作者：孟靖近幾年，極度復雜的全球市場，難以捉摸的消費者品味，瞬息萬變的技術形式，奢侈品牌生意的挑戰上升到空前的程度，意大利奢侈品牌Prada也不例外。在截至6月30日的6個月內，Prada集團銷售額同比增長2%至15.7億歐元，較上年同期的

作者：孟靖

近幾年，極度復雜的全球市場，難以捉摸的消費者品味，瞬息萬變的技術形式，奢侈品牌生意的挑戰上升到空前的程度，意大利奢侈品牌Prada也不例外。在截至6月30日的6個月內，Prada集團銷售額同比增長2%至15.7億歐元，較上年同期的3.3%有所放緩；但是凈利潤大漲57%至1.5億歐元。自2015年業績下滑之后，Prada開始進行戰略轉型。引入年輕設計師、門店整修、試水快閃店以及聯名營銷……一系列措施之后，Prada不僅變得越來越年輕，逐漸受到千禧一代的關注，集團盈利能力也大幅提升，意味著轉型升級戰略正在持續生效，目前PRADA集團在全球70個國家擁有637間直營店和諸多百貨零售點。究竟這幾年Prada發生了哪些變化？我們一起來了解。

01，百年品牌PRADA

PRADA是意大利奢侈品牌，由瑪麗奧·普拉達于1913年在意大利米蘭創建。起初，品牌發展并不順利，幾經波折后，終于憑借空軍降落傘使用的尼龍布料制成“黑色尼龍包”一炮而紅。

20世紀90年代，PRADA提出“Less is More”的口號，極簡主義應運而生，而PRADA簡約且帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年，PRADA推出秋冬男裝與男鞋系列，一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風范。

現在，PRADA集團已經擁有PRADA、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌，還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權，提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水，并提供量身定制服務。

2011年6月24日，PRADA在港交所掛牌上市。2018年12月，在世界品牌實驗室獨家編制的2018年度《世界品牌500強》排行榜中，PRADA排名第191。

02，PRADA2020早春新品

返璞歸真一直是PRADA 設計風格的精髓所在，在2020春夏系列中，PRADA又將這種風格進行了極致演繹。PRADA2020早春系列巧妙表達對熟悉性的另類觀點，一種對于簡約的極致追求，與愈趨復雜的世界不同，全新系列重新定義了極簡主義，力圖在服飾上 “做減法”，以一種意想不到的顛覆手段，展現優雅魅力。

03，“網綠”門店形象

在終端店鋪的打造上，PRADA也有著品牌空間獨特的基因。當街上勁吹”網紅粉“的時候，PRADA的“薄荷綠色精品店”成了大眾對品牌的又一個認知記憶點，它們風格獨樹一幟，將購物與文化進行了全新融合，其獨特的設計結合了功能性與優雅的氣質，完美地襯托出PRADA的產品。目前，PRADA集團通過637間直營店以及奢侈品百貨店、獨立零售商及專賣店網絡，在全球70個國家進行銷售。

1.上海One ITC精品店

2019年12月15日，PRADA位于上海One ITC的全新精品店正式揭幕。新店位于商場一層，占地約260平方米，展售女士和男士成衣、皮具、鞋履和配飾系列。外立面覆以透明水晶裝飾的白色金屬垂直葉片，襯托店內優雅環境。

全新精品店內部空間重釋品牌標志性元素，包括黑白格紋大理石地板和包覆墻壁的綠色帆布鑲飾。水晶玻璃抽屜和綠色大理石陳列柜襯托產品美學，為精品店氛圍平添格調。

男士專區則采用金屬和磨砂鋁材質，營造舒適氛圍。綠色不銹鋼桌面和20世紀50年代意大利風格家，如綠色天鵝絨座椅及灰色天鵝絨座椅，為空間賦予雅致風格。

2.西安SKP店

PRADA的”淡綠色“還洋溢在西安SKP商場的三家精品店。店鋪展售男女高級成衣及女士鞋履。男女高級成衣店鋪均位于SKP商場一層，分別占地360平米和200平米。女士鞋履店鋪位于商場五層，占地約140平米。

店內整體裝飾將PRADA標志性元素一一呈現：綠色的大理石入口、黑白方格大理石地板以及特別改版的二十世紀五十年代意大利風格家具，如OsvaldoBorsani設計的座椅。

