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這是深氪新消費第458期分享：這個年銷近100億的電商品牌，到底該怎樣處理它的舊紙箱？作者|沐九九編輯|黃曉軍來源|深氪新消費[ID:xinshangye2016]封面圖|網絡舊紙箱背后的金錢誘惑，你可能想象不到。前不久，三只松鼠高管蔣某，
這是深氪新消費第458期分享：這個年銷近100億的電商品牌，到底該怎樣處理它的舊紙箱？
作者|沐九九編輯|黃曉軍來源|深氪新消費[ID:xinshangye2016]封面圖|網絡
舊紙箱背后的金錢誘惑，你可能想象不到。
前不久，三只松鼠高管蔣某，因販賣公司廢舊紙箱獲利68萬元被判刑，相關新聞引發熱議。網友們圍觀之余紛紛調侃，扔掉的舊紙箱讓自己仿佛錯失了一個億。
年初，茅臺紙箱也曾因炒至500元/個被網友稱為”天價紙箱“。天價紙箱的發酵源自于茅臺出臺的100%開箱銷售的政策。只允許銷售散裝茅臺的情況下，原箱茅臺價格也因此大幅上漲。
恍惚之間，舊紙箱居然成為了一門深不可測的生意。
01漲價潮的功勞？
68萬黑色交易，人們最開始把它和瘋狂漲價潮背后的暴利劃上了等號。
自去年開始， 國際大宗商品價格上漲的壓力下，太陽紙業、華泰紙業、晨鳴紙業等多家紙企龍頭陸續宣布漲價。
上游供應端漲價，勢必加快下游消費品的漲價趨勢。
廣東佛山市順德區家具協會發布的《關于家具行業原材料漲價的提示函》中就曾提到紙箱價格自今年以來上漲5次。而從3月以來，恒安、維達、中順潔柔等生活用紙企業也紛紛上調產品價格。
中國人造出了紙，卻用不起紙是消費者對紙漲價潮最無力的反擊，然而處在上游原材料的供應端們卻賺足了錢。
財報數據顯示，太陽紙業一季度凈利潤11.08億元，同比增長106.71%；晨鳴紙業一季度凈利潤11.79億元，同比增長481.42%；博匯紙業則在去年凈利暴增5倍，今年一季度增幅亦高達337%。
賣紙的賺了，賣原材料的自然也少不了。
我國造紙行業所用原材料為紙漿，大多數源自于廢紙等原材料，但實則我國對于廢紙回收利用率僅達46%，仍有超過一半依賴于進口。
在今年禁止進口固體廢物的政策收緊后，廢紙回收價格出現快速增長。從紙業網的統計數據來看，目前廢紙回收價格多集中在2200-2600元/噸，約1.1-1.3元/斤，而廢鐵回收價格大約2500元/噸。
廢紙回收堪比廢鐵，如果以2500元/噸進行估算，那么68萬元的暴利大約需要272噸便可以實現。
然而事實是，蔣總販賣紙箱的時候正值紙箱價格低迷時期，紙廠收購市場價格也僅5-8毛/斤。按照6毛錢的回收價格計算，68萬元的廢紙箱達到566噸，約113萬斤。
113萬斤舊紙箱，換來68萬人民幣，這其實算不上所謂的暴利。只是這些舊紙箱到底去了哪里？可能才是討論暴利與否的關鍵。
02百萬斤紙箱給了誰？
關于百萬斤紙箱去向的擔憂，并非空穴來風。
早前便有茅臺空酒瓶被大量售賣，甚至后來這條產業鏈延展至飄帶、酒杯、驗酒器等相關茅臺周邊產品也在網絡上被售賣。
那么被買走的這部分空酒瓶、飄帶等究竟去了哪里？
除了一部分被收藏家回收做價值收藏之外，市面上還有一部分被不法分子收走以假亂真制造假酒。
