愛情一直都是一個(gè)非常美好的詞匯，古往今來，都是如此。今天就是一年一度的情人節(jié)，不知道各位雷科技的讀者們都準(zhǔn)備怎么過？是去超市買卷紙，還是到電影院買兩個(gè)座位坐著？如果你問小雷的話，作為一名典型的“單身狗”，我現(xiàn)在還是一個(gè)人坐在街角的咖啡店里碼

愛情一直都是一個(gè)非常美好的詞匯，古往今來，都是如此。

今天就是一年一度的情人節(jié)，不知道各位雷科技的讀者們都準(zhǔn)備怎么過？是去超市買卷紙，還是到電影院買兩個(gè)座位坐著？

如果你問小雷的話，作為一名典型的“單身狗”，我現(xiàn)在還是一個(gè)人坐在街角的咖啡店里碼字 ，看著來來往往情人甜言蜜語互相依偎，不知道該說啥羨慕還是嫉妒才好。

雖然按理來說，這個(gè)節(jié)日跟互聯(lián)網(wǎng)科技圈的打工人就沒什么卵關(guān)系，但是小雷最近還是不太開心。姑且不說外面這一股甜膩的氛圍，這小雨連綿的天氣，讓人走到哪里都要被喂?jié)M滿一嘴狗糧，就連各家手機(jī)廠商都看中了情人節(jié)，摩拳擦掌準(zhǔn)備搞事情。

緊接著春節(jié)檔期，最近各大手機(jī)廠商紛紛啟動(dòng)了情人節(jié)的營銷活動(dòng)。除了各種分期免息、優(yōu)惠活動(dòng)以外，還有限定版情人節(jié)包裝、限定版情人節(jié)配色，甚至還有專門為女性設(shè)計(jì)的新款手機(jī)，就是為了在情人節(jié)的禮品市場(chǎng)里分一杯羹。

有趣的是，盡管消費(fèi)者嘴里喊著割韭菜，但是每到節(jié)日卻還是在心甘情愿買單。根據(jù)《情人節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，在“情人節(jié)”與“春節(jié)后”余熱的共同作用下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)全面暴漲，很多行業(yè)甚至能迎來一年中銷量最好的一天。

問題來了，這些手機(jī)廠商到底搞了什么事情呢？情人節(jié)這個(gè)象征愛情的節(jié)日，又是從什么時(shí)候開始變成一個(gè)鼓勵(lì)消費(fèi)的節(jié)日？今天就讓我們來探討一下。

手機(jī)廠商的“情人節(jié)戰(zhàn)略”

“我們給大家精心準(zhǔn)備了#小米Civi#情人節(jié)定制包裝盒，好看嗎？”

2月12日下午，雷軍發(fā)出的一條簡單的微博，悄然拉開了手機(jī)廠商們“情人節(jié)戰(zhàn)略”的序幕。

同日下午，小米官方宣布，小米Civi全系降價(jià)300元，只需2299元起。不僅如此，自2月12日起至2月14日，凡是在線下小米之家購買小米Civi的用戶，都可以獲贈(zèng)“情人節(jié)定制包裝盒”。

從小米官方提供的截圖來看，小米“情人節(jié)定制包裝盒”采用紅色作為主色調(diào)，并在包裝盒正面設(shè)計(jì)了金色草繪風(fēng)格的心形圖案，內(nèi)部選擇采用大量的紅色拉菲草（又名許愿繩/愛情草）進(jìn)行填充。除了大紅配色以外，整體設(shè)計(jì)還是很契合情人節(jié)氛圍的。

從雷軍曬出來的圖片可以看出，這個(gè)情人節(jié)定制版主要是多了一個(gè)定制版禮盒外包裝，禮盒包裝里面裝的就是普通版本的小米Civi包裝盒，不僅沒有什么定制的配件，里面的產(chǎn)品也和常規(guī)版本沒有什么差異。

