最近你們有沒(méi)有關(guān)注【品牌跨界營(yíng)銷】這個(gè)話題或者無(wú)意間被跨界產(chǎn)品刷過(guò)屏？旺旺牌時(shí)裝、老干媽衛(wèi)衣、馬應(yīng)龍眼霜、大白兔奶茶、六神花露水、甚至瀘州老窖香水，簡(jiǎn)直只有你想不到，沒(méi)有品牌們做不到的而且跨界營(yíng)銷似乎已經(jīng)成為了品牌的標(biāo)配，這個(gè)風(fēng)氣一股腦刮遍

最近你們有沒(méi)有關(guān)注【 品牌跨界營(yíng)銷 】這個(gè)話題或者無(wú)意間被跨界產(chǎn)品刷過(guò)屏？

旺旺牌時(shí)裝、老干媽衛(wèi)衣、馬應(yīng)龍眼霜、大白兔奶茶、六神花露水、甚至瀘州老窖香水，簡(jiǎn)直只有你想不到，沒(méi)有品牌們做不到的

而且跨界營(yíng)銷似乎已經(jīng)成為了品牌的標(biāo)配，這個(gè)風(fēng)氣一股腦刮遍了廣告界，八竿子打不著的品牌聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮。

雖然我們搞不懂他們樂(lè)此不疲跨界的原因（也許為了完成KPI），當(dāng)熱鬧看還是有點(diǎn)意思，不過(guò)也有人提出了疑義，把獵奇和吸睛當(dāng)賣點(diǎn)，這么多層出不窮的跨界真的對(duì)品牌有利嗎？

來(lái)看看最近有哪些令人驚奇的跨界"騷操作"吧。

NO.1 【為愛(ài)止癢三口組】

馬應(yīng)龍×口紅已經(jīng)讓人驚掉下巴

皮炎平緊隨其后跨界出的口紅

也成為潮流人士“必buy”單品

國(guó)潮+藥妝TOP，這波跨界是挺博眼球的，而且一特意搭配了Dior999的梗，據(jù)說(shuō)還有彩妝博主測(cè)評(píng)了，給了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)……我就想代網(wǎng)友問(wèn)一句：皮炎平出的口紅，能刷醫(yī)保卡買嗎？

NO.2【茅臺(tái)帆布鞋】

Supreme同款紅+“我沒(méi)有醉”文字印花

走在路上估計(jì)回頭率百分百

茅臺(tái)鎮(zhèn)經(jīng)典配色+文字印花，上腳相當(dāng)有韻味，每個(gè)潮人都值得擁有。只是光看著文字就有點(diǎn)上頭，不知道價(jià)格會(huì)不會(huì)炒茅臺(tái)一樣貴，買，是買不起的。

NO.3【旺仔雪餅氣墊】

不二家眼影、大寶sod蜜面膜

大白兔香水、晨光的高光粉

英雄牌指甲油、可口可樂(lè)口紅

各大品牌童年回憶殺的產(chǎn)品遠(yuǎn)不止這些

都說(shuō)跨界彩妝在消費(fèi)80、90后的集體回憶，但買這些自拍個(gè)8張po票圈才是正經(jīng)事，難道會(huì)涂一半拿出來(lái)吃掉嗎？

NO.4【紅花油飲料】

跨界=惡搞？

如果說(shuō)彩妝算是搭上時(shí)尚潮流

紅花油的操作只是讓人摸不著頭腦

網(wǎng)友：一口提神醒腦，兩口永不疲勞，三口長(zhǎng)生不老，紅花油，味道一定好極了！

NO.5【老干媽衛(wèi)衣】

在2019紐約春夏時(shí)裝周上

老干媽衛(wèi)衣大放異彩，開(kāi)始以為是被人惡搞

原來(lái)是真的，城會(huì)玩

前有老干媽衛(wèi)衣席卷紐約時(shí)裝周，后就有999感冒靈、馬應(yīng)龍、西瓜霜與潮牌聯(lián)名登上男裝周，這么多年了，我的本命老還是干媽，國(guó)民女神必須C位出道。

NO.6【新華字典斜挎包】

是文化人的背包沒(méi)錯(cuò)了

突然感受到了世界的魔幻

都說(shuō)當(dāng)代年輕人已經(jīng)快要被消費(fèi)主義浪潮給淹沒(méi)了，但我們對(duì)文化的執(zhí)著追求永遠(yuǎn)不變，只要背上它，你就是人群中最skr的崽兒~

NO.7【瀘州老窖雪糕】

當(dāng)初憑借香水一鳴驚人

最近他們又研究起了雪糕

吃雪糕吃到斷片兒，是一種獨(dú)特的體驗(yàn)？只是以后也得新增一條：開(kāi)車不吃糕，吃糕不開(kāi)車，不然錢(qián)包空了，分?jǐn)?shù)綠了，日子黃了。

