科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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如今的廣告已經(jīng)在沙雕的道路上一去不復(fù)返了,成為許多網(wǎng)友瘋狂吐槽的快樂源泉。
連一向文藝氣質(zhì)滿滿的網(wǎng)易云音樂都用一支跨界賣內(nèi)褲的魔性沙雕短片讓曾經(jīng)的節(jié)操碎了一地。
這不，京東生鮮又上演了一出令人噴飯的沙雕好戲。不，是三出！三出沙雕廣告生動講述那些全球各地 「沒法 nèng」的美食。
一部現(xiàn)象級大劇《都挺好》，讓蘇大強式作爹成為全民網(wǎng)紅。上回銀聯(lián)雖然拉來了蘇大強“本強”倪大紅，但并沒有發(fā)揮蘇式作妖大法。這回，京東生鮮618大戰(zhàn)雖然沒有蘇大強“本強”出征，卻把作演繹的淋漓盡致又入木三分！（好吧，詞窮了）
不信？你看！
京東生鮮：專治沒法弄
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三波沙雕故事全程高能洗腦
「沒法 nèng」荒誕魔性引發(fā)”笑“果
這支沙雕視頻分為三段，秉承著“沒有最沙雕，只有更沙雕”的原則，這支視頻簡直“雕”爆了！其中打頭陣的自然是2019年度年第一“作”——蘇大強！
《文萊藍(lán)蝦篇》
蘇大強式撒潑打滾地板殺相信看過劇的都印象深刻。這一回京東生鮮完美還原蘇大強撒潑現(xiàn)場。
“我不要吃這個”、“我不要喝那個”…… 短片從作爹撒潑打諢鬧著吃文萊藍(lán)蝦切入，被坑的毫無辦法的兒子只能跪地大喊“沒法弄”。
于是一場文萊吃蝦之旅在兒子滔滔不絕的講述中困難重重……
手套、斗笠、抄網(wǎng)、冷藏箱……,這是去打魚，還是出國呢？
竟然還要媽媽批準(zhǔn)的請假條，確定恐妻老漢蘇大強無疑了！
還有這吹風(fēng)機，這海浪背景，我不禁笑出了聲。。。
《泰國金枕頭榴蓮篇》
一對姐妹家中獨坐，作妖的妹妹為了吃一口泰國榴蓮死纏爛打，姐姐不厭其煩，于是逗比附體，大呼“沒法弄”，開啟了一段心酸的泰國尋榴蓮之旅……
“燙嘴”的泰語是道坎。
飛機、出租車、冒著骨質(zhì)疏松擠地鐵、5小時汽車的漫長旅途更是忍無可忍。
還有那10斤香蕉換來的大象過河、趁榴蓮不注意的那一棒子……
《澳洲安格斯牛排篇》
一對男女在餐桌上斗智斗勇。面對任性就要吃安格斯牛排的女友，摳門的男友在腦海中上演了一出澳洲尋牛之旅……
12小時擠到變形的乘機體驗……
還要躲過暴躁袋鼠的在線約架……
于是開啟了為期數(shù)月的小牛養(yǎng)成記……
三支沙雕好戲看似粗糙卻構(gòu)建出一個接地氣的年輕化語境。人設(shè)清晰又具有一定的極端性，無論是作爹蘇大強、一時任性的妹妹還是摳門男友，都極具戲劇性。荒誕的劇情結(jié)合魔性+浮夸的演繹，給受眾者帶來“不需要腦子的開心”。
「沒法 nèng」的魔性詞匯反復(fù)出現(xiàn)，生動搞笑而又朗朗上口，是在傳播過程中極易被模仿的關(guān)鍵點，更是超魔性的記憶點。
而三支短片最后夸張戲謔的反轉(zhuǎn)，自然引出京東生鮮冷鏈，讓你足不出戶，品嘗天下美味的品牌信息。沙雕式的植入也為網(wǎng)友們制造了強烈的娛樂效果。
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幕后主創(chuàng)沙雕出場
social玩法助推話題二次引爆
如果說別的沙雕廣告片都只是“外在的沙雕都一樣”。那京東生鮮這支真是沙雕到了骨子里。因為背后的主創(chuàng)們就是一群沙雕。
新的一集！不小心把吐槽甲方也剪進(jìn)去了！
在發(fā)布了官方版之后，京東生鮮又發(fā)布了上面一支帶花絮的完整Plus版，將拍攝執(zhí)行中的搞笑片段也作為傳播素材，對用戶進(jìn)行了二次笑點暴擊。
花絮中，甲方斬釘截鐵的實拍要求，三天三個國家有海島的島嶼、海浪要大、晴天霹靂的雷陣雨、新西蘭的牧場、半米高的草原……
不知道還以為是部國際大片。結(jié)果在正片中紛紛打臉：
取不起國外實景，就靠畫布布景——不管是文萊的大海、泰國的種植園還是澳洲牧場，一塊畫布交待得清清楚楚。