總的來看，小米的“情人節(jié)戰(zhàn)略”是比較傳統(tǒng)的，把目前市面上正在銷售的女性手機(jī)重新包裝進(jìn)行出售算是一項(xiàng)穩(wěn)賺不賠的買賣。同為國產(chǎn)手機(jī)巨頭，OPPO同樣對(duì)去年年底推出的OPPO Reno7進(jìn)行了一次重新包裝，希望能夠用鮮艷的紅絲絨配色一舉攬獲年貨節(jié)、情人節(jié)兩波客流。

要說對(duì)情人節(jié)比較上心的國產(chǎn)手機(jī)巨頭，vivo應(yīng)該算是其中的一員。在往年的情人節(jié)里，vivo都會(huì)推出免費(fèi)的鐫刻活動(dòng)，幫助消費(fèi)者給戀人準(zhǔn)備一份獨(dú)屬于節(jié)日的驚喜，讓用戶上演只有在電影中才可能出現(xiàn)的浪漫橋段。

到了今年，隨著采用光致變色設(shè)計(jì)的S12 Pro正式到來，vivo的情人節(jié)玩法變得更加豐富多彩。現(xiàn)在，只要用戶參考vivo官方視頻中的做法，制作出圖案或者文字模具，這樣在送給男/女朋友的時(shí)候，悄悄讓手機(jī)變色，就可以為情人節(jié)禮物增添更多的紀(jì)念屬性，可謂新意十足。

相比較小米、OPPO和vivo這種國產(chǎn)手機(jī)廠商，蘋果在情人節(jié)的活動(dòng)倒是不多。除了這個(gè)簡單的情人節(jié)商城頁面以外，就是各大電商平臺(tái)自行展開的各種蘋果產(chǎn)品節(jié)日促銷活動(dòng)。

從具體情況來看，拼多多的百億補(bǔ)貼活動(dòng)最高補(bǔ)貼iPhone 13系列670元，而京東的iPhone 13系列限時(shí)直降400元。考慮到女性消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的高度認(rèn)可，蘋果iPhone 13依然很可能成為今年最受歡迎的情人節(jié)禮品。

不可忽視的“情人節(jié)消費(fèi)”

其實(shí)，我個(gè)人對(duì)于手機(jī)廠商的這些舉動(dòng)完全能夠理解。

對(duì)于計(jì)劃在情人節(jié)來一場(chǎng)浪漫約會(huì)的情侶們來說，為心愛的人精心挑選一份禮物是促進(jìn)感情升溫、完整約會(huì)流程的重要環(huán)節(jié)，禮物的合適度、送出禮物的時(shí)機(jī)，都是決定一場(chǎng)約會(huì)能否圓滿結(jié)束的重要關(guān)鍵。

在這種情況下，對(duì)于重要傳情工具——情人節(jié)禮物的需求，自然而然地催生出一個(gè)龐大的“情人節(jié)消費(fèi)”市場(chǎng)。在某些情況下，情人節(jié)的到來甚至能夠完全改變一個(gè)人的消費(fèi)觀念。

要想論證這個(gè)觀點(diǎn)，小雷的朋友@黑人去質(zhì)器 可以說是一個(gè)活生生的例子。

根據(jù)阿黑的說法，作為一名典型的數(shù)碼愛好者，當(dāng)阿黑第一眼看到小米Civi這款產(chǎn)品的時(shí)候，浮現(xiàn)在他腦海里的只有三個(gè)字：高溢價(jià)。按照他當(dāng)時(shí)的描述，“就感覺很廉價(jià)，而且這款手機(jī)的性價(jià)比不高，根本就沒有買的欲望。”

但在2月12日，小米Civi情人節(jié)禮盒開售的那天，阿黑還是忍不住跑到線下去買了。按照他后來的描述，“至少粉紅色的這臺(tái)顏值還行吧，而且還便宜了三百塊錢，只要兩千多塊就能討好女友的話，那肯定算賺了。”

即便對(duì)阿黑這種數(shù)碼愛好者來說，情人節(jié)的到來也能夠打破他們的價(jià)值觀，成為消費(fèi)的理由，就更別說普通的消費(fèi)者了。

