爆珠煙多少錢一包（不）

所有水果味都將成為歷史，再不囤下手慢了都是人家挑剩的，而且價格將會一天比一天高。像這樣的電子煙微商還有很多，他們頻頻在朋友圈或私聊窗口提醒你時間緊迫：5月1日起，電子煙只剩煙草味了。▲圖片來自：電子煙微商這是因為近日的兩個重磅文件。3月11

所有水果味都將成為歷史，再不囤下手慢了都是人家挑剩的，而且價格將會一天比一天高。

像這樣的電子煙微商還有很多，他們頻頻在朋友圈或私聊窗口提醒你時間緊迫：5 月 1 日起，電子煙只剩煙草味了。

▲ 圖片來自：電子煙微商

這是因為近日的兩個重磅文件。

3 月 11 日，《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)（二次征求意見稿）發(fā)布，稱「霧化物設(shè)計不應(yīng)對未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味」。

同一天，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》，5 月 1 日起正式實施，其中有一條：「禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙?！?/p>

口味限制意味著電子煙的吸引力大大降低，也意味著它的「替煙」屬性更加明確。

電子煙不「甜」了

國內(nèi)主流電子煙為「霧化型電子煙」（ENDS），通過可充電鋰電池產(chǎn)生電流，將含有尼古丁和香精成分的甘油或丙二醇溶液霧化，模擬卷煙燃燒產(chǎn)生的煙霧，產(chǎn)生類似的「擊喉感」。

其中，尼古丁解癮，香精帶來不同口味。

草莓雪冰、多汁葡萄、桃氣烏龍、爆檸櫻桃……TIT 創(chuàng)意園悅刻專賣店的貨架上，陳列了 20 多種電子煙口味，卻絲毫不見煙草味的蹤影。工作人員小伍告訴愛范兒：

煙草味很小眾，喜歡的人很喜歡，不喜歡的一口也抽不了。受眾比較少，出樣也是浪費(fèi)空間。

只允許煙草味，相當(dāng)于減掉 95% 的味道，90% 的用戶都抽非煙草味。

有 20 多年煙齡的代代，在抽電子煙之前已經(jīng)開始抽爆珠類香煙，她無法接受完全的烤煙或混合型煙草，最喜歡的電子煙口味是綠豆冰棒，現(xiàn)在只想等手上這批煙彈抽完。

她曾經(jīng)試過煙草味，再沒有第二次，「完全不像煙草，特別奇怪，不能接受」。

將電子煙作為剛需的 Ekour，平均 2 到 3 天一顆煙彈（約等于 2-3 包煙），他最愛番石榴味，因為「很像小時候番石榴糖果的味道」，打算在 5 月 1 日前少量囤貨并減少抽煙次數(shù)。

華強(qiáng)北有許多數(shù)碼店兼賣煙彈，Ekour 常走的買煙渠道因為年后市場停工和新規(guī)影響，現(xiàn)在已經(jīng)逼近專賣店的價格。

對于他們來說，方便、味道多、無焦油、含尼古丁、沒有糟糕煙味，或多或少都是選擇電子煙的原因?？谖恫灰欢ㄎ涣械谝唬瑓s必不可少。

豐富口味討煙民歡喜，也被認(rèn)為是吸引未成年人抽煙的罪魁。禁止非煙草味的規(guī)定，前一句便是「不應(yīng)對未成年人產(chǎn)生誘導(dǎo)性」。

小伍、代代和 Ekour 都對這一點(diǎn)表示贊同。在他們看來，電子煙的水果味、飲料味比香煙更好上手，容易吸引本來不吸煙的年輕人，使其不知不覺成為尼古丁使用者。

捉鬼是一名前電子煙用戶和傳統(tǒng)煙民，他不在乎電子煙的尼古丁，只是將它當(dāng)做有味道的煙霧，用來「過嘴癮和提神」。但他發(fā)現(xiàn)抽電子煙后，自己的抽煙頻率更高了：