3.北京國貿商城店

PRADA全新精品店已于國貿商城正式揭幕，展售女士和男士成衣、皮具、鞋履和配飾系列。

內部空間設計重釋了品牌標志性元素，源于PRADA伊曼紐爾二世長廊精品店的黑白格紋大理石地板、水晶玻璃抽屜和綠色大理石陳列柜均襯托產品美學，平添格調。

全新精品店還呈現了PRADA男女最新系列單品，締造品牌獨特風尚。

4.上海恒隆廣場店

Prada上海恒隆廣場店重裝開幕，在延續了以往的設計語匯之外，融入了“中國紅”等特色元素，并強調“私密感”作為空間和購物體驗的設計重點。

商場內的三層外立面則均選用黑色大理石與落地窗的組合陳列方式，以PRADA擅長的天鵝絨、大理石、有機玻璃和透明玻璃的組合，呈現品牌的櫥窗陳列藝術。

一樓空間由主展示廳和兩個較為私密的展示空間組成，入口處是Prada標志性的圓邊窗框與黑白格紋地板，專屬的Prada“Encausto Verde”綠色墻面、展示柜和梁柱，讓人想到米蘭伊曼紐爾二世拱廊百年老店的傳統風韻。

主展廳左側的中國紅沙龍展廳中，所有墻面都覆以花朵提花織物，雅致的壁龕則以天鵝絨滾邊，用以陳列奢華皮具以及最為珍貴的單品。另一側的環形沙龍展廳當中擺放綠色天鵝絨座椅和沙發。

二層店鋪體現的重點是私密性。同樣的黑白幾何圖案以不同形狀的大塊地毯予以重新詮釋，不同層次的綠色天鵝絨、真絲和馬海毛墻面讓整個空間的女性化氛圍更加濃厚。

高級定制服務專區內陳列著女士服飾和精選皮具，房里的天鵝絨幕簾、芥末黃色天鵝絨座椅，加上流暢的弧線線條，讓整體氛圍十分柔美。

整個三層是男士專區，梁柱層頂和黑白相間的地板呼應了一樓的設計風格。灰漆墻面、意大利Bardiglio云灰石陳列架、綠色為主色調的休息室和細節，將展售男裝、皮具和旅行系列的各個房間，打造出了帶有陽剛氣息的空間感。

04，快閃店設計

PRADA還通過打造或精致或創意的快閃店，將品牌宣傳與消費者以更接地氣的形式聚集在一起。放下身段的PRADA贏得更多年輕人關注，也讓品牌創造出更多可能。

1.上海IFC快閃店

6月，PRADA在上海浦東IFC國際金融中心中庭開出為期20天的Prada thunder快閃店。

融合藝術家Jeanne Detallante專為PRADA 2019秋冬男女裝系列設計的印花，呈現男女成衣、手袋鞋履和配飾系列單品。

快閃店大膽采用了明亮的檸檬黃色，與剔透玻璃面墻交相輝應，為品牌再次賦予年輕化的元素，百年老牌PRADA煥發更多青春活力。

2.上海國金中心快閃店

11月27日-12月13日，PRADA在時尚地標上海國金中心內設立DREAMSCAPE創意快閃店。

限時地占地約為54平方米，以鮮花元素營造浪漫氛圍。粉色墻壁、地毯和桌面與飾的花朵圖案剪影的墻壁相得益彰；標志性的淡綠色墻身搭配精致陳列巧妙呼應。

店內設有獨特陳列展售特別系列，呼應PRADA 2019秋冬系列時裝秀的浪漫主題。

3.澳門”銀色列車號“快閃店

PPRADA的銀色列車還出現在澳門銀河時尚匯購物中心，為迎接圣誕佳節，Prada Silver Line快閃店于圣誕期間展出。

銀色列車號快閃店呈現了一個構想中的火車站，如夢似幻的火車廂代表著PRADA不斷移動中的形象。快閃店設計靈感源自品牌及其最根本的理念，如旅游元素和豐富現代感。

在發亮的站臺上，火車被一系列小型裝置包圍，襯托火車帶出的美學體驗。大型的圣誕版PRADA機器人化身列車行李員，售票亭則變成招待客人的“禮賓部”，可安排送貨服務到顧客家中。

4.西安”銀色列車號“快閃店

PRADA還曾在西安SKP商場設置了一輛”銀色列車號“快閃店。快閃店占地約160平米，被設計成一個夢幻般的購物空間，靈感源于品牌本身及其基本理念，如旅行及現代感，以展示PRADA不斷變化的形象。

