在社交的賽道上，巨頭沒(méi)能扳倒巨頭，低調(diào)者在悶聲發(fā)大財(cái)

前幾天還有人炮轟微信太小氣，封掉了三款新社交產(chǎn)品，可是到了今天，這三款社交產(chǎn)品似乎都隨著微信的封禁而銷(xiāo)聲匿跡了。

還有一件有趣的事情，羅永浩的升級(jí)版子彈短信“聊天寶”推出的“緣分一百”功能，還有那么點(diǎn)抄襲的味道。

抄的是誰(shuí)呢？就是悶聲發(fā)大財(cái)，已經(jīng)坐穩(wěn)社交榜前十的Soul。從Soul火爆以來(lái)，被競(jìng)品惡意抄襲、模仿已經(jīng)是家常便飯。不過(guò)，抄襲能夠抄走創(chuàng)意，但是抄不走用戶(hù)，Soul 5000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)以及500萬(wàn)的日活用戶(hù)是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

而與市面上大多主打異性社交的軟件不同的是，Soul難得的呈現(xiàn)出了女性用戶(hù)比男性多的現(xiàn)象，這是其他軟件一直試圖做到而又做不到的事情。

為何Soul能夠受到女性的青睞？

這想必是很多社交軟件的運(yùn)營(yíng)者都希望能夠得到的答案，不過(guò)Soul的回答是，因?yàn)閯?chuàng)始人是女性，所以對(duì)女性更加了解。

換言之，女性的社交在大多數(shù)時(shí)候更喜歡含蓄的交流，而其他的社交APP想必Soul就顯得過(guò)于“簡(jiǎn)單粗暴”，并沒(méi)有給用戶(hù)一個(gè)熟悉對(duì)方的過(guò)程。

而且Soul的本質(zhì)并不是一個(gè)戀愛(ài)交由APP，而更貼近于一個(gè)與陌生人分享自己內(nèi)心情感的軟件，這在近年來(lái)一直很火。微博上不斷地有這種“樹(shù)洞型”的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，讓一些女性用戶(hù)向博主傾訴心聲并且尋求幫助，所以Soul能夠獲得女性的喜愛(ài)也在情理之中。

而且Soul的交友方式不看臉，也不看地理位置，減少了女性用戶(hù)受到騷擾的概率，讓社交變得更加純粹。當(dāng)然如果很能聊得來(lái)，是否會(huì)有進(jìn)一步的發(fā)展完全看雙方的意愿，軟件本身并沒(méi)有強(qiáng)烈的導(dǎo)向性，讓用戶(hù)的使用體驗(yàn)更好。

所以，在更加適合東方人含蓄性格的特性上，Soul是領(lǐng)先于行業(yè)的。

Soul的功能更貼近人們的生活

一款社交APP的出現(xiàn)是用來(lái)解決人們社交剛需的，而現(xiàn)在年輕人為什么那么需要社交APP呢？是因?yàn)樯缃豢仗摳小?/p>

工作或是學(xué)習(xí)亦或是生活的單調(diào)和乏味很容易讓人感到孤獨(dú)，而生性?xún)?nèi)鏈的中國(guó)人又較難在現(xiàn)實(shí)中交到朋友，所以就會(huì)愈發(fā)的孤獨(dú)。

所以這就是Soul的出發(fā)點(diǎn)，它的核心是“解決孤獨(dú)”，而不是單純的交友。為了能夠解決人們的孤獨(dú)，它會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)匹配的方式來(lái)匹配性格、愛(ài)好相似用戶(hù)，稱(chēng)之為“有趣的靈魂”，這樣能夠最大程度的保證不會(huì)出現(xiàn)無(wú)話(huà)可說(shuō)或是話(huà)不投機(jī)的尷尬。

而同時(shí)這個(gè)機(jī)制也幫助人們逃離了熟人社交，讓他們可以有一個(gè)場(chǎng)所來(lái)傾訴無(wú)法說(shuō)與熟人聽(tīng)的心事。

在積淀了足夠多的話(huà)題之后，就會(huì)通過(guò)系統(tǒng)匹配這種方式將話(huà)題推送給用戶(hù)，讓更多趣味相投的人參與到互動(dòng)中來(lái)，也能夠吸引更多的用戶(hù)。所以用戶(hù)粘度高，是因?yàn)橛脩?hù)用起來(lái)真的很舒服。

時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了一周，三大被微信封鎖的“未來(lái)的社交巨頭”已經(jīng)消無(wú)聲息，而沒(méi)有引起過(guò)微信注意的Soul卻越來(lái)越好。所以想要扳動(dòng)巨頭的方法，不是打造另一個(gè)“巨頭”，而是你在做產(chǎn)品的時(shí)候，究竟是走心還是走錢(qián)。

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來(lái)源：科技田 作者：大熊 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處