一是它太方便了，能抽的場所比香煙多；二是新鮮感、好奇感以及它的口味。這樣的話，吸食的量、身體習(xí)慣或者說心理暗示可能更強(qiáng)。電子煙被資本用各種東西包裝，對一些老煙民其實沒有什么意義，但青少年的電子煙使用率太高了，這個確實不太好。

2021 年 5 月，國家衛(wèi)健委與世界衛(wèi)生組織共同發(fā)布《中國吸煙危害健康報告 2020》，其中提到，「加味」是吸引青少年嘗試電子煙的重要原因。

另據(jù)美國疾控中心（CDC）《2019 年全國青少年煙草調(diào)查》，當(dāng)年有 620 萬中學(xué)生使用煙草制品，其中近十分之七（430 萬）使用調(diào)味煙草制品，電子煙連續(xù)第六年成為高中生（27.5%）和初中生（10.5%）最常用的煙草產(chǎn)品。

與此同時，多種因素影響青少年使用電子煙，最常見的三個原因是：我對它們感到好奇（55.3%）；朋友或家人使用它們（30.8%）；它們有薄荷、糖果、水果、巧克力等多種口味（22.4%）。

可以看出，口味對于青少年的吸引力確實不小。

2020 年 1 月，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）發(fā)布美國電子煙新政，禁止煙草和薄荷醇以外的換彈式電子煙在市場上銷售，從而「應(yīng)對令人不安的青少年電子煙使用流行病」。

這次的國家標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，像是在 FDA「口味禁令」后「更上一層樓」。

不過，在只允許煙草味的同時，意見稿允許適量添加 101 種添加劑，包括八角茴香油、咖啡提取物、可可提取物等，「八角茴香煙草口味」「咖啡煙草口味」等有可能被調(diào)配出來。

但注定失去的水果味、飲料味，不可避免地成為許多成年電子煙民的「切膚之痛」，網(wǎng)易云上有一首歌就叫《我要抽水果味的電子煙》：

我失去了它，水果味的電子煙，繽紛的眼前，只剩下嗆人的煙草。

比口味更有爭議的事

2003 年，藥劑師韓力因「想戒煙」發(fā)明了電子煙。這一初衷為電子煙的過度商業(yè)化所改變，也因為電子煙本身而被質(zhì)疑。時至今日，電子煙究竟能不能拿來戒煙，依舊眾說紛紜。

英國公共衛(wèi)生部（PHE）委托的一項專家審查表明，在最理想的情況下，電子煙的危害比煙草低約 95%，有助于戒煙。這已是電子煙行業(yè)人手一份的「參考文獻(xiàn)」。

《柳葉刀》的一篇文章則對這項審查的專業(yè)性和利益相關(guān)性表示質(zhì)疑，認(rèn)為其證據(jù)不夠、方法論薄弱。

今年 1 月，加州大學(xué)圣地亞哥分校研究人員發(fā)表了一項研究，以 3578 名嘗試戒煙者和 1323 名吸煙者為研究對象，評估 2017-2019 年電子煙在戒煙上的有效性，戒煙被定義為 12 個月及以上不用煙草和任何新型煙草制品。

2017 年是美國電子煙銷量快速增長和尼古丁含量增加的時期，但是這種增長沒有提高戒煙成功率或防止復(fù)發(fā)。

而英國諾丁漢大學(xué)教授 John Britton 認(rèn)為這一結(jié)論有失公允，理由是「數(shù)據(jù)混淆」：最上癮的吸煙者，曾使用尼古丁替代療法戒煙但未成功，或者拒絕戒煙，然后嘗試電子煙。

2021 年 5 月，世界衛(wèi)生組織在世界無煙日前夕指出：

關(guān)于電子煙作為戒煙輔助工具的科學(xué)證據(jù)是不確定的，這些產(chǎn)品對戒煙是否有任何作用還不清楚，從傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品轉(zhuǎn)向電子煙不等于戒煙。

