今年的新冠疫情給各行各業都造成了嚴重的影響，其中彩電行業受到的影響尤為明顯。據市場調研機構奧維云網(AVC)數據，2020年第一季度中國彩電市場零售量和零售額同比分別下降了20.1%和33.8%。

由于春節的關系，每年的第一季度都是彩電市場傳統的銷售旺季，但此次疫情直接導致線下渠道、快遞物流和安裝服務停止，造成彩電的線上線下銷售渠道在春季前后處于全面暫停的狀態，整個彩電市場可謂哀鴻遍野。哪怕在2月下旬和3月上游供應商和各行業逐步開始復工，但彩電行業仍然存在零部件供貨、工廠停工等問題，電視行業復蘇的步伐緩慢。

盡管彩電市場整體受到疫情的影響嚴重，但仍有品牌逆勢增長。據TCL官方數據顯示，TCL電視在今年2、3月線上銷量同比顯著提升74.2%，并且，第一季度TCL量子點電視機的銷量也同比增長達217.1%，帶動TCL二至三月國內市場銷量同比提升9.8%。

同時，在一季度中國電視出口下跌的情況下，TCL電視出口量逆勢造好，按年增長16.5%，出口量亦高踞同業之首，TCL電視在美國及多個國家地區市場銷售表現亮眼。進入第二季度后，TCL電視的增長勢頭更強勁。據中怡康數據顯示，五一期間TCL電視線上線下零售量分別增長2.24%和7.3%，市場占有率分別為13.8%和19.43%，均領跑整個彩電行業。在疫情期間國內彩電行業普遍下滑的情況下，TCL電視是如何實現逆勢增長的呢?我們歸納出以下四點原因。

憑強大的供應鏈和產線實力，TCL電視率先復工生產

受疫情的持續影響，不少電視品牌遇上了產線復工和產能的問題，尤其是那些自身沒有產線，需要依靠代工生產的品牌，在產品生產上處于十分被動的局面。反觀TCL不僅在2月底舉辦了春季新品(線上)發布會，成為疫情爆發后國內首批推出新品的科技企業，更迅速實現全面鋪貨上市。

TCL電視之所以能迅速有序地復工生產，其背后的原因主要有兩方面：一是TCL自有電視生產基地，在國內疫情穩定和確保健康安全的情況下，從2月開始有序復工生產，保證了電視產品的供貨。二是TCL旗下擁有華星光電這家全球最主要的屏幕面板供應商，同時TCL與其他零部件供應商的合作關系緊密，他們均優先保證對TCL電視的供貨，為TCL的復工生產提供了有力的支持。

一個品牌的真正實力更體驗在逆境下的表現，TCL電視不僅迅速恢復生產，還率先推出多款新品，彰顯TCL在電視產品布局和供應鏈上的實力。

堅持創新和多元產品規劃，TCL電視告別“單打獨斗”

要在激烈的市場競爭中屹立不倒，并保持持久的增長動力，TCL依靠的不止是供應鏈的實務，還有技術、產品上的不斷創新以及與AI×IoT生態的互哺。

首先，TCL是行業的技術先鋒。經過6年時間和上億元的投入研發，TCL最新一代的量子點Pro 2020技術擁有高色域、色度純、色彩久等特點，全面領先于LCD和OLED屏幕。在量子點技術成為高端電視主流之選的今天，TCL在今年最新的C8、C10系列電視上采用了量子點Pro 2020技術，他們憑借出色的表現成為了消費者的首選。TCL的量子點電視也因此在一季度同比增長了217.1%，并仍保持著持續的增長動力。

其次，TCL著力于產品的創新并打造出市場爆款。TCL一直致力于以創新的產品為產品帶來不同的體驗。如TCL·XESS旋轉智屏支持橫屏和豎屏兩種觀看形式，解鎖電視全新的使用姿勢，首售僅1小時全網銷量就突破10000臺。

再次，TCL 前瞻的產品規劃。TCL從去年開始就已部署75吋+屏幕的電視產品，今年更推出了多款主打75吋+屏幕的電視新品，進一步地抓住了75吋+屏幕電視普及的潮流，贏得了用戶的青睞與肯定。

最后，TCL多年前已布局AI×IoT生態，目前其智能終端產品線已覆蓋電視、手機、空調、冰箱、洗衣機、安防、健康、數碼等。用戶不僅能通過手機App來遙控AI×IoT生態里的設備，還能直接使用TCL電視上擁有HandFree免喚醒專利的AI語音助理“小T”來操作。懂你的TCL大屏電視才是解鎖智能家居的正確方式，操作更便利。

TCL的AI×IoT生態與電視之間形成了互哺的關系，雙方正相互促進。TCL全面整合AI×IoT的產業和生態實力，讓電視產品能與智能家居相結合，提升TCL電視在市場上的競爭力，打破電視產品以往“單打獨斗”的市場競爭模式。

營銷玩出新花樣

酒香也怕巷子深，好產品想要在市場中脫穎而出，好的宣傳同樣不可以缺少。自2月以來，TCL電視在做好產品的同時也采取線上發布會、直播、體驗活動等措施，吸引更多消費者的關注。

今年2月，TCL率先舉辦了春季新品發布會，拉開了春節后科技行業的新品發布會浪潮，成為行業的焦點。此外，TCL還率先與京東、國美等電商平臺合作，通過今年流行的直播來為新品帶貨，如5月1日，在央視新聞聯手國美的主題直播活動中，TCL電視實現55%以上同比增長。5月31日，TCL·XESS旋轉智屏亮相羅永浩帶貨直播，瞬間成為超級爆款，銷售額超過780萬元。

品牌口碑源于產品質量

TCL作為一家有著39年歷史的科技品牌，品質才是品牌立足之本。因此其產品不僅選用了華星光電里最優質的屏幕面板，并且每一臺電視出廠前也經過多方面的專門調試和檢查。如TCL電視上倍受稱贊的ONKYO安橋音響在出廠前都經過由5名“金耳朵”為核心帶領的千人團隊，通過專業音質調校設備，以及針對不同音源的6大聽音實驗室和2大全音消聲實驗室里進行反復調校，確保每一臺搭載ONKYO安橋音響的TCL電視音質同樣出色。

去年TCL電視在全球的銷量超過了3200萬臺，位居全球第二，中國品牌第一。這里面每一臺電視都是用戶對TCL的依賴和認同，也是在2020年的困難模式開局之下，TCL電視仍能實現逆勢增長的原因。

疫情之下電視行業受到不小的沖擊，不少品牌均處于困境，此時TCL作為大國品牌的代表，迅速行動，憑借自身的產業實力、產品創新、與時俱進的推廣以及高品質實現了逆勢增長，為逆境中的電視行業帶來了打破困局的“標準答案”。而在即將來到的618購物節，相信TCL電視也會為消費者準備了不同的優惠驚喜，大家怎能錯過呢!