北京二鍋頭多少錢（二鍋頭家族內(nèi)亂）

文/陳煜繼牛欄山二鍋頭的假酒事件后，北京二鍋頭又出事了。經(jīng)匿名人士舉報(bào)，該酒在包裝上對其商品的質(zhì)量、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假宣傳，涉嫌欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。二鍋頭：二次申訴涉嫌欺詐有哪些？這次北京二鍋頭被指涉嫌欺詐主要是有三個(gè)方面：其一：商標(biāo)上

文/陳煜

繼牛欄山二鍋頭的假酒事件后，北京二鍋頭又出事了。經(jīng)匿名人士舉報(bào)，該酒在包裝上對其商品的質(zhì)量、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假宣傳，涉嫌欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二鍋頭：二次申訴涉嫌欺詐有哪些？

這次北京二鍋頭被指涉嫌欺詐主要是有三個(gè)方面：

其一：商標(biāo)上的文字“小方瓶”和“北京二鍋頭”分別與“中華老字號”文字一起使用；對此二鍋頭稱“永豐”系中華老字號，北京二鍋頭又是我公司的企業(yè)老字號，加上不知名“小方瓶”并不會產(chǎn)生傍名牌等擴(kuò)大化的商業(yè)效應(yīng)，不會誤導(dǎo)消費(fèi)者，更不存在欺騙消費(fèi)者。

其二：在酒瓶和包裝箱上標(biāo)注了“源自1163年皇宮貢酒”。二鍋頭拿出了《北京通史》作為證據(jù)，其中第四卷第228-229頁記載了酒的釀造及控制，也記載了大定三年（1163年）金朝位于如今的北京市大興區(qū)，也就是目前二鍋頭公司的位置。

其三：是關(guān)于“中國3.15消費(fèi)者可信賴產(chǎn)品”這個(gè)榮譽(yù)，但恰恰又是該榮譽(yù)被指屬于違法行為。至今“中國3.15消費(fèi)者可信賴產(chǎn)品”也沒有被任何單位撤銷，是真正有效的證書。

法院判決：確實(shí)屬于不正當(dāng)競爭

據(jù)懂酒諦了解，區(qū)市場監(jiān)督局認(rèn)定二鍋頭公司是酒的生產(chǎn)企業(yè)，在酒的包裝上存在對商品的質(zhì)量、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假宣傳，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。在未獲得商標(biāo)顯著認(rèn)讀文字“小方瓶”和“北京二鍋頭”分別與“中華老字號”標(biāo)識和文字組合使用；在裝酒的瓶體和包裝箱箱體上標(biāo)注“源自1163年皇宮貢酒”，但不能提供“源自1163年皇宮貢酒”的真實(shí)性和傳承性可追溯的歷史記載的資料和證明材料；在酒的包裝箱箱體上標(biāo)注“中國3.15消費(fèi)者可信賴產(chǎn)品”，經(jīng)查評選單位不合法。二鍋頭公司對其商品質(zhì)量、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)做虛假宣傳的違法行為，事實(shí)清楚，證據(jù)確實(shí)充分，情節(jié)較重。

律師：同行更關(guān)心“宣傳”

懂酒諦智庫，北京典凡律師事務(wù)所孫敏律師針對此事，表達(dá)了自己的看法：無論是酒企還是其他企業(yè)，在廣告宣傳中進(jìn)行了虛假宣傳，會同時(shí)違反《反不正當(dāng)競爭法》和《廣告法》，《反不正當(dāng)競爭法》第八條和第二十一條同時(shí)規(guī)定了經(jīng)營者在商業(yè)宣傳中，不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害競爭對手的利益。同時(shí)，《廣告法》第二十八條也規(guī)定了虛假廣告的情形，如商品的性能、功能、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息或者商品的內(nèi)容與商品實(shí)際情況不符，對消費(fèi)者的購買行為有實(shí)質(zhì)性影響，或以虛假引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者等情形。

企業(yè)切不可存僥幸心理，一些夸大、不實(shí)的詞匯在短期內(nèi)很容易抓住大眾的眼球，同時(shí)也會埋下隱患，一時(shí)僥幸沒有問題，不代表一直沒有問題。商業(yè)宣傳中出現(xiàn)違法情形，有可能會引起同行的關(guān)注，或“專業(yè)糾察隊(duì)”的注意，從而向市場監(jiān)督管理局進(jìn)行投訴，也有可能在市場監(jiān)督管理部門主動(dòng)履職監(jiān)督的過程中發(fā)現(xiàn)問題進(jìn)行處罰。罰款的數(shù)額會根據(jù)違法企業(yè)的知名度、銷售情況、盈利所得或廣告費(fèi)用情況綜合考慮。

企業(yè)要審慎對待自己的商業(yè)宣傳，違法宣傳，除了可能會面臨行政處罰的巨額罰款外，還有可能會有承擔(dān)民事侵權(quán)責(zé)任，情形嚴(yán)重者還有觸犯虛假廣告罪面臨刑事責(zé)任。