所以，更為保守地說，電子煙只是一種為煙民「減害」的傳統(tǒng)煙草替代物。

但這顯然和戒煙的概念不同。

一方面，從不抽煙的人不應(yīng)嘗試電子煙，這一點(diǎn)是所有人的共識；另一方面，談?wù)摐p害不能拋開電子煙的參照對象。

香煙危害眾所周知。

人們?yōu)榱四峁哦《闊?，但患癌的主要原因是有機(jī)物不完全燃燒形成產(chǎn)生的焦油。香煙燃燒后產(chǎn)生的化學(xué)物質(zhì)可達(dá) 7 千種，F(xiàn)DA 列管的有毒化學(xué)物質(zhì) 93 種，明確致癌物有 78 種。

電子煙和香煙最大的不同在于，只需霧化不用燃燒，不會產(chǎn)生焦油及一氧化碳，但它的健康隱患同樣不少。

大多數(shù)電子煙含有尼古丁，尼古丁作為成癮物質(zhì)，本身也有害，它容易導(dǎo)致各種心血管疾病，對孕婦及嬰兒構(gòu)成健康威脅，也會損害兒童和年輕人的大腦發(fā)育。

CDC 則在官網(wǎng)列明，除了尼古丁之外，電子煙氣溶膠還可能含有致癌化學(xué)物質(zhì)，揮發(fā)性有機(jī)化合物，可吸入肺部深處的超微粒子，與肺病相關(guān)的雙乙酰調(diào)味劑，以及鎳、錫、鉛等重金屬。

來自黑市的電子煙，還可能存在超標(biāo)、亂添加的非正規(guī)添加劑。截至 2020 年 2 月，美國有 2800 多位電子煙民因吸食大麻衍生物四氫大麻酚（THC）油和維生素 E 醋酸鹽，導(dǎo)致嚴(yán)重肺損傷甚至死亡。

簡言之，電子煙雖然比香煙危害小，但一定有不少危害，只是長期吸電子煙或暴露在電子煙中危害多大，還需要長期的系統(tǒng)性研究，提出一個明確答案還為時尚早，亂象叢生的非法市場也一定要整頓。

前電子煙用戶捉鬼，正是因為擔(dān)心電子煙存在未知風(fēng)險的添加劑，以及霧化后不明確的有害物質(zhì)，再不碰電子煙。

將電子煙關(guān)進(jìn)籠子里

用來減害的電子煙究竟是什么？藥品、保健品、電子產(chǎn)品、醫(yī)療器械還是煙草專賣品？

英國、日本等將其視為醫(yī)藥產(chǎn)品，美國、韓國等將其視為煙草制品。

我國尚未明確電子煙屬性。悅刻母公司霧芯科技所屬行業(yè)為「軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)」；電子煙僅征收增值稅與企業(yè)所得稅，未和傳統(tǒng)煙草產(chǎn)品一樣上繳煙草消費(fèi)稅。

前些年，由于沒有相關(guān)規(guī)范，通過投資音樂節(jié)、打造聯(lián)名款、贊助 CBA、設(shè)計新穎造型、設(shè)置煙彈盲盒，電子煙確立的是健康、休閑等潮玩戰(zhàn)略，讓人忽略它首先是傳統(tǒng)煙草替代物。

2021 年 12 月 3 日，國家煙草專賣局新聞發(fā)言人表示：

電子煙與傳統(tǒng)卷煙在核心成分、產(chǎn)品功能、消費(fèi)方式等方面具有同質(zhì)性，屬于新型煙草制品，參照卷煙進(jìn)行監(jiān)管。

