科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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最近微博上Mate40和10至尊版突然火了起來。等下，不是你以為的華為Mate40和小米10至尊版，而是ivviMate40和小辣椒10至尊版（目前已更名為小辣椒X11Pro）。是的，你沒有眼花。從外形上看，ivviMate40和華為Mat
最近微博上 Mate40 和 10 至尊版突然火了起來。
等下，不是你以為的華為 Mate40 和小米 10 至尊版，而是 ivvi Mate40 和小辣椒 10 至尊版（目前已更名為小辣椒 X11 Pro）。
是的，你沒有眼花。從外形上看，ivvi Mate40 和華為 Mate40、小辣椒 X11 Pro 和小米 10 至尊版，背面的設(shè)計(jì)語言幾乎一模一樣，頗有真假李逵的味道。
▲ 真?Mate40 和真?10 至尊版
山寨機(jī)市場(chǎng)，又復(fù)活了？
對(duì)于部分讀者來說，上次看到這種東施效顰的山寨機(jī)，可能還是好幾年前。
雷軍曾在去年公開表示，「在小米的參與和推動(dòng)之下，中國(guó)的山寨機(jī)已被徹底消滅」。
但如果上拼多多和淘寶搜一下，會(huì)發(fā)現(xiàn)小米重新定義了「消滅」。山寨機(jī)依然遍地橫行，無論是產(chǎn)品名稱還是外形，抄襲程度沒有最過分，只有更過分。
有意思的是，今年一月，小辣椒創(chuàng)始人王曉雁正式官宣自己加入小米集團(tuán)，并表示「一元復(fù)始，繼往開來。」而另一邊，小辣椒將山寨之手也伸向了小米。
我在拼多多和淘寶逛了一圈后，發(fā)現(xiàn)小辣椒的山寨手機(jī)不僅型號(hào)豐富，銷量也出奇的高。
比如外形酷似 vivo X50 系列的小辣椒 X50 Pro，拼多多顯示已售 4 萬件。vivo 看了都要直呼內(nèi)行。
背面和 Reno 4 極為相似的小辣椒 R40 Pro，售價(jià) 579 元，拼多多顯示已拼 1 萬多件。
再如從外形到 UI 都很像華為 Mate30 系列的小辣椒 Mate30 Max，售價(jià) 467 元，已售將近 5000 件。
賣得最好的一款，不是酷似小米 10 至尊版的小辣椒 X11 Pro，而是售價(jià)為 369 元的小辣椒 X9。這臺(tái)手機(jī)似乎有小辣椒獨(dú)創(chuàng)的一些設(shè)計(jì)，或者說把其他型號(hào)手機(jī)的特征縫合到一起，形成的一款產(chǎn)品。拼多多顯示總銷量已超 10 萬件。
我們?cè)賮砜纯刺?hào)稱「千元制霸」的 ivvi M40，售價(jià) 558 元，總銷量達(dá) 1.3 萬件。這后蓋設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是和華為 Mate40 系列一個(gè)模子刻出來的。甚至連廣告標(biāo)語都要抄作業(yè)，「性能旗艦，躍見非凡」。
ivvi 的旗艦店里也有十余款在售機(jī)型。賣得最好的是 ivvi X12，名稱和后蓋設(shè)計(jì)或許是想抄 iPhone 12 的作業(yè)。售價(jià) 524 元，拼多多顯示已拼 1.7 萬件。
小辣椒和 ivvi 都只是山寨機(jī)市場(chǎng)的冰山一角。只要在拼多多或淘寶里搜索如「學(xué)生手機(jī)」「多核手機(jī)」等關(guān)鍵詞，便可以看到許多眼熟的機(jī)型，但卻是 VOVG、viipoo、中興守護(hù)寶、唯米、米藍(lán)等沒見過的品牌。
還有一些熟悉的品牌，如金立、朵唯、酷比等，這些在功能機(jī)時(shí)代稱霸一方的品牌，也已淪落為山寨機(jī)的代工廠。
