這次加拿大鵝因虛假宣傳被重罰只是個開始，面對中國本土羽絨服品牌的崛起，加拿大鵝日子并不好過。文丨BT財經青山白鷺近日，來自加拿大的知名羽絨服品牌在中國市場栽了個大跟頭。號稱一件羽絨服一萬多元的加拿大鵝因虛假宣傳被監管施以45萬元重罰。處罰一

這次加拿大鵝因虛假宣傳被重罰只是個開始，面對中國本土羽絨服品牌的崛起，加拿大鵝日子并不好過。

文丨BT財經 青山白鷺

近日，來自加拿大的知名羽絨服品牌在中國市場栽了個大跟頭。號稱一件羽絨服一萬多元的加拿大鵝因虛假宣傳被監管施以45萬元重罰。

處罰一經公布就登上了微博熱搜。上海市黃浦市場監督管理局進一步解釋，當事公司宣傳稱，其產品用的羽絨混合物是“均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”，此宣傳與事實不符。其主要填充物為普通鴨絨。

主要填充物為普通的鴨絨，卻要賣幾萬元一件，加拿大鵝羽絨服究竟是不是智商稅？

撒謊的“鵝”

公開資料顯示，國際知名羽絨服品牌加拿大鵝一直走的高端路線。并在廣告中宣稱“所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”。

但是絕大多數消費者并不知道“Hutterite”是什么東西，也不清楚其保暖性，這個英文單詞給人一種“不明覺厲”的感覺。

據資料顯示，“Hutterite”并沒有那么神秘，只是加拿大北部的一個羽絨產地， “Hutterite羽絨”是指的來自這個養殖區的鵝和鴨等禽類的絨毛，而羽絨服中的羽絨品級只和鴨子、鵝等禽類的品種、大小有關，和產地并沒有太大的關聯。

據執法的監管人員查詢加拿大羽絨協會（加拿大鵝隸屬這個協會）的官網發現，蓬松度達到1000以上的羽絨，才是加拿大羽絨行業認可的最高品質的羽絨，而加拿大鵝采購的羽絨蓬松度只有800，此外加拿大鵝確認知曉這個行業規定。

被本國的行業協會揭了老底，這就很尷尬。不僅如此，監管人員還發現了另一個秘密。加拿大鵝目前在售的羽絨服有190款，而采用蓬松度800的鵝絨服占比僅僅為9.5%，產品中七成以上為蓬松度600左右的普通鴨絨。這更坐實了加拿大鵝廣告語以偏概全，與事實不符的問題。

有網友稱，加拿大鵝平時廣告經常打著“最好的鵝絨、最保暖”的旗號將價格抬到了一萬多元，成為高端消費者最愛購買的冬季服飾，實際上居然用普通的鴨絨，這不是智商稅是什么？

行政處罰決定書還有一處值得注意的是，2020年一年，加拿大鵝在華銷售額達到了 1.67 億元。2020年加拿大鵝在天貓旗艦店的點擊量也達到近2億次，不少消費者因為其宣傳語對其產品含鵝絨或高品質羽絨深信不疑。

加拿大鵝不僅涉虛假宣傳，還涉“霸王條款”。加拿大鵝官方天貓旗艦店在“退款說明”中寫明：“涉及已損壞或已經使用過的商品，若因質量問題退款，如有必要需經權威質檢部門或 Canada Goose 質量部門鑒定，Canada Goose保留最終判定權。”

據媒體指出，這個條款擅自擴大了自身對產品的判定權，踐踏了消費者因產品問題依法享有的其他權利。

依仗中國市場復蘇業績

資料顯示，加拿大鵝是加拿大人山姆·迪克在1957年創立的服飾品牌，這家公司最初誕生在多倫多的一間很小的倉庫內，開始主要經營羊毛制品和雪地服飾。

這家公司在1970年之前都沒有什么名氣，直到山姆·迪克的女婿大衛·雷斯接管了公司后，開始采用新的羽絨灌裝機器，這時期公司開始生產羽絨制品，為公司迎來了新的發展周期。大衛并為公司重新設計了商標——雪雁，這才完全進化為加拿大鵝這個品牌，直到現在加拿大鵝已經成為全球知名羽絨服制造商。

2017年，加拿大鵝上市，公司同時登陸了紐約證券交易所和多倫多證券交易所，加拿大鵝開始加速全球布局。

2018年加拿大鵝全面布局中國市場，并于當年9月在天貓開設了旗艦店，當年10月加拿大鵝在香港開設了精品店，隨后又一路向北布局，在上海、北京先后開設了實體旗艦店。截至當前加拿大鵝已經在中國開了16家門店，天貓旗艦店的粉絲數也突破了200萬。

在當時上海旗艦店開業時，曾出現了消費者為了購買加拿大鵝羽絨服，排隊3個多小時的盛況，單價上萬元的羽絨服在店內生生賣斷了貨。

隨著去年疫情席卷全球，加拿大鵝業務也受到波及，銷量遭遇斷崖式下跌。進入2021年，伴隨世界經濟復蘇，加拿大鵝的業績也迎來艱難復蘇。

據加拿大鵝2021財年第一財季財報顯示，加拿大鵝全球銷售額高達5630萬加元（約合人民幣2.9億元），同比激增116%。

而中國市場成為加拿大鵝業績復蘇的“發動機”，僅靠中國市場加拿大鵝在2021一財季銷售額就同比猛漲了188%。

不過，受門店布局等成本影響，加拿大鵝在2021年一季度仍然凈虧5840萬加元（約合人民幣3億元）。

而這個成績對加拿大鵝來說已經實屬不易，要知道在2018年，受加拿大政府在華為問題上作出錯誤決定后，加拿大鵝的股價遭受重創，一度暴跌20%，市值也蒸發17.57億美金（按當時匯率計算，約合人民幣121.32億元）。2021年加拿大鵝一季度取得的成績是在這雙重打擊下的“回血”，當然，也主要是中國市場的功勞。

加拿大鵝也深知中國市場的意義，今年更是將中國區總裁升任為亞太區總裁，管理整個亞太地區的銷售。據報道，加拿大鵝正準備在今年下半年押注中國市場，繼續開設新店3-6家。

這次來自監管的處罰對加拿大鵝的中國戰略無疑是當頭一棒，另外中國本土的羽絨服品牌也在崛起，正在蠶食加拿大鵝的市場份額。比如中國品牌波司登，據波司登財報顯示2020/2021財年，波司登營收高達135.2億元，凈利潤達17.1億元。

加拿大鵝從今往后的日子并不好過。近幾年，中國國潮正在崛起，消費者對洋品牌不再迷信。如果還將消費者當作無知者去愚弄，等待加拿大鵝的可能不是失去中國市場這么簡單。

#加拿大鵝因虛假宣傳被罰45萬#

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