曾有媒體報道，不法分子在回收大量茅臺空瓶后，可以通過在真茅臺酒瓶上鉆一個小孔，將茅臺真酒集中起來，與劣質酒以1:20的比例混合，最后通過輸液的方法把假酒灌進回收過來的茅臺空瓶或者假瓶子里，用石膏將小孔封起來進行出售。
調查發現，3瓶真酒大概可以兌成60瓶假酒。而茅臺紙箱被炒，無疑是不法分子在茅臺空瓶之后掀起的新一輪熱浪。
在茅臺交易市場有個現象，原箱茅臺價格高出散裝茅臺約1000元以上。而年初茅臺新發布的關于專賣店系統的飛天茅臺100%開箱銷的”拆箱令“，更是把原箱茅臺的單瓶價格由2800元/瓶推向3250甚至是3500元/瓶。
連帶著原箱單瓶價格上漲的，便是炒上天價的茅臺紙箱。
物以稀為貴，茅臺紙箱也因此被高價售賣，在某交易平臺高達500元/個。關于被炒的這部分茅臺紙箱，是否會像之前茅臺的相關產品一樣被不法分子利用，消費者們惶惶不安。
所以歸根結底，貴的不是紙箱，而是紙箱上所印有的”茅臺“帶來的品牌效應。而這種品牌效應，被企業所看重，也被消費者所看重和接受。
像茅臺這樣在紙箱上印有標識的不在少數，哪怕淘寶上的一些小品牌，包裝上也會用心地印上自己店鋪的Logo，三只松鼠自然也不例外。
三只松鼠作為大眾消費的食品企業，一旦紙箱被不法分子利用，真包裝假產品等現象勢必在消費市場造成恐慌，引起三只松鼠的品牌危機。
03茅臺的玩法三只松鼠走不通
危機之下，品牌自保。
前幾天，關于茅臺紙箱被集中涂改銷毀的新聞沸沸揚揚，圍觀者對此拍掌叫好，但也有人暗中咒罵。
很顯然，茅臺紙箱集中銷毀無疑斷了某些不法分子的”財路“，他們很難利用紙箱從中牟利。但對于茅臺和消費者而言，這種做法無疑是打擊以假亂真現象的絕佳措施。
反觀三只松鼠，作為電商平臺零食界的佼佼者，紙箱需求量不比茅臺少。對于產生的廢紙箱是否可以像茅臺一樣，采取集中銷毀的措施呢？
一是紙箱成本高。三只松鼠紙箱和茅臺紙箱不同之處在于，茅臺為重運輸，而三只松鼠大多屬于輕運輸。
重運輸下對產品包裝結實度有高要求，更看重運輸過程中不被損壞，一般而言普通紙箱即可滿足，除了印有”貴州茅臺“的標識之外，與普通紙箱別無其它。
三只松鼠的紙箱多有別于普通紙箱，除了印有專屬Logo之外，連紙箱圖案也是精心設計，更重要的是這類紙箱多采取拉鏈式設計。
關于拉鏈式紙箱，先前不乏有新聞對其設計者邢凱進行報道，一年賣出6億，與唯品會、三只松鼠等知名品牌合作。作為合作品牌的其中之一，相信三只松鼠也為這6億元出了一份力。
拉鏈式紙箱對比普通紙箱的好處在于開箱方便，無需傳統的膠帶式包裝，給消費者帶來極大的便捷，當然，便捷也是需要成本的。
從三只松鼠的財報數據分析來看，2020年三只松鼠的包裝費用合計為2.87億元，較前兩年有所增長。
紙箱成本高，回收銷毀顯然會對公司營收造成損失。
二是紙箱具備價值。從天貓銷量來看，三只松鼠大禮包銷量遠高于散裝，絕大多數人較散裝更偏向于大禮包多樣化的選擇，似乎覺得可以更賺一點。
然而事實是三只松鼠自上線以來便遭不少網友吐槽過度營銷包裝，大禮包的東西遠不值價格，并調侃稱三只松鼠大禮包的價格大概是把包裝算進去了。但即使這樣，也沒能阻止三只松鼠大禮包的銷量。
這樣看來，銷毀式做法對三只松鼠而言走不通。這個年銷近100億的電商品牌，到底該怎樣處理它的舊紙箱？
高楠華