文|張書樂(lè)8月的陌陌，日子“過(guò)得紅火”。美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布的2019年100家增長(zhǎng)最快的公司排行榜中榮登榜首，之后又公布了第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，連續(xù)18個(gè)季度盈利。8月27日，陌陌公布了2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，

文|張書樂(lè)

8月的陌陌，日子“過(guò)得紅火”。

美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布的2019年100家增長(zhǎng)最快的公司排行榜中榮登榜首，之后又公布了第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，連續(xù)18個(gè)季度盈利。

8月27日，陌陌公布了2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，陌陌第二季度凈營(yíng)收達(dá)41.526億元，同比增長(zhǎng)32%，凈利潤(rùn)則為12.425億元。此前陌陌給出的第二季度營(yíng)收預(yù)期為40億到41億元之間。

直播貢獻(xiàn)七成營(yíng)收

值得注意的是，第二季度直播服務(wù)為陌陌貢獻(xiàn)了30.999億元的營(yíng)收，占比74.64%。盡管在近幾年陌陌積極布局陌生人社交產(chǎn)品矩陣，在陌陌中不斷嵌入KTV、狼人殺等社交場(chǎng)景功能，同時(shí)收購(gòu)探探并推出多款社交產(chǎn)品，但作為一個(gè)社交平臺(tái)，陌陌依靠直播贏利的事實(shí)并未改變。

但問(wèn)題是，直播行業(yè)時(shí)下正在觸及天花板，而早前陌陌收購(gòu)探探后，盡管已經(jīng)一年，但業(yè)界依然沒(méi)感覺(jué)出陌生人社交有多少場(chǎng)景拓展。

連續(xù)18個(gè)季度盈利，只代表過(guò)去，未來(lái)如何盈利？

就此，《華夏時(shí)報(bào)》記者何青漢和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

直播現(xiàn)在的瓶頸，在于其無(wú)法破解傳統(tǒng)電視臺(tái)本身也僅只是在新聞和綜藝晚會(huì)上才采取的有技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)門檻的直播瓶頸，而在姿勢(shì)上陷入困局。

陌陌的主營(yíng)收入來(lái)自直播，并非問(wèn)題關(guān)鍵，關(guān)鍵在于陌陌能否挖掘出陌生人直播上新的姿勢(shì)。

直播并非核心競(jìng)爭(zhēng)力

在直播的陌生人姿勢(shì)上，它確實(shí)一直有在探索。

比如通過(guò)定位功能，讓附近的人一起進(jìn)行線上或線下的直播游戲，通過(guò)引入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來(lái)形成新的文化傳播路徑，以及公益方面的嘗試，來(lái)打通更多的可能。

直播對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)，并非它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而是為陌生人社交的形式來(lái)進(jìn)行更多的探路，比如一些適合互動(dòng)參與的游戲類直播、社群直播等。只有保持陌生人社交的活躍度，并不斷形成新的刺激，陌陌才能真正保持增長(zhǎng)。

陌陌的發(fā)展趨勢(shì)并不復(fù)雜，依然是社交。

營(yíng)收唱主角的直播，依然不是陌陌核心定位。

其并購(gòu)探探的目的，也是用相對(duì)不易變異成半熟人社交的新生代產(chǎn)品，來(lái)為其創(chuàng)造一個(gè)更長(zhǎng)的陌生人社交窗口期。

其核心的轉(zhuǎn)型，在于激活現(xiàn)有用戶池中，大量不活躍或半活躍用戶的熱情。

換言之，從最初陌生人社交由于顏值經(jīng)濟(jì)而導(dǎo)致的過(guò)度頭部用戶亮化的狀態(tài)，向中平顏值、內(nèi)秀以及更多個(gè)人社交個(gè)性化風(fēng)格的引導(dǎo)來(lái)達(dá)成。

陌陌+探探的突破口在哪？

陌陌目前采取的策略，貧道以為，更偏向于用“新道具”、“新玩法”的方式，在陌陌上進(jìn)行試錯(cuò)，而探探則保持相對(duì)原風(fēng)味，直到陌陌在直播或其他姿勢(shì)上試錯(cuò)有效，再引入到探探之上。而非簡(jiǎn)單的將兩者差異化。

陌陌要想持續(xù)新鮮，就必須確保陌生人社交不會(huì)最終變成一個(gè)逐步半熟人化、高度接近熟人社交應(yīng)用模式的形態(tài)，而是更加分眾、將不同社交需求、不同特質(zhì)的用戶，進(jìn)行分類分眾激活。

目前行進(jìn)的尚良好，只是暫時(shí)還沒(méi)有真正的姿勢(shì)突破點(diǎn)。

張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者