▲《GO OUT》雜志

日本頂級戶外時(shí)尚雜志《GO OUT》，今年4月刊推出時(shí)尚戶外品牌榜TOP100，在榜單中的大部分品牌目前在國內(nèi)都有銷售。之所以說目前，是因?yàn)樵谥袊膽敉膺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，能經(jīng)得起消費(fèi)者的考驗(yàn)而留下的實(shí)屬難得。中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)起始于90年代，距今也不足30年，但是這其中的波瀾壯闊風(fēng)起云涌卻也是令人感慨頗深。-

▲三夫戶外

在三夫戶外創(chuàng)始人張恒的采訪中曾多次提到，三夫戶外起源于1997年北京大學(xué)東門外一個(gè)30平米左右的小店。在當(dāng)時(shí)國內(nèi)是沒有戶外裝備進(jìn)貨渠道的，貨源需要去外貿(mào)店淘寶或者直接聯(lián)系國外的品牌商。戶外裝備材料供應(yīng)商GORE-TEX在1996年開始布局中國市場，1997年三夫戶外第一家小店開啟，2000年之后越來越多的戶外品牌才開始陸續(xù)進(jìn)入中國。

截止到今天三夫戶外在全國擁有30多家專業(yè)多品類戶外店，營業(yè)面積超過1.6萬平方米，代理和經(jīng)營國內(nèi)外300多個(gè)專業(yè)戶外品牌完全可以滿足戶外運(yùn)動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的一站式購物需求。今天我們就來聊聊榜單中那些我們生活中經(jīng)常會(huì)看到的的戶外品牌現(xiàn)狀如何。

▲Jack Wolfskin（狼爪）

品牌簡介：

Jack Wolfskin創(chuàng)立于1981年，總部位于德國的伊德斯坦因，是德國一大戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌，也是歐洲戶外市場上重要的品牌之一。作為德國戶外品牌，Jack Wolfskin自1981年以來，以設(shè)計(jì)、上乘的品質(zhì)，享譽(yù)歐洲。Jack Wolfskin相信戶外運(yùn)動(dòng)應(yīng)該是一種樂趣，戶外愛好者使用裝備時(shí)能時(shí)刻感到“At Home Outdoors”。

品牌現(xiàn)狀：

狼爪前代理商上海聯(lián)亞通過幾年的運(yùn)作，已經(jīng)將狼爪的銷售渠道鋪滿全國，在主流的商場和戶外店幾乎都能看到這個(gè)小狼爪的印記。因?yàn)楫a(chǎn)品配色迎合了國內(nèi)消費(fèi)主力軍的審美，版型又非常適合亞洲人的體型，狼爪一度成為很多人購買戶外產(chǎn)品的首選。在和上海聯(lián)亞的代理合同到期后，狼爪在中國成立了子公司正式接手狼爪在中國國內(nèi)的銷售市場。鑒于前期狼爪銷售額的持續(xù)增長，目前銷售有點(diǎn)疲軟的態(tài)勢。

狼爪門店匯總& http://jackwolfskin.joinonesoft.com/Storeinfo.aspx （復(fù)制鏈接在瀏覽器中打開）

▲HOUDINI（胡丁尼）

品牌簡介：

HOUDINI，總部設(shè)于瑞典斯德哥摩郊區(qū)，由一批癡迷于高山運(yùn)動(dòng)的愛好者，以及一些充滿激情的年輕設(shè)計(jì)師們，共同創(chuàng)立。HOUDINI最為出名的無疑是它的內(nèi)衣系列以及抓絨系列，作為世界上首家開發(fā)抓絨作為內(nèi)衣的公司，houdini對于抓絨的理解以及運(yùn)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。

品牌現(xiàn)狀：

HOUDINI目前在國內(nèi)的銷售由北京悅成君達(dá)商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)，該品牌旗下產(chǎn)品非常的優(yōu)秀無論是剪裁還是做工都堪稱精品。只是截止到現(xiàn)在依舊只為小眾人群熟知，以后若精心運(yùn)作想必有很大的發(fā)展空間。

