科技改變生活 · 科技引領未來
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如今的廣告已經在沙雕的道路上一去不復返了,成為許多網友瘋狂吐槽的快樂源泉。
連一向文藝氣質滿滿的網易云音樂都用一支跨界賣內褲的魔性沙雕短片讓曾經的節操碎了一地。
這不，京東生鮮又上演了一出令人噴飯的沙雕好戲。不，是三出！三出沙雕廣告生動講述那些全球各地 「沒法 nèng」的美食。
一部現象級大劇《都挺好》，讓蘇大強式作爹成為全民網紅。上回銀聯雖然拉來了蘇大強“本強”倪大紅，但并沒有發揮蘇式作妖大法。這回，京東生鮮618大戰雖然沒有蘇大強“本強”出征，卻把作演繹的淋漓盡致又入木三分！（好吧，詞窮了）
不信？你看！
京東生鮮：專治沒法弄
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三波沙雕故事全程高能洗腦
「沒法 nèng」荒誕魔性引發”笑“果
這支沙雕視頻分為三段，秉承著“沒有最沙雕，只有更沙雕”的原則，這支視頻簡直“雕”爆了！其中打頭陣的自然是2019年度年第一“作”——蘇大強！
《文萊藍蝦篇》
蘇大強式撒潑打滾地板殺相信看過劇的都印象深刻。這一回京東生鮮完美還原蘇大強撒潑現場。
“我不要吃這個”、“我不要喝那個”…… 短片從作爹撒潑打諢鬧著吃文萊藍蝦切入，被坑的毫無辦法的兒子只能跪地大喊“沒法弄”。
于是一場文萊吃蝦之旅在兒子滔滔不絕的講述中困難重重……
手套、斗笠、抄網、冷藏箱……,這是去打魚，還是出國呢？
竟然還要媽媽批準的請假條，確定恐妻老漢蘇大強無疑了！
還有這吹風機，這海浪背景，我不禁笑出了聲。。。
《泰國金枕頭榴蓮篇》
一對姐妹家中獨坐，作妖的妹妹為了吃一口泰國榴蓮死纏爛打，姐姐不厭其煩，于是逗比附體，大呼“沒法弄”，開啟了一段心酸的泰國尋榴蓮之旅……
“燙嘴”的泰語是道坎。
飛機、出租車、冒著骨質疏松擠地鐵、5小時汽車的漫長旅途更是忍無可忍。
還有那10斤香蕉換來的大象過河、趁榴蓮不注意的那一棒子……
《澳洲安格斯牛排篇》
一對男女在餐桌上斗智斗勇。面對任性就要吃安格斯牛排的女友，摳門的男友在腦海中上演了一出澳洲尋牛之旅……
12小時擠到變形的乘機體驗……
還要躲過暴躁袋鼠的在線約架……
于是開啟了為期數月的小牛養成記……
三支沙雕好戲看似粗糙卻構建出一個接地氣的年輕化語境。人設清晰又具有一定的極端性，無論是作爹蘇大強、一時任性的妹妹還是摳門男友，都極具戲劇性。荒誕的劇情結合魔性+浮夸的演繹，給受眾者帶來“不需要腦子的開心”。
「沒法 nèng」的魔性詞匯反復出現，生動搞笑而又朗朗上口，是在傳播過程中極易被模仿的關鍵點，更是超魔性的記憶點。
而三支短片最后夸張戲謔的反轉，自然引出京東生鮮冷鏈，讓你足不出戶，品嘗天下美味的品牌信息。沙雕式的植入也為網友們制造了強烈的娛樂效果。
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幕后主創沙雕出場
social玩法助推話題二次引爆
如果說別的沙雕廣告片都只是“外在的沙雕都一樣”。那京東生鮮這支真是沙雕到了骨子里。因為背后的主創們就是一群沙雕。
新的一集！不小心把吐槽甲方也剪進去了！
在發布了官方版之后，京東生鮮又發布了上面一支帶花絮的完整Plus版，將拍攝執行中的搞笑片段也作為傳播素材，對用戶進行了二次笑點暴擊。
花絮中，甲方斬釘截鐵的實拍要求，三天三個國家有海島的島嶼、海浪要大、晴天霹靂的雷陣雨、新西蘭的牧場、半米高的草原……