山寨機(jī)的廣告，真的很雷人
除了外形和名稱山寨以外，我在逛了兩天的山寨機(jī)市場(chǎng)后，總結(jié)出了山寨機(jī)幾個(gè)共通的特點(diǎn)。
首先在芯片方面，山寨手機(jī)一般都強(qiáng)調(diào)自己是八核、真八核，甚至稱自己是十核處理器。收斂一點(diǎn)的品牌會(huì)宣稱「多核處理器」，試圖以模糊的介紹讓人「不明覺厲」。
▲ 左邊兩張為小辣椒的介紹，右邊兩張為 ivvi 的介紹
我目前還未看到，有標(biāo)明處理器具體型號(hào)的山寨機(jī)（500 元左右）。有些品牌只會(huì)在參數(shù)表里標(biāo)上聯(lián)發(fā)科 / MTK，但型號(hào)不得而知。個(gè)別售價(jià)近千元的山寨機(jī)，可能會(huì)采用 2018 年發(fā)布的驍龍 855 處理器，這是其最大的賣點(diǎn)所在。
令我感到氣憤的是，不少品牌的山寨機(jī)在商品詳情頁，給每顆攝像頭都標(biāo)上了像素或者焦段。但實(shí)際上只有一顆攝像頭可以工作。
▲ivvi 手機(jī)的商品描述
如果問客服，客服先是會(huì)告訴你攝像頭是真實(shí)的。如果追問的話，他們會(huì)謊稱「一顆主攝像，其他的是用來輔助或補(bǔ)光的」，屬實(shí)把我氣笑了。那些對(duì)電子產(chǎn)品不了解群體，就很容易被誤導(dǎo)、欺騙。
很少有客服會(huì)直截了當(dāng)?shù)母嬖V你，只有一顆攝像頭可以工作，其余的攝像頭為裝飾。
多數(shù)情況下，山寨機(jī)在商品詳情頁會(huì)模糊處理攝像頭的相關(guān)表述。比如小辣椒 P40，在商品簡(jiǎn)介里，用極小的字體標(biāo)注了「AI 廣角三攝外觀方案」，「外觀」二字就很有靈性。
除了攝像頭，屏幕也是「重災(zāi)區(qū)」。所謂高清屏、超清屏、護(hù)眼屏，實(shí)際上并不高清。仔細(xì)觀看參數(shù)欄，會(huì)發(fā)現(xiàn)基本都是 720P 的屏幕。在動(dòng)輒 6-7 英寸的尺寸下，這一分辨率并不能稱得上高清了。
「高清屏」不高清，「快充」也充不快。往往山寨機(jī)宣稱的極速充電、高速快充，都是假的。有的廠商會(huì)在參數(shù)欄的最下方標(biāo)注充電功率，能看得到的，都是 5V1A。
▲ 說好的快充，卻偷偷變成了五福一安
回到外觀上，無論山寨機(jī)的后蓋怎么變，前臉都是「萬年不變」的「水滴屏」。這是因?yàn)橥诳灼恋某杀鞠鄬?duì)較高，水滴屏能壓低山寨機(jī)的成本。
在看過一大圈山寨機(jī)的介紹后，我發(fā)現(xiàn)虛假宣傳已經(jīng)成為山寨手機(jī)的標(biāo)配。比如 ivvi M40 在介紹鏡頭時(shí)，稱其有 2100 萬像素超感知鏡頭、1300 萬像素超廣角鏡頭、超清人像景深鏡頭、4mm 微距鏡頭，還有 OIS 光學(xué)防抖功能。
因未實(shí)際體驗(yàn)，暫且不論 OIS 光學(xué)防抖是不是真的。光從客服的解釋和評(píng)論區(qū)的反饋中，就能斷定后面五顆攝像頭，只有一顆可以工作，其余四顆都是裝飾。
主播直播的時(shí)候，也使用了大量的模糊表述、甚至違反廣告法的表述來介紹產(chǎn)品，比如「這款手機(jī)的續(xù)航非常強(qiáng)，4000 毫安時(shí)的大電池，可以待機(jī)三天」；「這款手機(jī)像素是最高的、拍照是最清楚的」等等。
涉嫌虛假宣傳帶來的后果，就是讓那些不懂電子產(chǎn)品，不理解參數(shù)的群體受到蒙蔽和欺騙。比如這臺(tái) ivvi M40 的拼團(tuán)價(jià)是 555 元，對(duì)于高中生、低線城市的全職母親、中老年人等群體來說，可能就是半個(gè)月的生活費(fèi)。花這些錢買一個(gè)「電子垃圾」，實(shí)在讓人心疼。
