最近你們有沒有關注【品牌跨界營銷】這個話題或者無意間被跨界產品刷過屏？旺旺牌時裝、老干媽衛衣、馬應龍眼霜、大白兔奶茶、六神花露水、甚至瀘州老窖香水，簡直只有你想不到，沒有品牌們做不到的而且跨界營銷似乎已經成為了品牌的標配，這個風氣一股腦刮遍

最近你們有沒有關注【 品牌跨界營銷 】這個話題或者無意間被跨界產品刷過屏？

旺旺牌時裝、老干媽衛衣、馬應龍眼霜、大白兔奶茶、六神花露水、甚至瀘州老窖香水，簡直只有你想不到，沒有品牌們做不到的

而且跨界營銷似乎已經成為了品牌的標配，這個風氣一股腦刮遍了廣告界，八竿子打不著的品牌聯名產品層出不窮。

雖然我們搞不懂他們樂此不疲跨界的原因（也許為了完成KPI），當熱鬧看還是有點意思，不過也有人提出了疑義，把獵奇和吸睛當賣點，這么多層出不窮的跨界真的對品牌有利嗎？

來看看最近有哪些令人驚奇的跨界"騷操作"吧。

NO.1 【為愛止癢三口組】

馬應龍×口紅已經讓人驚掉下巴

皮炎平緊隨其后跨界出的口紅

也成為潮流人士“必buy”單品

國潮+藥妝TOP，這波跨界是挺博眼球的，而且一特意搭配了Dior999的梗，據說還有彩妝博主測評了，給了不錯的評價……我就想代網友問一句：皮炎平出的口紅，能刷醫保卡買嗎？

NO.2【茅臺帆布鞋】

Supreme同款紅+“我沒有醉”文字印花

走在路上估計回頭率百分百

茅臺鎮經典配色+文字印花，上腳相當有韻味，每個潮人都值得擁有。只是光看著文字就有點上頭，不知道價格會不會炒茅臺一樣貴，買，是買不起的。

NO.3【旺仔雪餅氣墊】

不二家眼影、大寶sod蜜面膜

大白兔香水、晨光的高光粉

英雄牌指甲油、可口可樂口紅

各大品牌童年回憶殺的產品遠不止這些

都說跨界彩妝在消費80、90后的集體回憶，但買這些自拍個8張po票圈才是正經事，難道會涂一半拿出來吃掉嗎？

NO.4【紅花油飲料】

跨界=惡搞？

如果說彩妝算是搭上時尚潮流

紅花油的操作只是讓人摸不著頭腦

網友：一口提神醒腦，兩口永不疲勞，三口長生不老，紅花油，味道一定好極了！

NO.5【老干媽衛衣】

在2019紐約春夏時裝周上

老干媽衛衣大放異彩，開始以為是被人惡搞

原來是真的，城會玩

前有老干媽衛衣席卷紐約時裝周，后就有999感冒靈、馬應龍、西瓜霜與潮牌聯名登上男裝周，這么多年了，我的本命老還是干媽，國民女神必須C位出道。

NO.6【新華字典斜挎包】

是文化人的背包沒錯了

突然感受到了世界的魔幻

都說當代年輕人已經快要被消費主義浪潮給淹沒了，但我們對文化的執著追求永遠不變，只要背上它，你就是人群中最skr的崽兒~

NO.7【瀘州老窖雪糕】

當初憑借香水一鳴驚人

最近他們又研究起了雪糕

吃雪糕吃到斷片兒，是一種獨特的體驗？只是以后也得新增一條：開車不吃糕，吃糕不開車，不然錢包空了，分數綠了，日子黃了。

NO.8【螺螄粉香膏】

甲之蜜糖，乙之砒霜

榴蓮洗發水已經讓人無法呼吸

無論螺螄粉的香膏是吃前增味

還是吃后蓋香都不重要

聽姐隔著屏幕都要窒息了

想象一下早上起來抹一抹聯名款螺螄粉味香膏,出門喝一罐衛龍味的統一冰紅茶,穿上沙縣小吃同款衛衣，晚上用小龍坎味的冷酸靈牙膏刷牙,擦一擦榴蓮味身體乳，噴一噴瀘州老窖晚安香水..........夠了！！！enough！！

NO.9【廣播×可視化】

沒錯，是突如其來的廣告位

可視化融媒體互動平臺

聽見廣播

讓傳統廣播遇上可視化

重新認識和發掘“聲音”背后的價值

這個跨界必須來波666吧~

聽見廣播APP里的電臺節目有多好看就不用再多說了吧，更多新奇的功能玩法，就需要朋友們自行挖掘了。

我知道你們最棒啦。

再說回到跨界產品。

很多人都在問，為什么越來越多的商家開始搞起跨界產品來了？

——不為什么，為了“錢”

跨界產品本質是？

所謂聯名，就是聯合雙方品牌的目標消費群體，共享品牌目標消費群體，從而拓展了雙方的消費市場，是一種行之有效的市場延伸策略。

簡單講，就是通過聯名，籠絡更多的消費群體，達到1+1>2的效果，而崇尚自由個性的90后、00后也甘愿為新潮獨立的時尚需求買單。

看似是跨界合作，實際“隔行如隔山”，都只是在賺噱頭、炒話題。

都說女人的錢最好賺，所以品牌跨界時不約而同看上了女性時尚市場，不管是什么品牌，都可以跨界出口紅、眼影、面膜、衣服、香水等等商品。

哦，中秋節要到了，他們還不約而同出了月餅聯名，五芳齋、全聚德、故宮跟快時尚品牌們出了不少五花八門的聯名款。（涉嫌廣告就不放圖啦）

廣告這件事，本質上就是比的就是誰更能吸引眼球，跨界合作，推出獵奇有“反差萌”的產品，就是最快能戳到年輕人的情感G點，收割流量的方式之一，社會真兇險哇。

因此這些跨界美妝都不是真正想賣化妝品，而是在賣它們原本自有的產品，跨界做的化妝品只是一個“道具”，這個套路跟不久前大牌們紛紛開快閃店一個道理，撩完就跑，留下看熱鬧的消費者意猶未盡。

但物極必反，扎堆跨界也即將變成品牌們的自嗨。不少跨界產品因為質量不達標（比不上專業的）品牌理念混亂被吐槽，因為再愿意為情懷買單的年輕人，也受不了這種“過了頭”的營銷，品牌過度營銷是損耗“自身功力”。

聯名款價格虛高也經常是被詬病的一點，大白兔奶茶曾被炒作到480一杯，花露水飲料空瓶380塊錢一個，旺仔聯名款必須搭配幾百元產品才能買，藥品口紅標價趕上一線大牌……

打鐵還得自身硬，品牌想要改變自身的固有形象，實現品牌年輕化的轉變，不能只把聯名當救命稻草，畢竟當大風刮過，當我們機械式地完成購買、拍照、發朋友圈、拍抖音的一系列流程之后——

聯名商品早不知道被扔哪兒去了。

本文由知乎用戶@聽見廣播投稿。

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