不知道還以為是部國際大片。結果在正片中紛紛打臉：
取不起國外實景，就靠畫布布景——不管是文萊的大海、泰國的種植園還是澳洲牧場，一塊畫布交待得清清楚楚。
做不起五毛電腦特效，全用人工手持道具——飛機、柴油蹦蹦船、tutu車……
大象、小牛、袋鼠等高片酬演員顯然“沒法nèng”，只有現場工作人員強行出道。
可以說，這支花絮版短片十分巧妙地將沙雕風延續到底，導演、編劇、攝像等主創的集體「沒法 nèng」更是點睛之筆。幕后花絮的加入不僅完美延續了正片的沙雕氣質，以甲方的吐槽調侃增加了短片的話題點，著實符合當下年輕群體愛吐槽的特征。
這一做法不僅豐富了傳播物料，更以十分social的社交玩法勾起了網友的參與度，并以此延長了傳播鏈條，延續傳播熱度。在各路KOL和網友的助力下，助推了話題的二次引爆。
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海報、抖音雙渠道激活站外流量池
全方位演繹沙雕風
你以為花絮版沙雕視頻釋出就結束了嗎？當然不是，京東生鮮已經在沙雕的道路上走到沒有回頭路了。秉承著“一時沙雕一時爽，一直沙雕一直爽”的沙雕態度，以廣告片內容為基礎，在海報、抖音上繼續沙雕。
首先登場的是與沙雕視頻一脈相承的平面長圖海報。脫胎于視頻內容的定格海報，作為沙雕視頻的平面延展，讓你對視頻中一閃即過的沙雕瞬間可以慢慢欣賞。
想吃文萊藍蝦怎么弄neng？
哪里需要受苦受累，彈指間，到嘴邊！
想吃泰國榴蓮沒發nèng？
哪里需要受苦受累，彈指間，到嘴邊！
想吃澳洲牛排怎么弄nèng？
哪里需要百轉千回，彈指間，澳洲牛排到嘴邊！
延展海報遵循著和短片一樣的沙雕套路：千辛萬苦尋味美食的沙雕之路，最終京東生鮮都能讓你#天下美味，坐享其鮮#。
除了平面海報，作為時下最火熱的沙雕青年聚集地的抖音同樣是延續京東生鮮這一沙雕氣質campaign的絕佳平臺。
遵循著沙雕高手在民間的思路。京東生鮮除了在抖音平臺投放視頻的信息流廣告，還與抖音平臺上不同領域達人合作，以垂直領域KOL精準觸達目標人群，拓寬消費者觸達渠道，為京東生鮮618引流開辟了一座海量站外流量池。
在抖音平臺，京東生鮮利用PGC達人帶動了用戶裂變式的UGC自發參與，升級話題熱度。從情侶po主、測評po主、新聞主播到技術流，各種 “沒法nèng”的場景繼續在抖音上演。
通過頭部引爆，點燃了京東生鮮內外部粉絲的熱情，觸發PGC—UGC傳播機制。不少網友在KOL的帶領下循著“沒法nèng”的思路自發為#天下美味，坐享其鮮＃的話題添磚加瓦，引發了跨平臺的聯動傳播，讓品牌的這股沙雕風滲透到了更多的年輕群體。
可以說，這一回京東生鮮為了618這場大戰是豁出去了！一場從頭至尾滿是沙雕氣質的#天下美味，坐享其鮮＃campaign讓大眾領略到了京東生鮮的接地氣。從一支沙雕氣質短片打破常規后走上沙雕路線。讓用戶在“有毒有毒有毒！！！”的吐槽里輕松快樂中記住品牌。
無論是后續的沙雕短片花絮版、延展海報還是“沒法nèng”抖音挑戰賽，一以貫之的沙雕風格的背后，其實是京東生鮮側重“三、四線城市人群偏好”的市場下沉之策。畢竟，遠高于一線城市的人群基數和生鮮消費升級需求，注定了三、四線城市是下一個生鮮電商增量市場。
但拋開品牌層面不談，對于這樣一個放飛自我的品牌，在沙雕文化盛行的當下，你我都沒有理由不愛。
畢竟，“一邊享受新鮮美味，一邊沙雕一邊爽“是多少人夢寐以求的狀態啊！
本文系林川原創，歡迎關注，共同學習成長！
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