，小米的發(fā)展勢頭也不盡如意。

無論是延續(xù)去年繼續(xù)在手機屏幕上大做文章，還是愈加明顯的頭部優(yōu)勢，進一步壓縮小眾手機的生存空間，亦或是呼聲一直很高的5G時代的到來，掀起新一輪技術(shù)革命，當然海外市場的變化也不容忽視，諸多因素影響下的2019年，手機市場格局或?qū)⒂瓉硇伦兓?/p>

屏幕的變化，可折疊屏幕獲將大行其道

智能手機發(fā)展至今，創(chuàng)新力度已經(jīng)出現(xiàn)貧乏，可創(chuàng)新性已不多，但屏幕的變化卻能直觀地讓用戶體驗到產(chǎn)品的創(chuàng)新。自從2017年蘋果發(fā)布第一款劉海屏手機后，各廠家都開始圍繞屏幕做創(chuàng)新，此后市場也出現(xiàn)了更多“劉海屏”、“水滴屏”手機，全面屏的概念也在不斷深化。

當然外界對劉海屏也一直存有爭議，為了實現(xiàn)真正意義上的全面屏，也出現(xiàn)了很多有創(chuàng)意的屏幕設計，如vivo NEX的升降相機、小米MIX3的滑蓋屏幕、努比亞X的前后雙面屏、三星的曲面屏等，屏幕占比持續(xù)提升。而最新出現(xiàn)的屏下攝像頭技術(shù)或許可以真正實現(xiàn)手機邁向全面屏時代。

在手機屏幕的變化中，也有例外，折疊屏的出現(xiàn)則跳脫出全面屏的范疇。第一款可折疊屏幕由FlexPai于去年11月發(fā)布，三星緊隨其后向外界展示折疊屏手機樣機。小米、柔宇等手機廠商也都在布局折疊屏，華為、聯(lián)想等也被爆出概念機和折疊屏專利申請。

因其能改變對傳統(tǒng)智能手機的產(chǎn)品定義，創(chuàng)造出許多不一樣的應用場景，所以折疊屏對智能終端的影響或許遠大于全面屏，而它也能像劉海屏之于全面屏的開端一樣，引發(fā)新一輪的創(chuàng)新。如今折疊屏既能被眾多手機廠商所看好，同樣也能繼承全面屏的衣缽，在2019年的手機市場上“大展身手”。

蘋果遭遇滑鐵盧，安卓卻逆勢而上

去年蘋果手機出現(xiàn)諸多變數(shù)，迎來史上最大滑鐵盧，逐漸跌出神壇。繼X系列出現(xiàn)劉海屏后，蘋果已無再大創(chuàng)新，2018 年的新品也只是做了常規(guī)的性能升級，外觀簡單的小改，并無突破性的改變。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2018年第四季度中國市場共出貨1180萬臺手機，市場份額為11.5%，與2017年第四季度相比同比增幅下降19.9%，出貨量出現(xiàn)減少。相較于蘋果銷量下降趨勢，國產(chǎn)手機華為、OPPO、vivo市場份額較去年均有提升，其中華為更是成為國產(chǎn)手機中的佼佼者，同比增幅達到23.3%，也成為國內(nèi)手機出貨量和市場份額的第一位。

蘋果并無更大的創(chuàng)新點做支撐而價格卻再創(chuàng)新高，拉長了用戶的換機周期，中國市場也開始不買賬。而國內(nèi)同類安卓手機的體驗卻絲毫不遜色于蘋果，在全面屏這一概念上，國產(chǎn)手機也是各出奇招，加上相對較快的迭代更新速度和相對較低的價格也對蘋果造成了直接沖擊。

除了受日益嚴峻的國內(nèi)手機市場和自身戰(zhàn)略失誤的影響，蘋果與高通的官司也一度牽制了蘋果前進的步伐。蘋果地位受到動搖，大勢已去的背后體現(xiàn)的則是蘋果逐漸跟不上中國市場錯綜變化的步伐，以及對消費者的理解出現(xiàn)誤判。

