2015年上半年，以映客為代表的手機直播軟件突然開始流行。2015年5月，映客正式上線。我身邊很多朋友都下載了這個軟件，有事沒事都在朋友圈分享出自己直播的鏈接。對于直播來說，以前了解最多的就是網頁上游戲直播，或者賽事直播，例如斗魚TV，而映

2015年上半年，以映客為代表的手機直播軟件突然開始流行。2015年5月，映客正式上線。我身邊很多朋友都下載了這個軟件，有事沒事都在朋友圈分享出自己直播的鏈接。對于直播來說，以前了解最多的就是網頁上游戲直播，或者賽事直播，例如斗魚TV，而映客的出現刷新了我們對直播的概念。

映客開啟了“全民直播”的熱潮，不論是誰，只要有手機、有網絡，都可以在映客上創建賬號進行直播。軟件平臺上的所有用戶都可以觀看，并且在直播的同時可以發送實時評論，進行點贊、送禮物，開啟直播社交新模式。

2016年8月的時候，映客直播的用戶就已經突破了1.3個億，日活躍用戶高達1500萬。

除了單純的手機直播，映客還涉獵了其他的領域。

電視領域：映客與CCTV的結合，標志著映客全面進入公眾視野。映客在CCTV-5體育的《全景奧運》、《相約里約》、《奧運新聞》三擋奧運節目，在奧運全時段投放了廣告，這支“上映客 直播我”的全新廣告片是傳統媒體和直播的無縫對接，映客成為了直播行業第一個登陸央視舞臺的廣告主。

網站領域：映客直播與光明網深度合作，共同打造全網首檔直播科普節目《耐撕科學姐》，以科普直播探索傳播新形式。光明網與映客的聯手，開創了中央重點新聞媒體與新型媒體屬性平臺合作的先河，首次對移動直播領域進行系統地制播規劃，重塑手機內容直播生態，向網絡直播內容精品化方向做出有益嘗試，創造看點的同時向大眾普及科學知識。

電臺領域：映客以直播的方式全程參與中央人民廣播電臺名牌欄目《經濟之聲》奧運特別節目《三人五環》。

映客奧運冠軍直播：2016年8月4日-22日，映客開啟了用戶全新觀看奧運的方式，一系列奧運冠軍在映客直播首秀。在每一個奧運熱點直播中，映客都首當其中，通過里約奧運會大型賽事的直播，釋放手機互動直播更大的魅力，同時更好地傳遞奧林匹克精神，助推全民體育和全民健身。其中有龍清泉、傅園慧、林超攀，還有中國跳水女子三米板何姿，在獲得亞軍后秦凱意外求婚，有情人雙雙映客直播首秀。

公益領域：自映客發起公益直播項目“小映幫我之小映助學”以來，已有百位明星藝人參與。以“分享最微小的故事，上映最真實的溫暖”為宗旨，為受困群體和個人提供愛心援助，以直播的形式讓公益活動告別“盲捐”，真正使愛心落到實處。與湖南衛視《我是歌手》節目合作，捐贈音樂教室10間，總金額100萬元。“小映幫我”各公益直播項目總捐贈數額已達200多萬元。

那么映客是怎么吸引了這么龐大的用戶量的呢？

對主播來說，在一個互聯網時代，網絡紅人興起，人人都想被關注，人人都想火一把。但是在這個信息量爆炸的時代，想要成為網紅太難。映客這種直播軟件的出現，讓想成為網紅、想被人關注的人有了展示自己的平臺。

映客直播不受時間地點的限制，想什么時候直播就什么時候直播，想在哪里直播就在哪里直播。不論是陽光的還是溫柔的，長得帥的美的還是長相平庸奇特的，都能在平臺上找到觀眾。

實時直播即時互動，大大拉近了人與人之間的距離，既有動態畫面又有實時聲音，具有很強的真實感、現場感、參與感，能夠開展時尚、娛樂、商業、教育、咨詢、公益、賽事等諸多領域直播。

主播會收到很多喜歡她的觀眾送的禮物，這些禮物都能夠轉換成現金提現，這種盈利式直播也吸引了許多用戶。

那么映客直播有什么好看的呢？

首先，用戶看直播多數不是帶著目的性去看的，只是為了打發打發無聊的時間，尋求刺激。 相比于傳統的社交工具，直播無疑在各個維度上面都是超越它們的，因此，直播就成了首選。用戶看的每一個節目大部分都是很隨意的，只是因為一個節目比較有趣，于是過來圍觀。也許等到以后，大眾都開始習慣于在直播平臺上溝通交流的時候，那個時候人群更深層次的需求就開始需要被滿足，大家來直播，并不僅僅只是娛樂，而是有目的的了解更多。但是，目前來看，圍觀占主要成分。

