布達(dá)拉宮趕在618期間進(jìn)駐天貓還帶來(lái)了鎮(zhèn)館之寶

被譽(yù)為“離天堂最近的博物館”的布達(dá)拉宮，也要來(lái)天貓開(kāi)店了。

據(jù)悉，布達(dá)拉宮趕在618期間進(jìn)駐天貓，還帶來(lái)了鎮(zhèn)館之寶——文物復(fù)刻品“八瓣蓮花金剛壇城”、布達(dá)拉宮高仿真建筑模型，和一系列藏戲書(shū)簽、茶杯、帆布袋等文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)布達(dá)拉宮文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖世琴透露，第一批上線的文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)了線下數(shù)年的錘煉，都是來(lái)景區(qū)的消費(fèi)者用行動(dòng)投票出來(lái)的“爆款”。

受疫情影響，布達(dá)拉宮閉館了4個(gè)多月。期間，第一次淘寶直播給了布達(dá)拉宮擁抱線上的信心。

3月1日，1388歲的布達(dá)拉宮在淘寶直播上進(jìn)行了史上首次直播。100多萬(wàn)人涌入淘寶直播間，布達(dá)拉宮在1小時(shí)里就接待了以往全年的客流量，成了歷史上最火爆的一天。

“那場(chǎng)淘寶直播對(duì)我們觸動(dòng)很大，原來(lái)有這么多人喜歡布達(dá)拉宮，促使我們加快了上線的節(jié)奏和速度。”廖世琴說(shuō)。其實(shí)，入駐天貓讓文化“活”起來(lái)，是布達(dá)拉宮從去年年底就開(kāi)始的計(jì)劃，第一批文創(chuàng)產(chǎn)品上線后，布達(dá)拉宮還將開(kāi)發(fā)更具實(shí)用性的產(chǎn)品，延伸到服裝配飾、裝飾品等領(lǐng)域。

2019年1月初，天貓啟動(dòng)“新文創(chuàng)計(jì)劃”，推動(dòng)文創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)。通過(guò)預(yù)測(cè)消費(fèi)者喜好，天貓幫助博物館連接平臺(tái)品牌商家、孵化新品。

趕上天貓618，一大批博物館在天貓賣(mài)爆了：中國(guó)國(guó)家博物館、倫敦大英博物館、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)108%、161%、3401%。

其中，大英博物館入駐天貓后每年銷(xiāo)售額都有2.5倍以上的增長(zhǎng)。天貓618開(kāi)門(mén)紅短短3天，一個(gè)“安德森貓”天氣預(yù)報(bào)瓶，就賣(mài)出141萬(wàn)元，拿下了博物館單品的銷(xiāo)售第一。