NO.8【螺螄粉香膏】

甲之蜜糖，乙之砒霜

榴蓮洗發(fā)水已經(jīng)讓人無(wú)法呼吸

無(wú)論螺螄粉的香膏是吃前增味

還是吃后蓋香都不重要

聽(tīng)姐隔著屏幕都要窒息了

想象一下早上起來(lái)抹一抹聯(lián)名款螺螄粉味香膏,出門(mén)喝一罐衛(wèi)龍味的統(tǒng)一冰紅茶,穿上沙縣小吃同款衛(wèi)衣，晚上用小龍坎味的冷酸靈牙膏刷牙,擦一擦榴蓮味身體乳，噴一噴瀘州老窖晚安香水..........夠了！！！enough！！

NO.9【廣播×可視化】

沒(méi)錯(cuò)，是突如其來(lái)的廣告位

可視化融媒體互動(dòng)平臺(tái)

聽(tīng)見(jiàn)廣播

讓傳統(tǒng)廣播遇上可視化

重新認(rèn)識(shí)和發(fā)掘“聲音”背后的價(jià)值

這個(gè)跨界必須來(lái)波666吧~

聽(tīng)見(jiàn)廣播APP里的電臺(tái)節(jié)目有多好看就不用再多說(shuō)了吧，更多新奇的功能玩法，就需要朋友們自行挖掘了。

我知道你們最棒啦。

再說(shuō)回到跨界產(chǎn)品。

很多人都在問(wèn)，為什么越來(lái)越多的商家開(kāi)始搞起跨界產(chǎn)品來(lái)了？

——不為什么，為了“錢(qián)”

跨界產(chǎn)品本質(zhì)是？

所謂聯(lián)名，就是聯(lián)合雙方品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，共享品牌目標(biāo)消費(fèi)群體，從而拓展了雙方的消費(fèi)市場(chǎng)，是一種行之有效的市場(chǎng)延伸策略。

簡(jiǎn)單講，就是通過(guò)聯(lián)名，籠絡(luò)更多的消費(fèi)群體，達(dá)到1+1>2的效果，而崇尚自由個(gè)性的90后、00后也甘愿為新潮獨(dú)立的時(shí)尚需求買單。

看似是跨界合作，實(shí)際“隔行如隔山”，都只是在賺噱頭、炒話題。

都說(shuō)女人的錢(qián)最好賺，所以品牌跨界時(shí)不約而同看上了女性時(shí)尚市場(chǎng)，不管是什么品牌，都可以跨界出口紅、眼影、面膜、衣服、香水等等商品。

哦，中秋節(jié)要到了，他們還不約而同出了月餅聯(lián)名，五芳齋、全聚德、故宮跟快時(shí)尚品牌們出了不少五花八門(mén)的聯(lián)名款。（涉嫌廣告就不放圖啦）

廣告這件事，本質(zhì)上就是比的就是誰(shuí)更能吸引眼球，跨界合作，推出獵奇有“反差萌”的產(chǎn)品，就是最快能戳到年輕人的情感G點(diǎn)，收割流量的方式之一，社會(huì)真兇險(xiǎn)哇。

因此這些跨界美妝都不是真正想賣化妝品，而是在賣它們?cè)咀杂械漠a(chǎn)品，跨界做的化妝品只是一個(gè)“道具”，這個(gè)套路跟不久前大牌們紛紛開(kāi)快閃店一個(gè)道理，撩完就跑，留下看熱鬧的消費(fèi)者意猶未盡。

但物極必反，扎堆跨界也即將變成品牌們的自嗨。不少跨界產(chǎn)品因?yàn)橘|(zhì)量不達(dá)標(biāo)（比不上專業(yè)的）品牌理念混亂被吐槽，因?yàn)樵僭敢鉃榍閼奄I單的年輕人，也受不了這種“過(guò)了頭”的營(yíng)銷，品牌過(guò)度營(yíng)銷是損耗“自身功力”。

聯(lián)名款價(jià)格虛高也經(jīng)常是被詬病的一點(diǎn)，大白兔奶茶曾被炒作到480一杯，花露水飲料空瓶380塊錢(qián)一個(gè)，旺仔聯(lián)名款必須搭配幾百元產(chǎn)品才能買，藥品口紅標(biāo)價(jià)趕上一線大牌……

打鐵還得自身硬，品牌想要改變自身的固有形象，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的轉(zhuǎn)變，不能只把聯(lián)名當(dāng)救命稻草，畢竟當(dāng)大風(fēng)刮過(guò)，當(dāng)我們機(jī)械式地完成購(gòu)買、拍照、發(fā)朋友圈、拍抖音的一系列流程之后——

聯(lián)名商品早不知道被扔哪兒去了。

本文由知乎用戶@聽(tīng)見(jiàn)廣播投稿。

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