出品?一筆封禪作者@何鯨洛2021年12月2日。加拿大鵝剛剛因為衣服上商標繡錯、縫線粗糙，甚至面料還有刺鼻異味沖上熱搜。2022年2月9日。曾號稱是“9億少女的夢”的韓國衣戀被爆以次充好。①韓國衣戀以次充好？▽近日。韓國衣戀集團在中國的注冊

出品?一筆封禪

作者@何鯨洛

2021年12月2日。

加拿大鵝剛剛因為衣服上商標繡錯、縫線粗糙，甚至面料還有刺鼻異味沖上熱搜。

2022年2月9日。

曾號稱是“9億少女的夢”的韓國衣戀被爆以次充好。

①

韓國衣戀以次充好？

▽

近日。

韓國衣戀集團在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿易有限公司，因以次充好沖上熱搜。

處罰信息顯示：

衣念（上海）時裝貿易有限公司于2021年7月委托丹東翔騰服裝有限公司生產80件羽絨服，并于9月將其中的9件用于在北京部分百貨的專柜進行銷售。

該批次羽絨服成本價為75元/件，專柜標價卻高達1598元/件，吊牌溢價竟高達20倍。

截至2021年11月3日。

這批羽絨服共售出2件，其中1件為抽檢售出。

2022年1月29日。

北京市西城區市場監督管理局，以上海衣戀涉及在產品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好或以不合格產品冒充合格產品等行為，處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財物。

@商業那點事兒

這種以次充好的“貼牌”游戲是不是很熟悉？

2021年10月。

隔壁的加拿大鵝就被爆出過類似行為。

不同的是：

加拿大鵝也是以次充好。

不過。

它卻用經典的“對華雙標”把這件事鬧得沸沸揚揚。

這不。

衣戀這才剛剛口頭表示歉意，衣戀品牌的總成本加工只是其次。

評論區。

網友卻開始同情起了衣戀，覺得媒體的報道“以偏概全”。

此情此景。

加拿大鵝真該“學學”。

要知道。

2021年1月。

衣念上海就曾因為旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣，實際面料和里料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業宣傳，被罰款20萬。

同年2月、3月和4月。

衣念上海又多次因為類似的原因被罰。

與此同時，

黑貓投訴上關于衣戀的投訴高達上百。

當然。

媒體將生產成本概括成了“總成本”這種說辭，的確不恰當。

真正的問題是：

衣戀在這75元的“加工成本”中還要摻假，而且屢教不改。

這樣來看。

問題是不是更加嚴重了。

②

9億少女夢碎衣戀？

▽

回顧衣戀的發展史。

1980年。

韓國衣戀開設第一家“ENGLAND”時裝店。

1994年。

衣戀時裝（上海）有限公司成立。

進入中國后。

衣戀進入快速擴張期。

2008年。

衣念（上海）時裝貿易有限公司成立，單獨運營衣戀集團所有女裝品牌，并開始籌備上市工作。

2016年。

巔峰時期。

衣戀在中國百余座主要城市就有8000多家門店，ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等品牌曾是不少中高端商場的“金字招牌”。

短短41年。

衣戀從最初的女裝時裝店起步。

已然涵蓋ELAND、SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等50多個品牌。

價格已然動輒上千。

其中。

衣戀在中國最成功的兩個品牌無疑是ELAND和TEENIE WEENIE。

憑借沒有一件低于500元的“貴”。

門店的“格調”。

以及衣戀對于品牌保值的處理，寧愿剪標，也不打折的“高級感”。

衣戀曾一度成為“9億少女的夢”。

但在2015年。

衣戀旗下快時尚品牌SPAO，開始聘請韓流音樂組合EXO和AOA擔任專屬模特。

這果然就是衣戀對偶像經濟最后的“梭哈”。

2016年。

衣戀集團將TEENIE WEENIE，以50億人民幣的的價格出售給中國的維格娜絲時裝有限公司（后更名為錦泓集團）。

2017年。

衣戀關閉了旗下快時尚品牌SPAO在全國主要城市的門店。

2019年。

衣戀又作價2.6億美元將E-Land Footwear USA Holdings，及旗下K-Swiss、Palladium、Supra三個運動品牌，和PLDM、KR3W兩個子品牌出售給特步國際。

疫情之下。

2020年。

衣戀銷售額更是首次出現了兩位數的下滑，這也是該集團自成立以來首次出現大比例的業績下滑。

@新周刊

為此。

衣戀在上半年陸續關閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，還出售了20多家門店停車場的十年期經營權。

并令公司超過1000名的管理人員實行階段性無薪休假。

這才籌集到約合人民幣7億元的流動資金。

衣戀之所以淪落至此？

一方面是因為消費者的眼界和口味都變了，但衣戀還躺在自己的“公主夢”里。

另一方面則是因為衣戀2000年前后的瘋狂擴展，留下了資不抵債的后遺癥。

2013年買買買之后。

衣戀的債務比率高達400%。

2018年賣賣賣之后。

衣戀的債務比依舊高達175.7％。

還有就是。

衣戀在過去的41年幾乎完美的錯過了“電商時代”。

③

消費的理性回歸？

▽

當然。

在被消費者拋棄的路上，衣戀并不孤獨。

2018年。

英國品牌Newlook退出中國市場。

2019年。

美國快時尚Forever 21關閉中國官網，線下門店甩貨清倉。

2020年。

耐克已啟動公開裁員，H&M將關閉170家門店，Zara考慮關店上千家。

2021年。

加拿大鵝因為質量問題被罰。

2022年。

衣戀同樣因為質量問題被罰。

快時尚品牌正在進入“擠泡沫”的時代。

但我們也要注意到：

一些國際大牌正在濫用自己的“定價權”。

這都2021了。

LV還有售價3萬多的空氣夾克。

蘋果一塊拋光布高達145元。

連馬斯克都覺得這是“智商稅”。

奉勸這些國際大牌一句。

雖然國內有些消費者不記打，也不記疼，根深蒂固的消費觀也很難改正。

但要記住。

有些消費者記憶只有7秒。

但是中國這么大的市場卻是有記憶的。

雖然這個時間可能有點長。

但是讓消費回歸于理性卻是遲早的事。

最后。

我們再聊幾句。

雖然有些品牌和消費者有著近乎偏執的傲慢，從不在乎大眾和輿論。

畢竟。

他們終究還是一類人。

殊不知積毀銷骨。

品牌信任不知不覺就已經蕩然無存。