洞察到這點(diǎn)的手機(jī)廠商，選擇投其所好自然不是什么令人奇怪的事情。

有趣的是，除了節(jié)日營銷以外，我們可以發(fā)現(xiàn)近些年推出的手機(jī)產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)都在趨向精致化、輕薄化，女性向的產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，就連以往廠商不太關(guān)注的外包裝設(shè)計(jì)似乎也變得越來越用心。

舉個(gè)例子，小米這家公司，一直給人的印象都比較“直男”，整體形象則更加偏向在意性能與性價(jià)比為主的男性群體。但就是這樣一家公司，在去年推出了小米Civi這款可以稱得上是“精致”的產(chǎn)品，在一定程度上改變了消費(fèi)者的刻板營銷。

此外，為了提高產(chǎn)品顏值，縱向折疊手機(jī)也在手機(jī)市場(chǎng)悄然流行起來。從三星Galaxy Z Flip到華為P50 Pocket，再到傳聞中的小米MIX Flip，市面上的同類產(chǎn)品正在迅速增加。

沒錯(cuò)，縱向折疊手機(jī)售價(jià)昂貴、性能一般、屏幕易壞、續(xù)航尿崩，而且使用起來和普通智能手機(jī)沒有什么不同，但是因?yàn)樾∏傻臋C(jī)身、出眾的顏值，縱向折疊手機(jī)很快就成功吸引了無數(shù)女性消費(fèi)者的目光。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三星Galaxy Z Flip系列開售一個(gè)月銷量就突破了百萬，充分詮釋了“顏值即正義”的道理。

從手機(jī)廠商積極進(jìn)行節(jié)日營銷，到手機(jī)設(shè)計(jì)不斷精致化、女性化。我們不難發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)市場(chǎng)不斷內(nèi)卷的今天，廠商們正在積極推動(dòng)手機(jī)擺脫工具屬性，向著飾品、禮物和奢侈品的方向靠攏。而在廠商們大踏步走上高端路線的背后，正是不可忽視的“情人節(jié)消費(fèi)”給予了他們充足的信心

浪漫消費(fèi)成為常態(tài)？

事實(shí)上，像這種節(jié)日推動(dòng)消費(fèi)的情況，有一種專屬名詞叫做“浪漫經(jīng)濟(jì)”。

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)行為當(dāng)中，各個(gè)商家、企業(yè)為了提升業(yè)務(wù)量，會(huì)經(jīng)常以各種話題來進(jìn)行營銷。而所謂“浪漫經(jīng)濟(jì)”，就是一種通過節(jié)日的營銷氛圍，帶動(dòng)民眾的消費(fèi)欲望刺激需求，從而提升銷量的商業(yè)策略。

如今的年輕人更喜歡享受，或者說更愿意進(jìn)行消費(fèi)的“浪漫經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。這也是為什么類似于情人節(jié)這樣的“浪漫經(jīng)濟(jì)”能夠成為手機(jī)廠商經(jīng)久不衰的一種話題營銷的原因。

問題在于，在這些廠商的營銷帶動(dòng)下，很多年輕人可能會(huì)將“浪漫經(jīng)濟(jì)”視為一種有儀式感的事情，他們可能會(huì)覺得在類似于情人節(jié)或者七夕節(jié)這樣的節(jié)日當(dāng)中，如果自己的另一半不送禮物或者不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為，就意味著他不喜歡自己或者對(duì)自己不在意，甚至動(dòng)用小額貸款進(jìn)行消費(fèi)。

個(gè)人認(rèn)為，這種消費(fèi)觀念顯然是錯(cuò)誤的。比起一到節(jié)日就進(jìn)行習(xí)慣性消費(fèi)，我們更應(yīng)該擁有獨(dú)立性的思考能力，明白自己到底需要什么產(chǎn)品，這樣才能夠在眾多商家的營銷與話題引導(dǎo)當(dāng)中保持理性，而不是被人牽著鼻子走。千萬別讓“浪漫消費(fèi)”成為常態(tài)，只有理性消費(fèi)才能讓自己的人生更加自由。

數(shù)碼產(chǎn)品能夠搭上浪漫經(jīng)濟(jì)的快車得到青睞，或許說明行業(yè)已經(jīng)找到了正確的發(fā)展方向，而不是在參數(shù)中瘋狂內(nèi)卷