8月22日，已經在家休養許久的趙麗穎終于復工了。不僅粉絲紛紛在網上奔走，為偶像造勢，各大新聞媒體也卯足了勁報道趙麗穎結婚生子后的首秀。然而在一片叫好聲中，一盆冷水潑下來。據浙江金華市場監管局通報，網紅微商“顏如玉”因涉虛假宣傳情節嚴重，受到

8月22日，已經在家休養許久的趙麗穎終于復工了。

不僅粉絲紛紛在網上奔走，為偶像造勢，各大新聞媒體也卯足了勁報道趙麗穎結婚生子后的首秀。

然而在一片叫好聲中，一盆冷水潑下來。

據浙江金華市場監管局通報，網紅微商“顏如玉”因涉虛假宣傳情節嚴重，受到最高級別的處罰，罰款100萬元。這家微商目前的代言人正是剛剛復出的趙麗穎。

去年7月22日，趙麗穎和微商簽約，她本人發的廣告曾獲得22萬的點贊和7萬轉發。從微商官網首頁可以看到趙麗穎的代言廣告，在網上還流傳有趙麗穎為微商錄制的宣傳視頻，視頻中，趙麗穎穿著白裙笑容滿面地說著廣告語。

此事一經報道，輿論迅速發酵，熱評第一是“我去，微商明星也代言，真的是為了錢什么都可以做。”

粉絲嘲笑明星代言微商由來已久，究其根本，是因這些產品大多是三無產品，無生產日期、無質量合格證以及無生產廠家，而且往往涉及虛假宣傳。

說起虛假宣傳，這些年，明星可代言過不少“野路子”產品，效果吹得一個比一個兇。

范冰冰中華神皂

范冰冰可以說是中國首席“護膚達人”，據說，她一年要用700張面膜，鋪起來可以占滿整個籃球場。

這話不知真假，但范冰冰那吹彈可破的牛奶肌，令無數豬豬女孩為之向往。所以，凡是冰冰用過的護膚品，旋即便成了網紅爆款，可以說是當之無愧的帶貨女王。

《武媚娘傳奇》熱播之時，范冰冰代言的“中華神皂”橫空出世，號稱能讓你洗臉洗出嬰兒般牛奶潤澤肌膚，加上范冰冰本人使用的宣傳，無數女孩心甘情愿地掏出錢包。

結果，用后發現爛臉過敏等一堆癥狀，一查才知道，這是個三無微商產品，之前吹噓的天花亂墜，不過都是些虛假宣傳。

張凱麗足力健

相信看過電視的朋友們，一定不會錯過“足力健老人鞋”的廣告。張凱麗代言的足力健鞋，主打“防滑”設計，宣稱“走在冰上我心里也踏實”。

但卻有老人穿“防滑”足力健鞋摔骨折了。

2018年，江蘇一位64歲的老人，在一超市門口下臺階時腳滑摔了一跤，當時腳上穿的正是“足力健”牌老人鞋。摔跤后的老人右腿骨折，住院一個月后才出院。

高價買來的“防滑”的鞋子竟然打滑，老人一氣之下，把足力健公司及代言人張凱麗告上法院。目前，仍沒有收到回應。

郎平莎普愛思

另一廣告營銷大頭莎普愛思，也涉嫌虛假宣傳。“白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛”，廣告中還明確打出“眩光、黑影、重影、模糊、視力減退”等癥狀通通適用，幾乎涵蓋了所有眼科問題。

代言人郎平為中國女排領軍人物，通過她的高社會知名度及正面評價，使得莎普愛思一年賣出7.5億。

實際上，醫學家還沒有研制出治療白內障的藥物，醫學界甚至有句笑話，“誰能研發出治療白內障的藥物，誰就能拿諾貝爾獎”。

好在莎普愛思經過一番整頓，已經不再出現在熒屏上。

全智賢薯愿

一部《來自星星的你》讓韓國女星全智賢為國民所熟知，她也順勢接下不少廣告代言，其中就有好麗友薯愿。

廣告主打“100%不含反式脂肪酸”，還宣稱可以瘦身。吃薯片居然可以瘦身，看著屏幕里的全女神又美又苗條，試問誰不心動。

然而這卻是虛假的、夸大的，產品外包裝涉嫌虛假宣傳，被有關部門認為誤導消費者，然后對其處以5萬元罰款做為懲罰。

小S佳潔士牙膏

小S曾代言佳潔士雙效炫白牙膏。鏡頭前，她笑容嫣然，露出炫白牙齒，配上廣告語“能量加上持久光澤，只需一天牙齒就真的白了。”

但實際上，這樣的“神奇”效果卻是被加工出來的。畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實際使用效果。

這一廣告因構成虛假廣告，佳潔士被處罰603萬元，這也是迄今為止針對虛假違法廣告開出的最大罰單。

成龍霸王洗發水

還記得成龍大哥的那聲“Duang”嗎？早年，成龍大哥曾代言霸王洗發水，廣告中成龍的頭發“Duang”一下變得又黑又亮。

卻被香港媒體曝出這款洗發水里面含有二惡烷。此事影響巨大，國家有關部門迅速展開調查，發現洗發水所含的二惡烷在正常范圍內。

不過，該廣告仍涉嫌虛假宣傳，霸王洗發水的作用僅僅是洗護而已，并不能讓你長出濃密秀發。

神奇的是，如今的霸王卻成了當代年輕人的防脫神器。

郭德綱排油減肥茶

郭德綱年輕時曾代言過一款減肥茶，那時他還不像現在這般富態，代言減肥茶也算合情合理。

問題是，這款“藏秘排油”減肥茶，宣傳不僅能夠排油減肥，還能調節體內血脂。

這在當年引起轟動，結果卻是有關部門查不到廣告批號和衛生許可證的“黑戶”，即涉嫌發布違法廣告，又涉嫌違規生產。

那年的315晚會，郭德綱還被單獨拎出來挨批評。

結語

近些年，隨著法律的逐步規范，明星代言出現虛假宣傳的行為日益減少。

2014年，中國廣告法修訂草案：明星代言要擔責。明星的名氣來之觀眾，觀眾是出于信任才購買該其所代言的產品。如果明星為了一點蠅頭小利，代言虛假宣傳，損耗的不止是觀眾，還有明星自身。

相信趙麗穎此次代言出現虛假宣傳，也是無心之失，期待趙麗穎復工，帶來更多好作品。

資料來源：

【1】《老人稱穿“防滑”足力健鞋摔骨折 起訴廠家和張凱麗》.澎湃新聞

【2】《莎普愛思滴眼液被指虛假宣傳 代言人郎平或承擔連帶責任》.北京時間財經

【3】《小S代言牙膏系虛假廣告 佳潔士獲603萬元最大罰單》.人民網

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