小雨每月都會舉辦一次短視頻大咖交流會，希望能幫助更多的自媒體團隊快速突破瓶頸期，關注“短視頻顧小雨”頭條號，私信回復“大咖”，即可免費獲得30位大咖的絕密經驗分享！通過上篇文章對短視頻營銷定義、目的及常見基本形式的介紹，相信大家對其已經有了

小雨每月都會舉辦一次短視頻大咖交流會，希望能幫助更多的自媒體團隊快速突破瓶頸期，關注“短視頻顧小雨”頭條號，私信回復“大咖”，即可免費獲得30位大咖的絕密經驗分享！

通過上篇文章對短視頻營銷定義、目的及常見基本形式的介紹，相信大家對其已經有了基本的了解，今天小雨再結合幾個經典案例詳細介紹短視頻營銷的幾種玩法，希望對大家做視頻營銷有所觸動和啟發。

二、經典案例分享

1.硬植入類

硬植入類很常見，比如正在熱播的《吐槽大會》，還有《大軍師司馬懿2虎嘯龍吟》，有人可能會質疑說這兩個與短視頻有什么關系呢？如果大家看過《吐槽大會》應該都知道，這個節目的形式是每個嘉賓上臺吐槽一段，主持人張紹剛會在嘉賓之間做一個串場，其實就可以把每一段都理解為一個短視頻，每期節目可以理解為一個相關主題短視頻的合集。再來看《大軍師司馬懿2虎嘯龍吟》，這個確實是網劇，不能硬說它是短視頻，但是中間插入的廣告卻可以說是一個完整的短視頻，大家可以去看看。

當你進入這個行業，你會發現短視頻真的無處不在，萬合天宜已經從萬萬沒想到發展到網劇和大電影了，還有陳翔六點半，總有人說短視頻機會少，那一定是他高度還不夠、思維還沒有打開。

2.軟植入類

接著說說軟植入類，軟植入類代表首先就是“papi醬”，她的經典案例有很多，老生常談了，這里就不再展開說。再給大家推薦兩個，“劉老師說電影”和“戲精牡丹”，都很有特色?！皠⒗蠋熣f電影”每期節目都能找到一個非常有趣的點，并且恰如其分的插入引流二維碼，“戲精牡丹”最近剛剛上了金秒獎的提名，小雨的一位同事是他的迷妹，小雨也是在她的推薦下了解到的。他有一期視頻是給一款社交軟件做廣告，當你看到最后一刻才會反應過來，這原來是個廣告，而且觀看的過程不知不覺的讓你接受了，用視頻去傳遞品牌定位。

3.廣告類

廣告類的短視頻其實不僅僅包括品牌型的，像一些企業宣傳片、人物傳都算，大家可以參考一條、二更。還有就像江小白，自制了一部動畫《我是江小白》，在B站已經有二十多萬人追番了。

4.欄目類

最后給大家分享一下欄目類的案例。欄目類短視頻是四種短視頻營銷形式中最接地氣的一種。先來看第一個號“窮游網”，總共有15個視頻，除了后4期的風格統一外，其他11個視頻風格都不太相同.單看這4期視頻，每期間隔一個月，最近的時間是在2016年9月，已經一年半沒有更新。這說明什么呢？說明他們早早就發現了機會，努力過，改變過，但最后放棄了。

再看第二個號“土巴兔裝修家居”，從2015年年低在頭條發布第一條短視頻，到現在頭條的粉絲已經34萬了，有人可能說土巴兔靠的是作品量，靠的是圖文。

第三個號“查悅社保”，主要講解職場社保相關的知識，短視頻的形式也是比較簡單的主播類，現在已經54萬的粉絲了。

第四個號“找靚機”，這其實已經不是一個號了，他們已經有了一個很成熟的矩陣，每次在新榜的頭條號榜單上都能看到“找靚機”的身影。

已經有很多企業通過短視頻營銷獲利了，未來還會有更多地企業進入這個行業，這不是小雨個人的推測，有很多企業的朋友主動找過來咨詢短視頻營銷案。所以大家要明白，做短視頻不能每天只盯著那些流量分成，每個月的獎金榜單，大環境每時每刻都在變化，2018年渠道的政策會變，玩法也會變，我們要做的就是緊跟變化，同時做出相應改變。

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