在數(shù)字鴻溝逐漸加深的今天，我們不能認(rèn)為被騙是「愚蠢」的表現(xiàn)。對(duì)于數(shù)碼領(lǐng)域，不了解是非常正常的。這些消費(fèi)者從某種意義上說都是受害者，被模糊、虛假的宣傳所誤導(dǎo)。這種現(xiàn)象理應(yīng)引起更多人關(guān)注和重視。
都 2020 年了，為啥還有山寨機(jī)？
隨著紅米、榮耀、OV 等品牌在千元機(jī)市場(chǎng)的不斷耕耘，人們?cè)陬A(yù)算不足時(shí)也有很多「正規(guī)軍」可以選購。為什么山寨機(jī)還如此猖獗呢？
原因可以從兩方面來分析，一是「有市場(chǎng)」，二是「有錢賺」。
即便當(dāng)今各大品牌的千元機(jī)價(jià)格已在不斷下探，但在 300-500 元的價(jià)格區(qū)間，還沒足夠多的機(jī)型選擇。主要是在保證用戶體驗(yàn)的情況下，這個(gè)價(jià)位當(dāng)前還做不到高刷新率、曲面屏、快充等高端機(jī)型擁有的特性。
反觀這些售價(jià)不足 600 元的山寨機(jī)型，個(gè)個(gè)都有「十八般武藝」，三攝、四攝、甚至五攝，曲面屏、快充、八核處理器等描述，看起來極具「性價(jià)比」。
而那些預(yù)算不足，又想買到「性價(jià)比」機(jī)型的人群，看到這些或夸張或虛假的商品介紹，難免心動(dòng)。尤其是無收入或低收入人群，花 500 元買一部手機(jī)，已經(jīng)是一件比較「奢侈」的事情了，他們更想把錢花在「刀刃」上。
在山寨機(jī)的評(píng)論區(qū)里，有很多農(nóng)民朋友、工廠工人、全職媽媽等。這些人對(duì)手機(jī)有特定需求，盡管他們可能不理解具體參數(shù)的含義，但往往他們看到大屏、大電池等字眼，就認(rèn)為這款手機(jī)符合自己的需求，可以更好地追劇、刷抖音和快手。
另外山寨機(jī)宣稱的 AI 高清攝像頭、AI 多攝，可能會(huì)讓全職母親們認(rèn)為可以更好地記錄孩子成長(zhǎng)，于是我們可以在評(píng)論區(qū)看到不少「曬娃」的用戶。
而那些預(yù)算有限，又想要玩游戲的群體，對(duì)手機(jī)性能也有需求。所以他們看到山寨機(jī)的八核處理器、PC 級(jí)散熱等描述時(shí)，容易被誘導(dǎo)、吸引。
▲ 488 元 VOVG 手機(jī)浮夸的介紹
當(dāng)然，還有一部分人在選擇山寨機(jī)時(shí)，是出于虛榮心。畢竟花 1/10 的價(jià)格，便能買到和旗艦機(jī)外觀相似的手機(jī)，可謂是「性價(jià)比之選」。
除有市場(chǎng)外，有錢賺更是山寨機(jī)層出不窮的原因。
自 2004 年，聯(lián)發(fā)科推出 Turnkey Solution「一站式」解決方案后，手機(jī)公司可以直接和聯(lián)發(fā)科合作，購買芯片、手機(jī)軟件平臺(tái)、第三方軟件的捆綁方案。手機(jī)設(shè)計(jì)公司不再需要自己開發(fā)軟硬件，手機(jī)研發(fā)的門檻和周期劇烈下降，相當(dāng)于給山寨機(jī)市場(chǎng)打開了任督二脈。
即便聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在想把自己的產(chǎn)品形象向高端方向打造，但不可否認(rèn)的是，目前市場(chǎng)上的山寨機(jī)，依舊和聯(lián)發(fā)科有著十分緊密的關(guān)系，聯(lián)發(fā)科很難擺脫「山寨之王」的標(biāo)簽。
這些山寨機(jī)公司就像拼樂高一樣，將軟硬件采購來之后，仿照其他品牌的旗艦機(jī)開個(gè)模具、完成拼裝，便可上市銷售。這讓不少人賺的盆滿缽滿。