▲OSPREY

品牌簡介：

Osprey是一家背包品牌。Osprey公司位于美國加利福尼亞，主要生產(chǎn)背包，由Mike Pfotenhauer和Laurie White創(chuàng)建于1974年。1976年，Osprey率先將透氣網(wǎng)狀背負(fù)引入了背包生產(chǎn)線。2005年，Osprey發(fā)明了一種可熱塑的腰帶，可以根據(jù)個(gè)人形體來對腰帶進(jìn)行定制。Osprey 的背包設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的理念十足，敢于嘗試新材料、新做法，可稱為美式背包的代表作之一。

品牌現(xiàn)狀：

Osprey品牌在國內(nèi)代理公司是上海極限之家，由于該公司經(jīng)營穩(wěn)定osprey也沒有更換過代理商。也正是因?yàn)檫@種穩(wěn)定的運(yùn)營和推廣，Osprey在國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者里知名度很高。在中高端背包產(chǎn)品里，osprey品牌旗下的產(chǎn)品幾乎是愛好者的首選。當(dāng)然O家的背包品質(zhì)和背負(fù)系統(tǒng)也是出名的好用，早期的大背囊系列顧客購買后會(huì)將背包腰帶放進(jìn)烤箱加熱，通過這樣的方式來達(dá)到背包腰帶和使用者腰部的極致貼合。

Osprey門店匯總& http://ospreypacks.com.cn/store.html （復(fù)制鏈接在瀏覽器中打開）

▲Patagonia（巴塔哥尼亞）

品牌簡介：

Patagonia雖是一個(gè)年輕的公司，但已成為美國戶外零售店及美國戶外零售連鎖店REI銷售量靠前的品牌。這都緣于Patagonia公司注重環(huán)境保護(hù)與資源節(jié)約。Patagonia所用的棉花均是綠色生態(tài)棉。正因PATAGONIA如此積極倡導(dǎo)環(huán)保綠色的理念，因此被戶外愛好者評為喜愛的品牌之一。在美國，如果你身穿Patagonia的服裝，便會(huì)被認(rèn)為是環(huán)保人士，就連美國總統(tǒng)克林頓在內(nèi)的政治家都以擁有Patagonia服裝為榮。

品牌現(xiàn)狀：

Patagonia目前在國內(nèi)的代理商是中國戶外用品零售行業(yè)商會(huì)簡稱CORA，旗下除了Patagonia還有被稱作背包大師的Gregory。Patagonia是一個(gè)頗有內(nèi)涵的戶外品牌，這透過一件事就能看出來。Patagonia一直致力于對自然環(huán)境的保護(hù)，為了環(huán)保減少資源浪費(fèi)，曾經(jīng)公開喊話建議減少或者不要購買他家的產(chǎn)品。Patagonia在國內(nèi)的主流商超（杭州大廈）和規(guī)模較大的戶外店（三夫戶外）均有銷售。

Patagonia門店匯總& http://mp.weixin.qq.com/s/K9BhQIM9yIp7YgnZdlvzeA（復(fù)制鏈接在瀏覽器中打開）

▲The North Face（北面）

品牌簡介：

The North Face 北面成立于1966年，是美國上市公司VF集團(tuán)的重要一員。作為當(dāng)今戶外運(yùn)動(dòng)品牌，The North Face 以經(jīng)過運(yùn)動(dòng)員測試探索、適應(yīng)各類戶外需求的產(chǎn)品幫助世人探索、挑戰(zhàn)人類潛能；與此同時(shí)，品牌始終致力于保護(hù)戶外環(huán)境，通過各類可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目將人類對自然環(huán)境所產(chǎn)生的影響降低。

品牌現(xiàn)狀：

TNF這個(gè)品牌其實(shí)不需要過多贅述，幾乎是家喻戶曉的戶外品牌了。TNF在國內(nèi)的銷售一直是VF集團(tuán)直接運(yùn)營，國內(nèi)主流的商場和戶外店都能看到背面的身影，去年復(fù)刻的一款羽絨服簡直是一件難求。也正是因?yàn)檫@樣的知名度，背面的假貨也多得出奇。。有鑒于此很多人不選TNF的產(chǎn)品可能是因?yàn)樘菀鬃采懒恕?/p>

