科技改變生活 · 科技引領未來
科技改變生活 · 科技引領未來
（反正不是我）很久沒有扒富豪家庭了，要扒就扒世界首富。72歲的貝爾納·阿爾諾，LVMH的首席執行官。一個法國奢侈品巨頭，在一堆美國科技富豪中突出重圍，說明啥？其實去年也登上過，但還沒待夠五天就下去了，因為疫情損失了將近300億美元。（他的補
（反正不是我）
很久沒有扒富豪家庭了，
要扒就扒世界首富。
72歲的貝爾納·阿爾諾，
LVMH的首席執行官。
一個法國奢侈品巨頭，
在一堆美國科技富豪中突出重圍，
說明啥？
其實去年也登上過，
但還沒待夠五天就下去了，
因為疫情損失了將近300億美元。
（他的補救措施是LV一直漲價...）
LVMH，
很多人以為就是賣包包香水的，
其實是阿爾諾一手建立起的奢侈品帝國。
（業務包含葡萄酒及烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售五個領域）
除LV旗下還有很多大牌，
紀梵希、芬迪、羅威、寶格麗、絲芙蘭等等......
都是一個個收購來的。
秘訣：
在奢侈品家族進行內斗或者陷入低谷時“趁虛而入”。
（這老爺子始終堅信經濟不好是一時的，30多年收購了70多個品牌）
阿爾諾的人生不是什么貧窮小子逆襲記，
他家挺有錢的，
往上幾輩都是做建筑生意的，
他也是學工程的，
畢業之后進入家族企業，
發現房地產有前景勸父親改了行業。
為擴大家族企業去美國打拼了幾年，
房地產沒落后開始跨界奢侈品行業。
房地產大佬去做奢侈品，
審美上OK嗎？
或許是法國人與生俱來的藝術細胞，
阿爾諾平時就喜歡穿著精致的禮服聽聽音樂會、看看畫展、喝喝紅酒、彈彈鋼琴。
所以對奢侈品行業自然是有點了解，
甚至一眼看到了未來美好的發展前景。
所以回到法國后的阿爾諾，
孤注一擲的抵押了自家房地產去收購被母公司債務影響的Boussac，
這是當時的紡織業巨頭，
旗下有百貨公司、物流公司和時裝公司迪奧。
收購之后便對旗下公司進行了重組和售賣，
最后只留下了迪奧，
認為它大有可為并卯足勁搞。
（他早就盯上迪奧了）
這里面還有個決定性的小插曲，
阿爾諾有次跟美國司機閑聊：
“你知道法國的喬治·蓬皮杜是誰嗎？”
（法國當時的總統）
司機搖了搖頭說：
“不知道，但我知道法國的克里斯汀·迪奧。”
一個奢侈品牌比總統知名度還高？
對流行趨勢敏感的阿爾諾瞬間get到迪奧的潛力，
收購Boussac很大程度上是因為迪奧。
但這次收購賺了錢卻失了信譽，
開除了很多迪奧的員工換成自己的心腹。
一個充滿狼性的企業家，
就連LVMH也是他鳩占鵲巢得來的。
起初是LV的老板亨利為了品牌擴張和MH集團合并，
（MH是做香檳、葡萄酒的企業）
但有了兩個平起平坐的高層之后必定會有一爭，
亨利便把手握Christian Dior集團的阿爾諾拉入了混戰。
（LV的高管想讓阿爾諾去收購LVMH的股份，然后聯合阿爾諾占據LVMH的控制權）
阿爾諾先低價買了一些LVMH的股票，
看似跟LV高管站在了同一戰線，
其實跟兩邊都搞好了關系不樹敵，
趁著內亂以及全球股市暴跌時，
大量買進LVMH的股票成為第一大股東。
LV高管亨利直接傻眼呀，
搞半天引狼入室？！！
氣不過之后也告了阿爾諾惡意并購，
但法庭表示他的收購不違法。
所以在控制了Christian Dior集團后，
LVMH集團實際控制權也在阿爾諾手里，
之后便對LVMH開啟了長達30年的擴張收購之路。
關于他瘋狂收購的傳奇故事，
大大小小的報道也講過無數遍了。
在今年1月初收購了Tiffany之后，
（奢侈品行業最大的一筆并購）
LVMH一舉成為世界最大精品集團，
阿諾家族勢不可擋。
重點來了▼
雖然以阿爾諾這工作狂的勁再干個10年也沒問題，
