文/東方亦落

近日，美國調查機構The Manifest發起了關于社交媒體用戶的調查。選取的用戶年齡段覆蓋全面，所涉及的行業、學歷層面也較為廣泛。該調查的目的是了解用戶在社交媒體中的互動狀況。

通過調查發現，30%的受訪者會每天在社交媒體中進行大于10次的點贊、轉發等活動。而接近50%的用戶傾向于給他人的內容點贊，而非輸出自己的生活內容。

說到點贊，就想到幾年之前網絡上流行的一個新詞“點贊之交”。 其來源于成語“點頭之交”，點頭之交指的是見了面只不過點點頭，形容交情甚淺。而“點贊之交”則是指在現實生活中沒什么交集，在互聯網的社交平臺中會互相點贊的關系，還有相關的造句如“一方有難，八方點贊”等。

雖然這個詞早就已經出現，但從調查數據來看，似乎到了2019年，點贊之交還是社交平臺中的主流。不過隨著社交領域的逐步發展與成熟，新的社交模式正在醞釀中。

這種變化在中國尤為明顯。 以熟人社交為主的微信用戶群已基本固定，然而新生代對微信似乎不太感冒，微信的功能幾乎等同于以前的短信。想要在社交平臺上“蹦迪”的年輕群體多會選擇微博，或者是形式更加豐富的應用，例如抖音、快手、B站等等。

在移動互聯網時代，“社交”形式不再被局限，所以從業者們的選擇空間也更大。今年春節期間在各種晚會上刷足了存在感的抖音，就是社交形式開放之后得以迅速發展的典型例子。

2018年10月，抖音母公司字節跳動完成了金額高達40億美元的pre-IPO輪融資，市值達到750億美元。字節跳動能取得如此成績，除了今日頭條的貢獻之外，抖音也出了許多力。去年一年，抖音的廣告收入接近200億元。

當然火爆的應用不只是抖音，但這些應用火爆的本質原因都大同小異。

隨著90后與00后逐漸成為網絡社交的主力軍，社交產品也更加符合這一群體個性化的表達需求。在抖音、快手等應用誕生之時，短視頻風頭正勁，對碎片化時間的充分利用以及制造內容的低門檻使其一夜爆紅。

說到年輕群體的新式社交，B站也起到了重要的推動作用。B站獨特的“會員考試制度”讓用戶有了強烈的歸屬感，雖然提高了進入門檻，但也對用戶的篩選起到了重要的作用。而B站獨特的交流模式“彈幕”更是因其能夠實時發表看法、創造集體沉浸感的特質大受歡迎，現在已被多個視頻平臺應用。

此外，還有一些小眾的社交應用，如主打“靈魂社交”的soul、通過對歌交友的“音遇”，通過角色扮演達到社交目的“逗戲”等。它們共同的特點是抓住某一個點進行垂直深耕，讓擁有相同愛好的用戶得以聚集，同時使用運營技巧打造社群，實現各自的目的。

可以看到，中國網民的社交形式日益豐富，甚至超越了西方。最近西方最具規模的社交網站Facebook活躍用戶數大幅下跌，總體用戶數也有所下降。在新的社會形態中，互聯網的升級換代速度更快，未來全球的網絡社交都將被新生代逐步占領，社交產品也將朝著這一方向發展。

與此同時，新技術也會發揮重要作用。 如AI推薦內容，大數據判斷用戶行為傾向與興趣點等等，這些技術的應用都在不斷推動用戶增長，并強化用戶對社交平臺的忠誠度。

在信息時代，許多人還沉浸在“點贊”的快感中，然而真正的網絡社交世界早已“百花齊放”，在2019年乃至更遠的未來，注定會誕生更為豐富的玩法。