The North Face門店匯總& http://weapp.wemediacn.com/northface/wechat/tnfnav/index.html （復(fù)制鏈接在瀏覽器中打開）

▲ARCTERYX（始祖鳥）

品牌簡介：

ARCTERYX，中文名稱始祖鳥，1989年創(chuàng)立于加拿大溫哥華，由于對新技術(shù)和新工藝、瘋狂的追求，以及對產(chǎn)品設(shè)計(jì)和做工不惜工本的強(qiáng)調(diào)，已成長為北美乃至世界各地的戶外品牌，一度被人們公認(rèn)及追捧。在服裝和背包領(lǐng)域有著不錯(cuò)的產(chǎn)品。它的產(chǎn)品主要涉足于徒步、攀登和冰雪運(yùn)動(dòng) 。Arc’teryx的設(shè)計(jì)也獲得了Backpacker、Outside等專業(yè)戶外雜志的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

品牌現(xiàn)狀：

始祖鳥這個(gè)品牌在前幾年還只是在戶外小眾人群和極限攀登圈有知名度，經(jīng)過近幾年的運(yùn)作加上最近其所屬公司亞瑪芬體育被安踏收購逐漸被大眾所知曉。說到其產(chǎn)品幾乎不用描述，被稱作頂級戶外品牌的始祖鳥無論是版型、配色還是設(shè)計(jì)做工都是匠心之作。在國內(nèi)主流高端商場都設(shè)有品牌專營店，在主流戶外店里單始祖鳥一個(gè)品牌就能占據(jù)整店銷售約50%的份額。據(jù)說安踏接手之后，始祖鳥在全國的價(jià)格管控更為嚴(yán)格，所有產(chǎn)品一律按零售價(jià)銷售沒有折扣。

始祖鳥門店匯總& http://arcteryxstore.beats-digital.com/index.html （復(fù)制鏈接在瀏覽器中打開）

▲MAMMUT（猛犸象）

品牌簡介：

猛犸象品牌誕生于1862年，隸屬于瑞士上市Conzzeta集團(tuán)，目前該集團(tuán)在60個(gè)國家及地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，擁有3500多名員工。猛犸象品牌不僅保持了其產(chǎn)品的安全性優(yōu)勢，而且在技術(shù)創(chuàng)新以及款式設(shè)計(jì)剪裁方面。目前猛犸象的產(chǎn)品線包括了：服裝、鞋、背包、攀登繩、攀登裝備、雪崩救援設(shè)備以及睡袋等系列。

品牌現(xiàn)狀：

猛犸象一直以來都被戶外玩家所追捧，在大象進(jìn)入國內(nèi)之前很多人都是通過海淘的方式購買，然后會(huì)在玩家的圈子里炫耀。尤其是大象的極限系列，是很多人的夢想套裝。只是猛犸象在中國設(shè)立自己的子公司之后，其產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)并沒有之前預(yù)想的那么火爆。當(dāng)然在國內(nèi)主流的商場和戶外店也都有猛犸象開設(shè)的專營店鋪。

猛犸象門店匯總& http://mp.weixin.qq.com/s/_l1HLIAOyibhEvXMkmZ2qA （復(fù)制鏈接在瀏覽器中打開）

結(jié)語

一場突如其來的疫情讓中國乃至世界的經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，戶外產(chǎn)業(yè)因?yàn)樯婕俺鲂懈请y逃此劫。隨著國內(nèi)疫情的散去以及新冠疫苗的全面接種，國內(nèi)戶外店的銷售已經(jīng)逐步恢復(fù)，甚至大有超越疫情前的業(yè)績表現(xiàn)。

擁抱自然、運(yùn)動(dòng)健康的生活理念被越來越多的人認(rèn)可，清晰可見的是戶外產(chǎn)業(yè)在不久的將來一定會(huì)有爆發(fā)式的增長。野玩兒科技將始終關(guān)注全球戶外運(yùn)動(dòng)和戶外科技流行趨勢，為廣大戶外愛好者提供最前沿科技資訊、豐富多彩的戶外視頻以及觸手可得的最新產(chǎn)品試用。

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