其次，用戶看直播也有娛樂心理，希望能夠收獲一些快樂，因此，一些娛樂型的表演節目，也是非常能夠吸引人的。最初的直播，主要以美女為吸引點，但是現在，很多男士逐漸成為直播的熱門，男的能上熱門，主要就是靠才華啦。能夠給圍觀的人群帶去快樂。比如一些段子手，還有才藝表演。像吉他、唱歌、跳舞、模仿別人。還有一些機構組織舉辦的綜藝節目及選秀節目。這些都能夠給觀眾帶去快樂。

在映客里還能學到一些知識，比如健身、護膚、服裝搭配等等。

映客直播到底有多火？

拿傅園慧在映客直播的首秀來舉個例子。憑借“洪荒之力”少女傅園慧的驚人熱度，以及映客方面的宣傳以及推廣，短短的1小時直播至少在數據上相當好看：

觀看直播及回放人次超過1158萬；直播頁面獲得的映票數量達到318萬，換算成人民幣接近10萬元。

當然，你也許會對這兩個數字有所懷疑，愛范兒（微信號：ifanr）就此也采訪了不愿意透露姓名的業內人士，他們表示：這個數據造假的可能性不大，當然具體要看如何統計觀看的人次。

貫穿整場直播，傅園慧嘴邊最經常出現的一句話是：謝謝你們，你們不要送東西了，省下錢來買點零食或者救助小貓小狗吧。

她直播中提到的“送東西”就是直播過程中最常見不過的虛擬“禮物”，從直播一開始，評論和各種禮物幾乎都沒停頓過，也讓傅園慧忍不住再次向觀眾們“請求”：

大家別刷了，我都看不到評論了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑車！

她所提到的“海”、“游艇”、“跑車”就是映客 App 中最經常出現的禮物，每個的價格也有所區別，大致對應人民幣1672、657、150元。一旦有人送出禮物，屏幕上就會出現一連串的全屏動畫效果，整個直播頁面瞬間就被擋住了。

以這場直播所收獲的318萬映票計算，用戶們實際上貢獻了318萬顆鉆石，而在映客的商店中，這樣的一顆鉆石需要1毛錢。所以實際上用戶用來購買這些禮物的總金額在31.8萬左右。而按照32張映票換1元人民幣的比例，直播中的禮物總金額也只有不到10萬，剩下的 21.8萬，實際上都流進了映客平臺的腰包。剩下的接近10萬，也因為傅園慧自己不要，很可能成為映客和主持人瓜分的對象。

試想一下，如果傅園慧像其他主播一樣“謝謝 XXX 送的大保健！”，這個數字將遠不止10萬。與傅園慧嘴邊掛著的“不要送禮”形成鮮明對比的是，映客方面的主播實際上一直有嘗試引導更多的觀眾發送禮物：

傅園慧：大家真的不要給我發禮物了，你發跑車對于我來說也沒什么用啊！看海、游艇那些也是。

主持人（小聲）：大家打包送就好。

傅園慧：新來的朋友不要送東西啦！

主持人：這些都是代表網友的心意啦，他們想帶你去坐跑車、游艇和看海嘛。

傅園慧：沒關系，我都懂。大家不用送了。

另外還有一件事非常有趣，318萬張映票當中，前三位就貢獻了超過三分之二，映票貢獻數量第一位 的總價值更是將近3萬元。

映客直播反映了當今社會一部分人的價值觀與價值取向

在直播平臺上傳播正能量、展示才藝或者普及知識的主播不少，但是生活在直播里的人也并不鮮有。不論男女，吃飯的時候直播、旅行的時候直播，收到小禮物或者有人點亮，一句句甜甜的說：謝謝寶寶點亮，謝謝寶寶的櫻花雨。甚至還有人直播睡覺，并且有3000多人觀看，中間迷糊糊的睜開眼看了看屏幕，眼神萎靡，有氣無力說了句：謝謝寶寶點亮。

這真是一個感恩的年代，不知你從哪里學來，一開啟直播就會感謝寶寶，我消磨時光看你吃喝拉撒，你用迷之微笑換我一個迷之點亮。一時興起再花錢為你刷個禮物，我傻兮兮，你樂此不彼，可我總覺得哪里不太對勁。人生亦是消磨時光，但消磨亦有道。

我們想通過直播看到他人看到的風景，看到他人分享知識，看到他人的有趣，看到他人教會我們不能的事……然而此時此刻，有人坐在家里，有人在咖啡店，有人在卸妝，有人在吵架，有人在抽煙，有人在吃飯，有人在洗臉，有人在打游戲，有人在賣萌，有人在裝可愛……

他們共同在說：謝謝寶寶點亮。

我不反對直播，我贊同一切讓人類生活與文明進步的事物，我支持一切有意義的分享，有人用才華和有趣讓別人買單，這是美好，有人用顏值讓別人送禮物，這也沒錯。但有人用無知和腦殘讓別人捧場，這雖與我無關，我依舊不能茍同。

參考：1.百度百科；2.知乎日報

【作者】康妮（浙江傳媒學院2015級日漢雙語播音班學生）

【祥哥教研室】一個聚焦于互聯網直播與網紅的自媒體，由浙江傳媒學院李新祥教授負責運營。原味刊出，敬請吐槽。