最近小米連著開了兩天發布會：除了繼續發新機，最大的新聞就是確認了小米造車，把之前關于造車的否認全部否認，把辟謠辟謠，在這擱這擱這？？？非常喜歡小米總辦副主任的一句話：但凡說小米要造車的，都是假新聞。馳騁互聯網瓜田多年，我也掌握一個原則：官方

最近小米連著開了兩天發布會：除了繼續發新機，最大的新聞就是確認了小米造車，把之前關于造車的否認全部否認，把辟謠辟謠，在這擱這擱這？？？

非常喜歡小米總辦副主任的一句話：但凡說小米要造車的，都是假新聞。

馳騁互聯網瓜田多年，我也掌握一個原則：官方否認才可信。

更加狗血的是，小米要一個“新十年，新形象”，于是斥資200萬巨款，請日本國際馳名設計師，無印良品（MUJI）藝術總監“原研哉”給改了船新的版本：

原研哉大師，仿佛一個減肥成功還漂染過的羅老師，慈祥的看著你，解釋到，這個圓角不是簡單的圓角，是生命感的設計，是Alive：

其中蘊藏著數學和自然的哲學，有生命的律動，甚至你能看出少女的微笑。

但是大家都是碳基生物，你給我聊這個，就沒意思了，給你100個圖標，能挑出你自己設計的版本，我算你有本事：

很多人出來講，這個圓角LOGO，早就在三星的One UI 里用過好多年了。

很快啊，評論區紛紛建議雷總立刻報警，就算被殺豬盤騙了，我們也不會笑話你的：

調個圓角，就值200W？

調個圓角用得著“日本國際馳名大師”？

調個圓角，要準備3年？

很多人都在諷刺，日本大師是“設計三分鐘，故事編三年”，忽忽悠悠就給雷總忽悠瘸了：

200W買了缺了四個角的LOGO，小米真的被原研哉這個染發版羅老師宰了嗎？

別鬧了，把自己定位成“價格屠夫”，“行業攪局者”的小米，從尸山血海中殺到今天可從來不是什么傻白甜。

當“小米200萬設計新LOGO”成為全網都在討論的話題時，小米早就已經贏麻了。

我們想一個問題：小米花的200W，真的只是買到了一個LOGO嗎？

不

雷總買的是品牌升級的故事，是事件營銷的熱點，是原研哉的光環，是日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的代表、武藏野美術大學教授、無印良品的藝術總監，白胡子老頭原研哉“詐騙式”設計所構成的全網級營銷事件。

如此，我們再看這200W，還貴嗎？

好故事有了，LOGO有了，梗有了，傳播有了，全網級的頭條熱榜也有了。

性價比很高好吧？

現在國內找幾個大號KOL幫忙轉發要多少錢？露臉代言又要多少錢？

低配版原研哉，連頭發都不染，收費都貴死人：

小米才花200W，就可以請到：國際知名大V，情懷滿地亂淌，連咯吱窩都散發著日本工匠精神的白胡子老頭，甚至還是三合一的版本，不值嗎？

加量不加價，我懷疑原研哉大師和小米一樣，走的都是性價比路線。

第二，從品牌營銷的專業角度講，小米真的需要一次大刀闊斧的LOGO更新嗎？

完全不需要。

很多人覺得，掙錢拉活兒，一分錢一分貨，花多大錢，辦多大事兒。

三年時間，200W真金白銀，你就給我修個圓角，是不是說不過去？

但設計不是“刮大白”，給多少錢，干多大面積。

LOGO是什么？

一個視覺識別徽標。

需要廣泛傳播的東西，不忌諱丑，最忌諱變。

小米LOGO最值錢的地方在哪里？

是11年的時間，根植在國民心中的那種熟悉感。

這是用無數的市場預算，廣告代言，宣發資源砸出來的品牌資產。

如果現在突然搞個全新的、顛覆性的LOGO設計，無異于推倒重來，這是品牌資產的一種重大折損。

更現實層面的，小米現有的宣傳物料，包材，門牌店招，甚至整個生態鏈相關的工業模具都要跟著更換，這個成本是天文數字。

對于講究熟悉度的東西：

改動，一定意味著損失。

改動越大，損失越大。

這個時候，再去看小米的新LOGO。

竟然可以“改了跟沒改一樣”！還把品牌升級的故事就講起來了！甚至還多了人民幣的美感！

一魚三吃，這就是大師的手筆！

第三：你要明白，小米真正缺的是什么？

品牌升級。

營造高端感，需要一個好故事。

一個花200萬請國際著名設計師修改LOGO的故事。

LOGO改動多少重要嗎？

不重要。

重要的是羅老師，啊不，原研哉老師講的那個關于生命大和諧“Alive”的故事。

當生命設計感、東方哲學思考、生命本身的樣子、科技進化、接近生命形態這樣的東西一出來，LOGO本身雖然變化不大，但是精神內核，早就變成大師的形狀了。

大師和雷總是怎么說的？

他說“咱們這個LOGO絕對不是簡單的方塊變成圓，它是品牌內在的精神和氣質發生了巨大的變化。”

翻譯一下，就是看在我原研哉和200萬的面子上，小米LOGO現在是不是變得又高端又內涵又上檔次了？

所以說，原研哉老師玩的不是設計方案，是設計理念。

這個優化方案，找個美工做不出來嗎？

可以，甚至做得比這個好的，一大堆。

但是美工給你調的圓角，那叫美工的圓角。

美工做的圓角，能有Alive嗎？它會呼吸嗎？能蘊含東方哲思嗎？里面怎么可能有宇宙的律動呢？

如果小米真的花200塊找美工做一個。

你會不會無論怎么看都覺得有廉價感？小米還怎么出來講故事？

200塊的LOGO，你還想要“感動人心”？

你也配？

這就是我們這個魔幻的世界，有些裝點門面的錢，明明知道無用，可它就是必須花。

吹逼，總是需要付出代價的。

這次傳播事件，小米絕對沒有虧，因為所有的核心訴求，小米全部都拿下了，甚至超預期。

所有人都知道小米升級了LOGO，新LOGO值200W，品牌升級計劃又上了一個臺階，

大家討論，諷刺，開玩笑，讓輿論一波又一波發酵，讓吃瓜群眾熱火朝天的參與進來，這恰恰就是小米擅長的“參與感”。

這是負面嗎？

沒有，小米甚至又一次強化了它厚道、癡憨的形象，這對于一個價格屠夫，行業攪局者，用生態鏈把無數企業挑落馬下的企業來講，太美好了。

君不見，兩大廠多么渴望示一下弱，讓大家放下對自己日益警惕的戒備心。

甚至很多覺得小米被騙了的梗，都有可能是這個設計方案的一部分。

就算負面，也是這個白發糟老頭子割老實人的韭菜的負面，小米還是那個有趣的，厚道的，穩坐釣魚臺的小米。

公關的藝術是什么？

巧妙的達成目的，手段是什么不重要。

不要動不動就說品牌輸了，你要看最終獲益方是誰，有沒有達到自己的目的。

公共情緒這個東西很微妙，只要不去冒犯，你能把情緒挑動起來，就是勝利。

在這個過程中，花的代價越小，挑起來的事情越中性，受眾越熱烈，品牌越安全，代表你做的越漂亮。

這，就是公關的藝術。

那么問題來了，看到這里的你，是否也是參與這場藝術的一部分呢？

你猜。