資本寒冬下，小眾手機市場逐漸萎縮

小眾手機市場遇冷，主要受到來自頭部市場的競爭壓力，國內(nèi)手機市場紅利逐漸消失，“馬太效應”也是愈演愈烈。頭部手機品牌開始集中整合供應鏈，加上創(chuàng)新突破的門檻越來越高，沒有資金投入的小眾手機研發(fā)能力每況愈下，不得不面對裁員、資金鏈等問題，面臨清退出場的局面。

資本寒冬愈冷，許多小眾手機接連敗下陣來。其中，曾年產(chǎn)8000萬臺手機的金立因為資金鏈出現(xiàn)斷裂，負債百億也被迫倒閉，令人唏噓不已;而一直天生驕傲，不可一世的錘子手機，也被今日頭條收入囊中;曾經(jīng)身處國產(chǎn)智能手機第一梯隊的魅族處境也很艱難，銷量慘淡，即使得到阿里和珠海國資委的雙重加持，恐也難抽身泥潭;連年虧損的美圖，也不得不自斷臂膀，將手機業(yè)務賣身小米以求生存。

隨著中國智能手機市場寒冬的持續(xù)，市場洗牌將會繼續(xù)，中國市場的智能手機玩家將會繼續(xù)減少，頭部廠商與其他玩家的差距也會不斷拉大，小眾手機面臨倒閉破產(chǎn)的風險也會越來越大，極可能像當年的波導、尼采、夏新、天語、樂視一樣被逐步淘汰。

海外市場的不確定性

早前因國內(nèi)手機市場趨于飽和，眾多手機廠商紛紛開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，開發(fā)“海外生意”。此間也經(jīng)歷過蓬勃發(fā)展的時期，但畢竟“山高水遠”，許多潛在的不確定性開始浮出水面。

眾所周知，此前三星在印度市場一直處于霸主地位，自從主打性價比的小米進軍印度市場后，憑借不錯的銷量在2017年的第四季度和去年的第一季度超越了三星，躍居印度市場第一位。原本以為能夠坐穩(wěn)第一，緊接著下一季度，三星又以29%的市場份額反超小米，重奪第一。

面對小米的外出選擇，國內(nèi)選手也在跟進。曾經(jīng)是OPPO打造的子品牌Realme也于去年鎖定了印度市場，也有媒體指出，其發(fā)布的Realme 2正是奔著小米而來。除此之外，還有華為、一加等手機廠商也在虎視眈眈印度市場。

處在大洋另一邊的歐洲市場也是事故頻發(fā)，此前，因歐盟對谷歌處以50億美元的反壟斷罰款，導致谷歌不得不對歐洲市場出售的安卓手機收取安卓授權(quán)費用，這也波及到國內(nèi)手機廠商，無形中增加成本。而這對在歐洲擁有很大市場的華為來說，也是一次不小的沖擊。

諸多變故，打亂國內(nèi)手機廠商布局海外市場的步伐，而看似已經(jīng)穩(wěn)定的格局因為不可控的因素，極有可能再次出現(xiàn)措手不及的變化。

5G通訊的到來，手機行業(yè)將迎來變革

近年來5G的呼聲一直都很高，從業(yè)內(nèi)向外界傳達的訊息中，我們對5G也產(chǎn)生了一定的認知。想要真正實現(xiàn)“萬物互聯(lián)”，并提升用戶體驗，以及物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，都迫切的需要5G的到來。

眾多手機廠商早已開始為5G預熱造勢：OPPO全球副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上透露了OPPO 5G手機的最新進展;華為消費者業(yè)務CEO余承東也表示“華為明年將推出首款5G手機，該手機將采用折疊屏。”各大手機廠商都已做好蓄勢待發(fā)的準備，這些都意味著5G網(wǎng)絡距離我們已經(jīng)越來越近。

而當5G真正帶來，萬物互聯(lián)將成為現(xiàn)實，也能誕生出更多新的業(yè)務和應用場景，甚至影響到芯片、終端、系統(tǒng)、應用等整個手機產(chǎn)業(yè)鏈。新一代移動通信將引領(lǐng)一波新的技術(shù)革新，面對這些未知，對一些手機廠商來說，或許是次實現(xiàn)反超的機會，而那時手機行業(yè)將迎來新變革。

文/首席發(fā)言者公眾號