做不起五毛電腦特效，全用人工手持道具——飛機、柴油蹦蹦船、tutu車……
大象、小牛、袋鼠等高片酬演員顯然“沒法nèng”，只有現(xiàn)場工作人員強行出道。
可以說，這支花絮版短片十分巧妙地將沙雕風(fēng)延續(xù)到底，導(dǎo)演、編劇、攝像等主創(chuàng)的集體「沒法 nèng」更是點睛之筆。幕后花絮的加入不僅完美延續(xù)了正片的沙雕氣質(zhì)，以甲方的吐槽調(diào)侃增加了短片的話題點，著實符合當(dāng)下年輕群體愛吐槽的特征。
這一做法不僅豐富了傳播物料，更以十分social的社交玩法勾起了網(wǎng)友的參與度，并以此延長了傳播鏈條，延續(xù)傳播熱度。在各路KOL和網(wǎng)友的助力下，助推了話題的二次引爆。
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海報、抖音雙渠道激活站外流量池
全方位演繹沙雕風(fēng)
你以為花絮版沙雕視頻釋出就結(jié)束了嗎？當(dāng)然不是，京東生鮮已經(jīng)在沙雕的道路上走到?jīng)]有回頭路了。秉承著“一時沙雕一時爽，一直沙雕一直爽”的沙雕態(tài)度，以廣告片內(nèi)容為基礎(chǔ)，在海報、抖音上繼續(xù)沙雕。
首先登場的是與沙雕視頻一脈相承的平面長圖海報。脫胎于視頻內(nèi)容的定格海報，作為沙雕視頻的平面延展，讓你對視頻中一閃即過的沙雕瞬間可以慢慢欣賞。
想吃文萊藍(lán)蝦怎么弄neng？
哪里需要受苦受累，彈指間，到嘴邊！
想吃泰國榴蓮沒發(fā)nèng？
哪里需要受苦受累，彈指間，到嘴邊！
想吃澳洲牛排怎么弄nèng？
哪里需要百轉(zhuǎn)千回，彈指間，澳洲牛排到嘴邊！
延展海報遵循著和短片一樣的沙雕套路：千辛萬苦尋味美食的沙雕之路，最終京東生鮮都能讓你#天下美味，坐享其鮮#。
除了平面海報，作為時下最火熱的沙雕青年聚集地的抖音同樣是延續(xù)京東生鮮這一沙雕氣質(zhì)campaign的絕佳平臺。
遵循著沙雕高手在民間的思路。京東生鮮除了在抖音平臺投放視頻的信息流廣告，還與抖音平臺上不同領(lǐng)域達(dá)人合作，以垂直領(lǐng)域KOL精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，拓寬消費者觸達(dá)渠道，為京東生鮮618引流開辟了一座海量站外流量池。
在抖音平臺，京東生鮮利用PGC達(dá)人帶動了用戶裂變式的UGC自發(fā)參與，升級話題熱度。從情侶po主、測評po主、新聞主播到技術(shù)流，各種 “沒法nèng”的場景繼續(xù)在抖音上演。
通過頭部引爆，點燃了京東生鮮內(nèi)外部粉絲的熱情，觸發(fā)PGC—UGC傳播機制。不少網(wǎng)友在KOL的帶領(lǐng)下循著“沒法nèng”的思路自發(fā)為#天下美味，坐享其鮮＃的話題添磚加瓦，引發(fā)了跨平臺的聯(lián)動傳播，讓品牌的這股沙雕風(fēng)滲透到了更多的年輕群體。
可以說，這一回京東生鮮為了618這場大戰(zhàn)是豁出去了！一場從頭至尾滿是沙雕氣質(zhì)的#天下美味，坐享其鮮＃campaign讓大眾領(lǐng)略到了京東生鮮的接地氣。從一支沙雕氣質(zhì)短片打破常規(guī)后走上沙雕路線。讓用戶在“有毒有毒有毒！！！”的吐槽里輕松快樂中記住品牌。
無論是后續(xù)的沙雕短片花絮版、延展海報還是“沒法nèng”抖音挑戰(zhàn)賽，一以貫之的沙雕風(fēng)格的背后，其實是京東生鮮側(cè)重“三、四線城市人群偏好”的市場下沉之策。畢竟，遠(yuǎn)高于一線城市的人群基數(shù)和生鮮消費升級需求，注定了三、四線城市是下一個生鮮電商增量市場。
但拋開品牌層面不談，對于這樣一個放飛自我的品牌，在沙雕文化盛行的當(dāng)下，你我都沒有理由不愛。
畢竟，“一邊享受新鮮美味，一邊沙雕一邊爽“是多少人夢寐以求的狀態(tài)啊！
本文系林川原創(chuàng)，歡迎關(guān)注，共同學(xué)習(xí)成長！
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