科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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春節(jié)假期的前一天，喬不絲就發(fā)來截圖，河南衛(wèi)視又又上熱搜了掐指一算這應(yīng)該是河南衛(wèi)視第5次還是第6次上熱搜，網(wǎng)友都親切的稱呼它，河大衛(wèi)點(diǎn)開河大衛(wèi)今年的春晚，一如既往的無主持，沒什么明星，19個(gè)節(jié)目，唯二可以稱得上自帶流量的明星只有張藝興和孫楠今
春節(jié)假期的前一天，喬不絲就發(fā)來截圖，河南衛(wèi)視又又上熱搜了
掐指一算這應(yīng)該是河南衛(wèi)視第5次還是第6次上熱搜，網(wǎng)友都親切的稱呼它，河大衛(wèi)
點(diǎn)開河大衛(wèi)今年的春晚，一如既往的無主持，沒什么明星，19個(gè)節(jié)目，唯二可以稱得上自帶流量的明星只有張藝興和孫楠
今年河大衛(wèi)的虎年春晚延續(xù)2021年的優(yōu)異成績，持續(xù)穩(wěn)操作
點(diǎn)開任何一個(gè)節(jié)目，基本都是4-5分鐘時(shí)長，時(shí)間長一點(diǎn)的像《國色天香》也不會(huì)超過十分鐘
這個(gè)以糧食為主題的「迎豐年」有點(diǎn)像古代祭祀的舞蹈，驚艷又有張力，而且緊扣主旋律，大家都知道河南是我國糧食輸出大省
?河南衛(wèi)視
「國色天香」也是一如既往的美的驚艷又有特色，持續(xù)以傳統(tǒng)內(nèi)容為主線，國風(fēng)審美做加持，穩(wěn)穩(wěn)穩(wěn)
?河南衛(wèi)視
不過我最喜歡的是這個(gè)節(jié)目「黃河泥娃」，鄉(xiāng)村野趣的童年記憶，被一點(diǎn)點(diǎn)原汁原味還原，好有年味
?河南衛(wèi)視
其實(shí)今年春晚還在籌備期間，晚會(huì)總導(dǎo)演陳雷就對(duì)著采訪記者吐苦水：
這次壓力非常大，過去一年的系列節(jié)目把大家對(duì)河南春晚的期待值推到了一個(gè)最高點(diǎn)，我們害怕不管怎么做，都滿足不了大家對(duì)節(jié)目的期待
也確實(shí)，從「唐宮夜宴」到水下敦煌舞蹈「祈」，再到火爆全網(wǎng)的「龍門金剛」，河南衛(wèi)視的節(jié)目出一個(gè)火一個(gè)，甚至有人開始催更
見過追劇、追電影的，這還是我第一次看到有人追晚會(huì)的，也是活久見
01
我第一次被河南衛(wèi)視驚到，是這個(gè)畫面
可能很多小伙伴跟我一樣，第一次覺得河南衛(wèi)視有點(diǎn)意思的地方，是因?yàn)橐蝗骸疤瞥宙骸?/p>
這是河南衛(wèi)視2021年春節(jié)期間一個(gè)叫「唐宮夜宴」的節(jié)目，14位舞者扮演唐朝的宮廷少女樂師去參加宮廷夜宴，一路上打打鬧鬧俏皮嬉笑
?河南衛(wèi)視
她們穿梭在《簪花仕女圖》、《搗練圖》、《千里江山圖》、《明皇幸蜀圖》一幅幅名畫古跡之中，笑鬧之間，我們也將大唐文化看了遍
她們也并不是我們現(xiàn)在常規(guī)意義上的美女，而是一個(gè)個(gè)體態(tài)豐腴，兩頰圓滾滾的唐代美女，美的自我又不雷同
這個(gè)節(jié)目火了之后，河大衛(wèi)決定加更一期元宵晚會(huì)，起名元宵奇妙夜，從此“奇妙夜”3個(gè)字承包了我們?nèi)ツ暌荒甑捏@艷時(shí)刻
包括驚艷全球網(wǎng)友的水下敦煌舞蹈「祈」，被多少人存為壁紙
?河南衛(wèi)視
1分50秒的視頻，美的讓人驚嘆，一口氣上了19個(gè)熱搜，引來10億網(wǎng)友圍觀，真是應(yīng)了洛神賦那句：髣髴兮若輕云之蔽月，飄飖兮若流風(fēng)之回雪
不用給宣傳費(fèi)，各大媒體也是爭相轉(zhuǎn)載，連外交部發(fā)言人華春瑩也特意轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目，向全世界點(diǎn)贊我們的“水下洛神”
從元宵奇妙夜的「芙蓉池」、到清明奇妙游的「紙扇書生」、再到端午奇妙游里的「祈」，河大衛(wèi)從未失手，一路爆爆爆
就這樣，河大衛(wèi)在各大衛(wèi)視中殺出重圍，誰能想到一個(gè)地方衛(wèi)視可以不靠流量明星、不搞驚天雷人動(dòng)作的中部地方衛(wèi)視，居然成了電視臺(tái)里的流量擔(dān)當(dāng)
一次出圈，可能存在偶然性，如果連續(xù)多次出圈，這背后一定不僅僅是一次偶然
02
河南衛(wèi)視到底有什么不一樣
