當當網 不給自家孩子看的書堅決不推薦給讀者

6月4日，常州市小學生繆可馨疑因作文被批‘傳遞負能量’后墜亡;6月6日，中北大學大二學生，因作弊被抓，在現場哭泣了20分鐘后，墜樓身亡;6月22日，15名十二三歲的小學生相約在河灘上玩，其中一名學生不慎失足落水，旁邊的7名學生前來施救，結果，8名學生通通落水全部溺亡;6月25日下午，海南省澄邁縣發生兩起學生溺亡事故，分別導致一名14歲初一學生和一名10歲小學4年級學生落水溺亡。這個6月，學生墜樓，溺水事件頻出，一個又一個鮮活的生命逝去，無不讓人惋惜。與此同時，當當網注意到，以挫折教育、安全教育為核心的關鍵詞搜索量有小幅提升。當當網大數據也顯示：近些年，家長們越來越注意孩子逆商教育，挫折教育的培養。在購買相關圖書方面，他們頻頻下單。也越來越認識到，課業之外面對挫折時，孩子逆商的高低，是拉開人生差距的重要因素，也是決定人生高度的關鍵。而隨著兒童出版物的豐富和市場需求與日俱增，童書這塊大蛋糕成了許多人覬覦的“香餑餑”，家長們普遍反應給孩子挑書“簡直是太難了”。

當當網：“不給自家孩子看的書，堅決不推薦給讀者”

童書市場爆發帶來巨大的利益誘惑，也源于3.67億人的兒童閱讀市場太過誘人，大為流行的必讀書單來錢太快，不良出版商無視市場秩序，“劣幣驅逐良幣”亂象頻發。當當網在選書方面當當有很多選擇，如果單純以GMV為運營指標，對選品不予嚴格篩選，結果會是短期的營收增長，但用戶流失、口碑差評和劣質圖書一定會隨之而來。

對此，當當童書一直遵循嚴格的選品原則。不簡單地以市場或低折扣為衡量標準，因此，每年被選品編輯拒之門外的同質化劣質圖書規模達10億之多。20多年的堅持讓當當童書因此收獲了2億讀者的擁護和信賴。近幾年，當當童書以60%的增速領跑大盤，今年618，童書同比更是實現89%的增長。

當當童書負責人也表示：“我們的編輯團隊負責重點品的選品，也叫買手團隊，目前是十幾人，團隊成員都是從各個出版社的優秀編輯，甚至編輯室主任選拔而來，要對所有重點推薦的圖書質量進行把關。以童書的選擇為例，一是編輯必須自己通讀完，二是值得推薦給自己或者朋友的孩子。”

挑書沒那么難，在當當網進行搜索可實現智能化匹配

據資深童書編輯透露，有些書在平臺能搜索到，但不做重點推薦;有些高碼洋低折扣的偽劣童書則直接被拒絕進貨。在當當童書訂單來源占比中，顧客搜索結果頁占50%，而在一年之中的大促之際，當當設置爆品秒殺的的流量增幅可達1000%，收益增幅可至1700%。因此，優勢資源位是許多出版商爭搶的“黃金地盤”。

但在當當網的邏輯中，發現顧客需求為此創造購買場景，讓真正有需求的用戶發現最適合孩子的童書，解決成長的痛點，才是給予重點品加權的先決條件。為此，當當網大數據會按照孩子的年齡段、性別、地域、購買行為等進行分類并長期追蹤，定期優化。童書選品團隊也會基于數據對產品表現進行預測，發現市場新的空白需求，創造需求藍海。以《神奇校車》為代表的童書就是當當網和出版社協力打造的超級暢銷書。

“孩子愛打架”“孩子不愿意上學”這些棘手的育兒難題，爸爸媽媽們怎樣智慧地解決?生硬說教難起作用，在當當網搜索相關主題，系統就能根據輸入的關鍵詞進行智能匹配，結合孩子的年齡和興趣分類，廣大網友評論，就可以得到最直觀的判斷。在“關聯商品”以及“購買此商品的顧客還購買過”的參考項選擇下，怎樣挑書就變得不那么難解了。

逆商教育、挫折教育等幾座大山，越早讓孩子受教越好

小學生墜樓和溺亡事件的發生，刺痛了許多父母的神經。經不起批評，受到挫折想不開，對危險不自知......這些背后都與逆商教育、挫折教育，生命教育和安全教育密切相關。

而在這些方面，歪歪兔團隊很早就介入到相關題材中。作為當當網的超級戰略供應商，歪歪兔很早就根據孩子不同年齡的身心發展階段，推出了最具代表性的相關書系，并在原創童書市場中贏得一席之地。如：《歪歪兔安全習慣系列繪本》針對0-3歲寶寶親子共讀的安全教育繪本。包含防止高處跌落，遠離危險的刀、電、水、火，不亂吃東西，不給陌生人開門等10個居家安全事項，在親子共讀、翻頁互動的生動游戲中，讓寶寶潛移默化地學會和養成各種良好的安全行為習慣與自我保護能力。

3-6歲階段，就可以給寶寶讀《做內心強大的自己——歪歪兔逆商教育系列圖畫書》了，面對冷落與欺負、誤解與拒絕、錯誤與批評、怯場與失敗、攀比與分歧等成長的煩惱，提升與人相處和解決問題的能力，強大自己的內心。這套逆商教育主題繪本累計銷量500萬冊，不僅獲得當當網優質童書原創獎，還得到22萬媽媽好評推薦。

到了7-12歲則是培養孩子提前感知社會的另一時期?！毒`放自我——歪歪兔生命教育童話》對于校園霸凌，自殺低齡化，虐貓虐狗等議題提早介入，對生命教育懷有敬畏之心，讓孩子理解生命的傳承，自由，尊嚴等層面，關注孩子心理成長及變化，培養獨立思考的能力。

生命意識是教育的基本命題。感恩教育當當網也會推薦《生命不息》。讓孩子在生命故事中學會感恩父母，珍惜自己的身體;是孩子不可缺失的生命教育課;再進一階，讓科普幫助孩子解讀《了不起的生命密碼》，學習基因是一切生命奧秘的答案，展開生命科學的宏偉畫卷，也能引領孩子探索生命的奧秘。

早在2014年，當當網就攜手北京市出版局和社會各界共同提出“親子共讀21天”的倡議。在六年的堅持下，已有累計數百萬家庭的參與。父母是孩子最好的老師，也是最重要的引路人。小學生墜樓、溺亡事件頻頻發生給更多家庭敲響警鐘，生命只有一次，失去了就再也無法補救。當當網希望悲劇不再發生，讓閱讀成為家庭教育的有效方式，越過挫折，危險的盲區，讓孩子以勇敢自信和堅強樂觀的心態成長，在爸爸媽媽們的陪伴下助力孩子終身成長。