但豪門難免少不了財產繼承的經典劇情。
五個子女也從小就被動的耳濡目染，
每天聽父親講商戰上發生的故事，
每個周六跟著父親參觀專賣店，
耳邊時常響起告誡：
“如果想跟我一起工作，就要比別人更努力，在學校要有更好的表現。”
自己一手打拼下的帝國，
阿爾諾怎么可能讓實權落到別人手中，
自然是從小鞭策、早早試水。
（繼承權擺在眼前，誰會不努力）
外界也追問過幾次繼承的事，
他也公開回答過：
“會傳給最有能力的人，需要商業頭腦與創造才能兼備。”
（害，白說）
并沒有具體指出是誰，
那五個子女誰更有繼承潛力？
今天來聊聊，
首先是跟前妻生的長女和長子。
長女，46歲的Delphine。
家里唯一的掌上明珠，
畢業于里爾EDHEC高等商業學院，
還去過倫敦商學院深造。
結束學業后她沒有直接進入家族企業，
而是腳踏實地的去到全球性管理咨詢公司麥肯錫工作，
通過做國際管理顧問積累了很多如何管理企業的經驗。
工作了三年后才遵從父親意愿接管迪奧，
負責核心的產品開發與推廣，
在此之前還專門去迪奧專賣店做香水銷售員。
其實看得出來阿爾諾對長女的信任，
畢竟迪奧是他進入奢侈品行業的敲門磚。
做事穩準狠的Delphine也不負所望，
上任后快速為迪奧注入新鮮的血液，
大膽聘用新的年輕設計師。
2001年成功開發推廣了迪奧系列香水新品種，
公司高管也對這位頭頂老爸標簽的長公主刮目相看。
之后又接管了LV成為副總裁，
面向全世界多次舉辦設計師大賽，
還請來好朋友老佛爺坐陣，
吸納了更多年輕新穎的時尚理念。
管理羅威的時候亦是如此，
憑借著對時尚的獨特眼光和對年輕人的擅用，
接手的品牌都被她做得風生水起。
老爺子也獨排眾議，
2004年讓長女進入LVMH董事會，
29歲的Delphine成為董事會唯一的女性成員。
她很有繼承人的風范，
旗下員工是這么形容她的：
“像她爸爸，干練且精明。”
爸爸也很看好長女，
公開場合夸過她的專業推動了集團成長。
其實除了自家企業，
Delphine還是一家資產管理公司的聯合負責人，
去年又成為了二十世紀福斯與哈瓦斯通訊社的董事會成員。
是一位拋開家族光環事業也能頂起一片天的女強人，
所以一度被外界認為是強有力的接班人。
但其他幾個兒子也不容小覷。
長子，44歲的Antoine。
同樣畢業于商學院，
畢業后花兩年時間學習網絡投資，
在互聯網領域創過業，
還在LV的專賣店做過三個月的銷售助理，
這些僅僅都是進入家族企業前的社會磨煉。
2002年便被父親召喚回去掌管LV的營銷部門，
2006年進入LVMH董事會，
2007年成為LV的傳訊總監負責廣告外宣等工作，
2012年參與策劃了幾次LV廣告贏得外界好評，
和大姐一樣熟悉的步驟，
集團的人也對這位太子爺有了全新的認知，
（早年沉迷搖滾，并被媒體評價愛玩）
2018年直接晉升為LVMH集團的傳訊和形象主管。
除此之外，
法國奢侈男裝品牌Berluti也交給長子。
Berluti這個品牌本身只做鞋的，
Antoine上任后第一件事就是啟動男裝業務，
然后挖資深設計師并將目光瞄向中國。
單一沉悶的制鞋品牌被救起后，
老爺子覺得大兒子是可塑之才，
立刻把意大利頂級羊絨品牌Loro Piana也交給他，
Antoine逐漸贏得老爸歡心。
但是太子爺馬力加的再足，
在為集團做出的成就上還是大姐更勝一籌。
好在Antoine的另一半幫自己占據了姐弟中的熱度C位。
（自從離婚后，大姐在感情生活上比較低調）
妻子是超模Natalia，
2011年離婚后和Antoine公開戀情，
戀愛長跑九年后結婚。
其實自從戀愛后，
太子爺的曝光度就越來越高。
2歲被生父拋棄、
11歲被迫輟學跟母親一起賣水果，
最后靠自己華麗蛻變成超模，