說實(shí)話我不太知道這個(gè)省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)部有什么特殊操作
單就節(jié)目本身來說，你就能看到河大衛(wèi)很多不一樣的地方
河南衛(wèi)視出圈最多的就是舞蹈節(jié)目，而這類節(jié)目都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是活兒好，夠瓷實(shí)
舞蹈演員的挑選偏學(xué)院派，「伎樂天」的領(lǐng)舞駱文博是北京歌劇舞劇院的首席主演，「龍門金剛」領(lǐng)舞則是參加過舞蹈風(fēng)暴的中國歌劇舞劇院演員魏伸洋
「祈」的舞蹈演員，是兼具舞蹈功底和水下特技的花樣游泳隊(duì)成員，不一定有名氣，但實(shí)力要過硬，就連攝影師也得是具備教練潛水證的
?新華社微博
準(zhǔn)備工作也實(shí)在，「唐宮夜宴」14位小姐姐后續(xù)節(jié)目是博物館實(shí)地一夜游
負(fù)責(zé)「龍門金剛」的導(dǎo)演李永明拍攝前，做的第一件事就是翻典籍，先對(duì)經(jīng)典的金剛造型進(jìn)行全面梳理，再進(jìn)行藝術(shù)化處理
這是一個(gè)抓住了根本的操作，我叫它返本，就是它在重新詮釋我們看節(jié)目看的到底是什么
在這個(gè)基礎(chǔ)上，其他舞美、AI、AR這類基本就是加分項(xiàng)了
舞蹈編排、編劇所有環(huán)節(jié)的水準(zhǔn)也是真的很高，對(duì)于色彩的運(yùn)用
?河南衛(wèi)視
隨便截張圖，基本都是簡單的單色系，就是極致、干凈、純粹
然后單一并不是它贏的地方，細(xì)看很多顏色，你會(huì)看到它用色的“心機(jī)”
麥田里的金黃、萬里江山圖的青藍(lán)...不僅節(jié)目內(nèi)容的國風(fēng)，連用色也是十足十的中國色
不經(jīng)意的地方，全是中國元素的滲透，甲骨
?河南衛(wèi)視
就算是特效，也要極致中國風(fēng)的特效
?河南衛(wèi)視
而且毫不掩飾的展示自己的區(qū)域特色
我們都知道河南，中原文化，武術(shù)，這里都是發(fā)源地之一
那在文化輸出的時(shí)候，并沒有一味的說外面時(shí)興什么東西，我也就展示這些東西，它要做的就是民族的就是世界的，特色的反而是流行的
?河南衛(wèi)視
而且更重要的一點(diǎn)，是它融合的還不賴，像唐宮夜宴圖、敦煌舞蹈，都是非常厲害的融合
這個(gè)特效、這個(gè)拍攝、這個(gè)角度，看完視頻，你就知道河大衛(wèi)把錢花在什么地方了，不得不說，河南衛(wèi)視真的是難得一見的拎得清的省級(jí)衛(wèi)視
03
河南衛(wèi)視還愛說人話
所有節(jié)目都是，我要唱了，我要演了，所以你就聽吧，河大衛(wèi)的操作就比較騷氣
我要跳一段舞蹈叫《豐年》，關(guān)于谷物豐收的，我的節(jié)奏是這么安排的
先上一段年夜飯師徒手藝傳承下做了一桌豐盛的美食，等美食備下，再通過桌上的豐收的圖騰，回到我們的農(nóng)業(yè)歷史
?河南衛(wèi)視
在古代五谷豐登也是有神明庇佑，于是畫面切到上古時(shí)期有人在用占卜算谷物收成，然后才真正切入以“豐收”為主題的舞蹈
《一秒鐘》這個(gè)節(jié)目里也是這樣，這里面的節(jié)奏是一個(gè)女生走在川流不息的人行道上，然后通過特效串聯(lián)，她的精神世界
?河南衛(wèi)視
這里面節(jié)奏也是如此，現(xiàn)代場(chǎng)景——串聯(lián)——古代上古某種精神境界
這點(diǎn)怎么說呢，就是它花心思的地方，沒有硬來，而是尋找你和這個(gè)節(jié)目的關(guān)系，尊重你的感受
有時(shí)候想想河大衛(wèi)也是真的蠻敢的
你看它的題材，農(nóng)業(yè)、夢(mèng)境穿越、文化、文明...每個(gè)選題都...很大
如果只是隨便制作出來，多半只能是笑話，但是河南衛(wèi)視有情懷的同時(shí)，還在給我們做了有質(zhì)感的審美，以及對(duì)文化的思考和輸出
?河南衛(wèi)視
同樣是女性題材的節(jié)目，這里的演員扮相、身材、服裝都跟我們現(xiàn)在的女團(tuán)思維不太一樣
同樣是女性題材，并不僅僅只有對(duì)“幼”的審美
?河南衛(wèi)視
不是一定非得瘦才是美，審美的多元化本身也是一種審美
?河南衛(wèi)視
河南衛(wèi)視在傳遞美的同時(shí)，也在傳遞一種價(jià)值觀，美，這件事比的不是誰露的多，而是思想上的露出
敢做不同，還能做的好，這樣的河大衛(wèi)不太一樣