整體設計理念是將一座理想列車的一部分進行改造，將各種目的地審美主題融合成為一個整體。裝置采用金屬外殼，讓人不禁想起20世紀30年代至50年代美國的流線型快車。

內部采用花朵圖案紅色錦緞幕墻，搭配PRADA精品店自1913年以來一直采用的經典黑白方格地板，打造出一種奢華、浪漫的購物氛圍。

圍繞火車周圍，置有照明裝飾的平臺上擺放著一系列迷你裝置，為整體賦予更多美感：PRADA機器人變身推著行李車的搬運工，售票亭則變成了禮賓部。

PRADA還在銀色列車號快閃店里舉辦開幕酒會，袁泉、杜鵑、俞飛鴻、秦舒培等一眾影星模特參與了酒會。

05，2019秋冬櫥窗設計

除了優雅的”淡綠色精品店“設計，PRADA的櫥窗設計也是品牌的一道優美風景線。2019秋冬，PRADA與Printemps又一次聯手推出了花卉系列櫥窗。

11個櫥窗變身成受PRADA 2019秋冬系列引發的花卉效應，帶有花卉圖案的粉紅色背景墻、百貨內的中庭PRADA店鋪，都采用經典的PRADA“綠”貨架，粉紅色天鵝絨地板則是櫥窗設計的主要特色，這是一場復古的未來主義場景，無盡的花朵象征著浪漫。

此外，PRADA還舉辦了呼應2019秋冬花卉主題的浪漫的鮮花趴。

06，聯 名 合 作

為實現品牌的戰略性轉型升級，PRADA也越來越注重聯名為品牌帶來的關注流量和話題度，最近幾年開始頻頻玩起了跨界聯名。

PRADA X 歐萊雅

近日，PRADA宣布與歐萊雅簽訂長期許可協議，歐萊雅集團將為PRADA創建、開發及銷售高端美妝產品，協議將于2021年1月1日生效。Prada此舉意在充分利用其知名的香水業務形象跨界布局美妝業務。

PRADA X 阿迪達斯

回看 PRADA今年的發展，合作也是層出不斷。在11月宣布與阿迪達斯生產聯名款”Prada for adidas“系列，聯名系列將限量發售700雙，所有產品均具唯一序列號。

PRADA X MIDORI

前不久PRADA還與日本高端文具品牌 Midori 合作發布 Midori x Prada 聯名系列。目前這一系列只限12月8日至31日在臺北101的品牌旗艦店內發售。

PRADA X PUIG

類似授權許可的合作還有此前PRADA與西班牙香水巨頭Puig集團簽訂香水與美容許可協議，合作期間，從2003年-2018年，PRADA在香水市場的份額翻了兩番。

PRADA X 蔡徐坤

但很顯然，這樣的成績遠遠不夠。PRADA在社會化營銷上也卯足了勁，今年簽約流量明星蔡徐坤，從偶像文化入手接近年輕人，為了愛豆“擺攤”的粉絲在社交平臺頻頻曬圖，充當PRADA自來水。

從快閃到聯名，PRADA轉型變“綠”后，越來越年輕了。

在全球奢侈品增長遇到瓶頸的環境下，自2015年中國市場業績大跌后，PRADA開始進行戰略轉向。除了引入年輕設計師、門店整修、試水快閃店以及數字化營銷戰略，PRADA集團開始調整產品結構，增加“觸手可及”的入門級產品，品牌朝年輕化轉型。得益于此，在今年上半年，Prada集團銷售額同比增長2%至15.7億歐元，凈利潤大漲57%至1.5億歐元。

利潤上漲還得益于今年3月起，PRADA旗下門店將停止季末打折促銷，緊接著，6月宣布與京東達成合作，旗下三大品牌PRADA、Miu Miu和Car Shoe于京東618期間官方入駐，線上線下全面挺進中國市場。

現在看來，PRADA已經走出“矛盾期”，決心擁抱變化，這對市場而言自然是積極信號。當然，PRADA現在所做的革新或許依然不夠，不過奢侈品生意是一場長跑，商業策略容易復制，當越來越多奢侈品牌革新手段逐漸趨于雷同，最終區分高下的就仍然是品牌自身的內涵，這是品牌的長期積累，并非一蹴而就。相比其它奢侈品牌，轉型升級后的PRADA在長遠周期的競爭中，仍然表現出強大的競爭力。

注 | 本文圖片來源于PRADA官媒

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