今年以來,短劇產業蓬勃發展。
在今年的6·18大促中,短劇更是成了品牌方推廣的新渠道。
淘寶在“逛逛”一欄中上線了“劇場”專區,各大品牌在短劇中進行產品軟植入,用戶還可以直接點擊商品鏈接進行購買。
其中“淘寶獨家短劇”《以愛為刃》正在被官方推介中。
短劇頁面還附帶商品鏈接,用戶可以在“萬能的某寶”里直接找到劇中主角所穿的衣服。
據了解,京東、抖音等各大平臺也跟進了定制短劇,在頭部主播粉絲幾近飽和時,新的獲客手段,也會為大促帶來新的增長點。
有報道顯示,京東平臺上也涌現出大量短劇賬號,并支持品牌定制劇的一鍵搜索同款商品功能。
360和小米等科技巨頭也在積極招聘短劇制作人才。
華為更是推出了專門的短劇APP,并在會員中心進行測試。
而淘寶攜手歐萊雅等品牌推出了多部品牌定制劇,在平臺上進行集中推廣。
淘寶內容營銷總經理陳芳曾在近期表示,淘寶選擇短劇戰略,是為了給品牌提供新的營銷增量和廣告模式,比如在新品上市、日常種草、大促節點等階段發揮重要作用。
除了平臺方之外,不少主播也加入了這一賽道。
抖音達人姜十七牽手韓束,定制了新劇《讓愛束手就擒》,劇中不忘掛上韓束618的鏈接。
此前,瘋狂小楊哥也高調入局了這一賽道。
品牌定制短劇會影響到直播帶貨賽道嗎?
二者存在競爭關系嗎?
短劇在618促銷,主要有哪幾種形式?
對電商所試圖打造的內容生態又將帶來多少影響?
對此,每日經濟新聞記者陳婷和書樂進行了一番交流,本猴以為:
短劇帶貨,讓吆喝不再過于赤裸。
品牌定制短劇本質上是品牌營銷,而非直接帶貨,不會直接沖擊直播帶貨賽道。
其更多的是讓品牌影響力進一步擴大,順便具有一些帶貨效果,和影視劇中的植入廣告并無太多區別。
當然,也會有一些以帶貨為主任務的短劇,類似帶貨風格的短視頻,但和直播帶貨可以相輔相成,作為主播不斷豐富自身內容的一種選擇。
短劇作為直播短視頻整個賽道中的新內容方式,確實可以有一定的促銷效果。
同時,短劇較之叫賣風格的直播帶貨,短劇的內容可以更加抓住受眾,并形成追劇效果,形成新的受眾黏性。
目前而言,品牌定制短劇大體會分為品牌營銷、商品植入和直接體驗商品帶來帶貨效果這三種類型。
但三個類型還可以混搭組合。
總而言之,短劇作為影視劇的一個新品類,影視劇的各種玩法都可以成為短劇的內容土壤。
尤其是可以豐富直播帶貨電商的內容形態,跳出一味的吆喝,而有潤物細無聲的品牌營銷效果。
作者 張書樂,人民網、人民郵電報專欄作者,中經傳媒智庫專家,資深TMT產業評論人
#頭條創作挑戰賽#?