04
你不知道的河大衛(wèi)
這樣的文化輸出，肯定離不開背后一整套的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制
這是我們沒見過的河大衛(wèi)的另一面
河南衛(wèi)視對(duì)內(nèi)有一套對(duì)導(dǎo)演的公開選拔機(jī)制，競爭成功后，會(huì)給這位導(dǎo)演充分自主權(quán)
這樣就能保證每次晚會(huì)首先不會(huì)受各種因素的干擾，交給一個(gè)人好好干
而且次次不一樣，我們看到河南衛(wèi)視爆爆爆的幾次晚會(huì)，每次都不一樣，因?yàn)槊看胃偲赋晒Φ膶?dǎo)演都不同
所以人才是那個(gè)最重要的因素，無論是制作節(jié)目的人還是呈現(xiàn)節(jié)目的人
而這件事如何能夠形成正向循環(huán)的關(guān)鍵就在于廣告
河南衛(wèi)視的廣告資源開始變好，從聚劃算到天貓
雖然我也不喜歡看廣告，但是看到河南衛(wèi)視這樣用心做好內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，還是希望他們能夠吃好吃飽
這樣團(tuán)隊(duì)才能有好的福利，才能留住人才，才能形成正向循環(huán)，才能持續(xù)不斷的輸出好的內(nèi)容
現(xiàn)在打開河南衛(wèi)視，我們看到的廣告還是藍(lán)翔挖掘機(jī)之類的廣告，但是河南衛(wèi)視的晚會(huì)的冠名贊助商已經(jīng)變化很大了
從之前的聚劃算，到虎年春晚的天貓，河南衛(wèi)視也正在憑借自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，贏得自己的回報(bào)
而這帶來的一個(gè)神奇效應(yīng)，就是如果你真的有好的作品，這東西藏不住掖不住
還有一點(diǎn)容易被人忽略的地方在于，河南這個(gè)地方
我們知道河南是中原地區(qū)，也是中原文化最重要的保有地
這里保有的意思是，這里的人，對(duì)中原文化的傳承，要比其他地區(qū)更甚，這是一層積淀
有人說河南，伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦，這也給我們提供了一個(gè)問題的答案，就是河大衛(wèi)好像特別偏好傳統(tǒng)文化
所以你看河大衛(wèi)的節(jié)目內(nèi)容，甚至它的節(jié)目單名字都是這種《成語英雄》、《祈》、《武林風(fēng)》、《唐宮夜宴》古氣十足的
05
不過在我看來，河大衛(wèi)的火最根本的因素是“天時(shí)”
你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里所有節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)都是一種回歸
首先是文化回歸
曾幾何時(shí)，我們以過洋節(jié)、吃洋餐、以出國為榮
但是隨著我們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，我們?cè)诳磭獾耐瑫r(shí)，也會(huì)更多的看回自己的面孔
我們自己是誰
從傳統(tǒng)節(jié)日開始，我們開始懷念傳統(tǒng)文化、尊重傳統(tǒng)習(xí)俗、回歸國風(fēng)
這是一種經(jīng)濟(jì)繁盛之后帶來的文化自信、文化回歸
在這件事的基礎(chǔ)上，我們看到了進(jìn)一步的極致回歸，就是所有細(xì)節(jié)
你會(huì)看到所有演員的服飾、頭飾、妝容，不再五毛、不再夸張，而是一種凝視思考和落位，用節(jié)目內(nèi)容里面自己的話說，就是要注意火候
?河南衛(wèi)視
有審美、知節(jié)制，這很中庸，非常的中原文化價(jià)值觀
而這裹挾著一些特色就出來了，融合
古箏和吉他的合奏、古典和現(xiàn)代的融合、國風(fēng)和國際的融合
這一鍋大雜燴的時(shí)候，我們看到兒歌和情歌也能唱一塊，豬八戒背媳婦，也能無縫銜接泰坦尼克號(hào)主題曲，晚會(huì)也能喊出“老虎、雞、蟲、棒子”
沒有分的清清楚楚，你是你我是我，在這種文化融合的內(nèi)容呈現(xiàn)里，我們看到的是一種文化的無界和包容
而能做到這點(diǎn)，也代表一種文化自信
對(duì)河南衛(wèi)視的突出，有一個(gè)說法很到位，是來自河南衛(wèi)視內(nèi)部策劃的原話
這就是一群堅(jiān)持做文化節(jié)目的人，遇到了一群等待文化破圈的人，然后一切就發(fā)生了
馬夕