妻子勵志的故事外媒爭相報道。
再加上Natalia有這百萬粉絲，
一定程度上給LVMH旗下的品牌帶了貨。
而太子爺本身就是負責LVMH的形象宣傳工作，
美滿的婚姻和勵志的超模妻子，
都是在幫他的事業添彩。
自身的努力再加上妻子的相助，
大權到底交給誰還真是不好說。
再看看同父異母的弟弟們，
雖然年輕但阿爾諾也有意著力培養。
二兒子，29歲的Alexandre。
真霸道總裁，
長得帥▼
（身高一米九）
有才華▼
（開過自己的鋼琴演奏會）
很上進▼
會把所有課程都調到周一，
剩下的幾天跟著父親學習。
路人：哇哦~我喜歡。
想什么呢，年前就在ins公開訂婚了。
（男生：和我的靈魂伴侶與最好的朋友訂婚啦）
（女生：說100萬次YES）
很甜蜜。
經常曬照，
配文不是“公主”，
就是“My love”。
女生是一位設計師，有自己的品牌。
雖然不是所謂的“強強聯姻”，
但在時尚設計理念上經常能給到男友靈感。
其實早期媒體報道繼承權都沒他的事，
因為他大學沒選商學院或時尚學院，
而是去了巴黎電信科技學院，
以為他無意經營家族企業。
畢業后開始嶄露頭角。
主動向父親提起行李箱品牌Rimowa的收購計劃，
收購后親自接管向年輕化靠近。
先是找了一堆潮流明星帶貨，
（國內藝人也愛用）
然后和潮牌推出聯名款，
這個就是他搞的▼
很有想法！
而且很用心在運營Rimowa，
每出一款新品、每開一家線下店，
都會在ins曬一曬，
就連曬出去度假的照片中也有一張是屬于Rimowa的。
老爺子很喜歡這份認真，
也覺得二兒子是可塑之才，
便讓他接替自己做家樂福的董事會成員加強企業管理意識。
（開始寵愛）
并在年初收購Tiffany后，
任命他為Tiffany執行副總裁，
還找了一個在LV任職六年的經驗者帶他，
負責產品和溝通。
（任職第一天還曬了工牌，文案是：第一天！保持謙卑，很榮幸加入Tiffany，能在紐約與團隊合作我很興奮）
Tiffany是LVMH最貴的一次收購，
能將執行副總裁給年紀輕輕的二兒子，
一定程度也激勵了其他子女。
But這才是剛開始，
二兒子更懂90后年輕一代的審美，
老爺子也鼓勵他放手去做一些更潮流化的東西，
尋找LVMH集團新的突破口，
如果做得好那進入集團董事會不是分分鐘的事？
大姐和大哥要緊張了。
相比之下，
26歲的三兒子Frédéric羽翼還未豐滿。
媒體對其報道篇幅也沒有很多，
是在擔任LVMH旗下品牌TAG Heuer互聯技術負責人被曝光的，
現在晉升為了公司的戰略和數字總監，
目前老爺子還沒有進一步的工作交替。
But！父親對他還是格外寵愛的，三兒子畢業時還去學校給他拍照，前面三個孩子都沒這待遇。
（或許是因為Frédéric是法國綜合排名院校第一的大學畢業的，老爺子驕傲啊）
目前四個孩子都已經進入集團工作，
唯有23歲的四兒子Jean還沒曝光，好像還在麻省理工上學？個人能力差不了。
但就目前來看，三兒子和四兒子在這場繼承權的爭奪戰中并沒有優勢。
所以三兒子和四兒子在這場繼承權的爭奪戰中并沒有優勢。
外界忍不住好奇了，
等他們成長起來被老爺子委以重任時，
哥哥姐姐的勢力哪還能輕易撼動？
但阿爾諾也不會讓為爭繼承權撕破臉皮的事出現，
你看他是怎么鞏固家族利益的▼
自己握著LVMH的大頭股份，
慢慢的替換掉旗下大勢品牌的負責人，
將實權逐漸分到子女身上，
尊重年輕人上任后做出的決策，
不會厚此薄彼讓孩子的才華得到盡情展示，
等歷練出經驗和做出成績之后再提到集團董事會。
既不會落下家族世襲不考慮能力的話柄，
又保證了集團的核心實權由阿諾家族握在手中。
所以最后子女都肩負集團重任且實權被平衡的可能性也不是沒有。
最后一句
還操心人家的繼承權呢，我的世界排名什么時候上升？
馬同