眼下正是如此?？谖吨皇且粭l明線，背后有多條暗線交織，讓起于草莽的電子煙不再信馬由韁。

在不遠(yuǎn)的曾經(jīng)，口味喚起好奇心，遍地都是的線下店和微商隨時滿足好奇心。

一名深耕電子煙行業(yè)的記者告訴愛范兒，雖然頭部電子煙品牌有阻止未成年人購買電子煙的措施，但是它們并不會滲透到所有角落。那些小商場的電子煙柜臺，從來不會核查身份證和刷人臉：

在一些電子煙銷售點(diǎn)購買電子煙后，店主還會引導(dǎo)買家加微信，然后在微信上推銷電子煙，甚至貼心地提供同城送達(dá)服務(wù)。

亂象猶在，國家煙草專賣局對電子煙渠道的規(guī)范也來了。

《電子煙管理辦法》第 18 條提到，從事電子煙零售業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)依法向煙草專賣行政主管部門申請領(lǐng)取煙草專賣零售許可證或者變更許可范圍。

其中一項申請條件是「符合當(dāng)?shù)仉娮訜熈闶埸c(diǎn)合理布局的要求」。

電子煙行業(yè)媒體 「藍(lán)洞」分析，這意味著：傳統(tǒng)煙草店有可能轉(zhuǎn)為電子煙業(yè)務(wù)；門店需滿足區(qū)位和距離限制，各電子煙零售點(diǎn)將直接競爭，大量門店將面臨關(guān)閉或重新?lián)裰贰?/p>

與此同時，《電子煙管理辦法》第 19 條規(guī)定，負(fù)責(zé)電子煙生產(chǎn)、批發(fā)、零售的各主體，在依法取得煙草專賣許可證后，應(yīng)當(dāng)通過全國統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺交易。未通過技術(shù)審評的電子煙產(chǎn)品，不得上市銷售。

也就是說，未來不具備零售資格的主體將拿不到電子煙產(chǎn)品，否則就是非法經(jīng)營，微商可能因此絕跡。

尼古丁含量不清、添加成分不明、煙油泄露等問題也將被更嚴(yán)格地規(guī)避。?

還有一條關(guān)鍵規(guī)定是「不得排他性經(jīng)營上市銷售的電子煙產(chǎn)品」，即不能只賣一家電子煙品牌，品牌專賣店淪為沉沒成本。

上一次的「大刀闊斧」是在 2019 年 10 月 30 日，國家煙草專賣局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，全面關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。

那時候，電子煙品牌要么大砸補(bǔ)貼搶占線下，要么以「微商模式」開拓線上。

隨著當(dāng)下監(jiān)管的收緊，電子煙越來越靠近「煙草專賣」，不管線上線下，再不能用互聯(lián)網(wǎng)打法野蠻生長、遍地開花。

對于電子煙行業(yè)，這是一場震蕩。經(jīng)濟(jì)日報指出，《電子煙管理辦法》尚缺配套細(xì)則，一線零售從業(yè)者還在等待指引，也需更多時間完成申請流程、清理庫存等等工作，還要考慮新規(guī)對就業(yè)的影響。

不少中小電子煙玩家將黯然退場，頭部品牌或加大海外布局，我國本就是全球最大的電子煙出口國，全球 90% 以上的電子煙在深圳制造。

而從更大范圍看，電子煙行業(yè)低門檻、監(jiān)管缺位、自由經(jīng)營的時代不復(fù)。電子煙減少了對未成年人的吸引力，更為明確地成為煙民們的減害工具。

說一千道一萬，電子煙和香煙做的都是成癮生意，「吸煙為致病之首惡，控?zé)煘榉啦≈咨啤沟牡览硐氡厝巳硕济靼住?/p>

英國情景喜劇《是，大臣》里，漢弗萊曾感嘆「煙民是我們國家的恩人啊」。

原來將香煙和電子煙混著抽的代代，決定將電子煙連同香煙一起徹底戒掉，因為她到達(dá)了她所認(rèn)為的「煙民節(jié)點(diǎn)」——醫(yī)生說你該戒煙了。