飲料大王宗慶后在1988年，打造了"娃哈哈兒童營養液"，迅速成為熱銷產品。我們先簡單回顧下宗慶后之前的履歷。1963年到1978年，飲料大王宗慶后從18歲到33歲，度過了漫長的15年知青生活。1978年到1987年，回到杭州

飲料大王宗慶后在1988年，打造了"娃哈哈兒童營養液"，迅速成為熱銷產品。我們先簡單回顧下宗慶后之前的履歷。

1963年到1978年，飲料大王宗慶后從18歲到33歲，度過了漫長的15年知青生活。

1978年到1987年，回到杭州城里，宗慶后在校辦廠、電器廠里做過推銷員。

1987年，宗慶后承包了校辦企業經營部，開始賣作業本、橡皮、冰棍等，利潤微薄。

1987年，校辦廠開始經銷代理兒童營養口服液

校辦廠賣冰棍

當時在校辦企業經營部承包會上，宗慶后承諾1年創造10萬元利潤，可如今賣的冰棍等利潤微薄，距離目標相差甚遠。就在此時機會出現了，當時營養品是一種熱門產品，有一家生產"中國花粉口服液"公司希望宗慶后能成為他們的經銷代理，宗慶后欣然同意了。因為之前一直在做蠅頭小利的生意，需要抓住一個機遇，而這個就是一個利潤比較大的買賣。

于是在1987年7月，宗慶后成立了"杭州保靈兒營養食品廠"。萬萬沒想到的是接下來3個月，就銷售了120萬盒口服液。

取得如此成績后宗慶后也打起了小算盤，兒童營養液很有市場，做別人的代理，為別人掙錢，雖然不擔什么風險，可是獲得的利潤卻很少，于是宗慶后開始向廠家申請創建生產線。宗慶后找到了一個占地300平米的灌裝車間，一條生產線產量就達到數萬支，當年便生產出180萬支口服液，產值高達270萬。

這一年的苦干沒有讓領導們失望，而且交出了一份傲人的成績，全年銷售總額高達436萬，利潤上繳約22萬，比承包經營部時候的10萬元承諾高出一倍多。

搭建車間設備，開始自研兒童營養液

宗慶后之前在電器廠做推銷員，經歷過電表和電風扇的瘋狂，知道盡管如今營養品處在黃金時期，可誰也不知道這東西對孩子有多大的好處。命運不想掌握在別人手里，于是他想辦法研制自己的產品，要把企業的命運牢牢掌握在自己的手里。

1988年偶然一個機會，宗慶后在報紙上看到一條報道，"全國3.5億的兒童，有31%的孩子都有營養不良癥狀，導致這些癥狀原因大部分是孩子挑食、偏食、厭食，年齡在6~12歲"。看到這條消息，宗慶后對研制營養產品更加有信心。于是拿著資金去找對兒童健康有資歷的教授。63歲的朱壽民教授經過不斷試驗，一個由桂圓、紅棗、山楂、蓮子、胡桃、米仁和雞肝為主要原料的兒童營養配方出爐了。宗慶后拿到這個單子后，要把單子上的配料轉化為合格的產品還要經過制藥工藝、設備操作等人的后續加工。可是沒想到的是，在宗慶后的率領下，一家剛剛成立的企業，沒有實力基礎的校辦企業，很快就把車間設備搭建好了。

娃哈哈品牌如何誕生的

1988年在杭州日報上，有一條大幅廣告，"我公司研發的新高效兒童營養液，現向廣大有創意的人士，征集產品名稱和商標圖案"。

這條廣告吸引了很多人紛紛報名參加，應征的名字中有精靈、寶、素等，這些名字沒啥新意可言，工作人員每次報一個名字，都會引起一番爭論，有鼓掌稱贊的，也有搖頭嘆氣的，各抒己見。宗慶后安靜的坐在一邊，手里夾著香煙，默不作聲的聽著工作人員報名字和大家議論的聲音。

就在這個時候突然，工作人員報出一個聽上去很搞笑的名字"娃哈哈"。報名聲音剛落，會場很多人都笑了起來。宗慶后聽到這個名字，眼前一亮，站起來說"這個名字好，不用選了，就這個名字吧"，可是在座的很多人認為這個名字太小兒科。對此宗慶后發表了自己的看法"企業本身做的就是針對兒童的產品，想把產品打響就要從名字新穎、奇特上考慮，制藥這個名字能讓大家一下子記住，那么這個產品推廣就成功了一大半。剛才報出這個名字，你們都覺得很搞笑，那說明這個名字很有沖擊力"。就這樣娃哈哈的品牌名字誕生了。查閱資料顯示這個名字是杭州上城區少年宮的主任朱松齡起的。

1988年10月20日是個值得紀念的日子，這一天的清晨，宗慶后在車間里，凝視著第一批"娃哈哈兒童營養液"從流水線上源源不斷的傳輸下來。后來這一天也被確定為娃哈哈的廠慶日。

憑借"喝了娃哈哈，吃飯就是香"的電視廣告語，以其新鮮有趣的想象展現在兒童的面前，瞬間抓住了為孩子挑食發愁家長的心。一時間就成為了市場上的熱門營養產品。

宗慶后之前的生活經歷，可以閱讀這2篇文章：

前首富宗慶后早年坎坷生活，16歲輟學，15年的農場生活，33歲回城

宗慶后42歲還在校辦廠蹬三輪，創辦娃哈哈之前在電器廠當過推銷員