除了那些名不見經(jīng)傳的 VOVG、viipoo、唯米、米藍(lán)等品牌，當(dāng)前我們看到的山寨機(jī)，更多是傳統(tǒng)品牌的墮落之作。
像金立、朵唯這種如今盛產(chǎn)山寨機(jī)的品牌，我們并不陌生。在功能機(jī)時(shí)代它們也曾「叱咤風(fēng)云」。小辣椒也曾跟隨小米的步伐，火過一段時(shí)間。
而看起來山寨味十足的 ivvi，背后也有酷派撐腰。天眼查顯示，ivvi 是酷派公司的旗下品牌，還曾請(qǐng)趙麗穎擔(dān)任代言人。
這些品牌為什么淪落至此？首要原因還是自研成本高，在市場(chǎng)份額被擠壓、自身技術(shù)不雄厚的前提下，自行設(shè)計(jì)、開發(fā)新手機(jī)顯然不現(xiàn)實(shí)。而借助聯(lián)發(fā)科的方案，可以低成本地制造山寨手機(jī)，賺錢謀生不成問題。
山寨機(jī)會(huì)被消滅嗎？
「山寨」的定義是什么？按照普遍理解，山寨代指由模仿、復(fù)制、抄襲的行為，和由此而來的產(chǎn)物。
以前我們提到「山寨手機(jī)」時(shí)，往往是指由民間力量發(fā)起的，通過小作坊起步、快速模仿、制造的數(shù)碼產(chǎn)物。而隨著曾經(jīng)的大品牌淪落，現(xiàn)在的山寨手機(jī)不只局限于小作坊的產(chǎn)物了。
老實(shí)說，山寨機(jī)的存在，在某種意義上促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。比如當(dāng)今流行的雙卡雙待、大電池等特點(diǎn)，以前曾被視為山寨機(jī)的標(biāo)志。這些特點(diǎn)具有很強(qiáng)的人民性，山寨機(jī)逼迫「廟堂產(chǎn)品」更加注意自己的文化，以及產(chǎn)品的人文關(guān)懷。
但這決不能成為任由山寨機(jī)泛濫的理由。山寨手機(jī)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵害、劣幣驅(qū)逐良幣效應(yīng)，會(huì)擾亂市場(chǎng)環(huán)境，亂打價(jià)格戰(zhàn)甚至危害到正規(guī)品牌的創(chuàng)新。
我更關(guān)心的，是山寨機(jī)的質(zhì)量問題，比如電池的安全性能否被保證。另外，不少山寨機(jī)的用戶是學(xué)生、全職母親。當(dāng)未成年人接觸到這類劣質(zhì)屏幕，是否會(huì)對(duì)他們發(fā)育未完全的眼睛造成更大的傷害？這些疑問讓我感到不安。
另外，山寨機(jī)不像正規(guī)品牌那樣重視用戶隱私。消費(fèi)者的個(gè)人信息、儲(chǔ)存的資料是否會(huì)被泄露也是一大問題。
在可預(yù)見的未來，山寨機(jī)能否被消滅？這個(gè)問題的答案，我想可能是悲觀的。有市場(chǎng)又有錢賺，山寨廠商就像除不盡的小強(qiáng)。那些不懂?dāng)?shù)碼的消費(fèi)者，被夸張、虛假的山寨機(jī)廣告騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，但沒人看見、關(guān)心他們。
如果讓我給出一個(gè)整治山寨亂象的入口，首要的便是規(guī)范廣告宣傳。平臺(tái)能否負(fù)起責(zé)任，審查這些山寨手機(jī)的描述是否真實(shí)、主播直播用語是否規(guī)范。當(dāng)山寨手機(jī)原形畢露，不再以虛假廣告掩飾自己，那么一些消費(fèi)者或許會(huì)用腳投票，擁抱正規(guī)品牌。
而我們能做的，就是盡可能告知周圍人山寨手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)，幫助那些不懂?dāng)?shù)碼產(chǎn)品的朋友擦亮眼睛。
張同遠(yuǎn)