天下網(wǎng)商楊潔編輯王詩(shī)琪“重慶江北區(qū)有沒(méi)有大佬，急需代吃服務(wù)，整套70X6端盒。”早上8點(diǎn)，嵐嵐（受訪(fǎng)者化名）的群聊中彈出這樣一條信息。“姐妹還需要嗎，可代吃”“我這邊肯德基門(mén)店供應(yīng)量充足，可保證買(mǎi)到一套”……緊接著，群里開(kāi)始積極響應(yīng)。這是一

天下網(wǎng)商 楊潔

編輯 王詩(shī)琪

“重慶江北區(qū)有沒(méi)有大佬，急需代吃服務(wù)，整套70X6端盒。” 早上8點(diǎn)，嵐嵐（受訪(fǎng)者化名）的群聊中彈出這樣一條信息。

“姐妹還需要嗎，可代吃”“我這邊肯德基門(mén)店供應(yīng)量充足，可保證買(mǎi)到一套”……緊接著，群里開(kāi)始積極響應(yīng)。

這是一個(gè)接近五十人的“肯德基盲盒交流群”，此前大家并無(wú)交集，把他們聚在一起的，是這段時(shí)間爆火的肯德基盲盒。

1月12日，中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出的盲盒有誘導(dǎo)消費(fèi)者過(guò)度消費(fèi)的嫌疑。不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道，來(lái)自肯德基客服的最新回應(yīng)稱(chēng)，盲盒還將繼續(xù)銷(xiāo)售。另有相關(guān)知情人透露，這是泡泡瑪特和肯德基通過(guò)IP授權(quán)進(jìn)行的一次聯(lián)名合作，在肯德基售賣(mài)之前，泡泡瑪特并不了解相關(guān)售賣(mài)規(guī)則。

肯德基盲盒，到底為什么這么火？

從1月4日開(kāi)始，消費(fèi)者在肯德基門(mén)店以99元購(gòu)買(mǎi)指定的家庭桶套餐即可獲得肯德基中國(guó)35周年KFC X DIMOO限定款系列手辦盲盒一個(gè)，主要在一二線(xiàn)城市發(fā)售。

從起售之日起，肯德基盲盒就呈現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀態(tài)，據(jù)了解，該系列包括6個(gè)常規(guī)款和1個(gè)隱藏款，因此，要想集齊整套6只手辦，至少需要購(gòu)買(mǎi)6份套餐，特別是稀有的隱藏款出現(xiàn)的概率是1：72，即每生產(chǎn)72個(gè)產(chǎn)品中有1個(gè)是隱藏款，這一個(gè)小小的隱藏款，成為了這場(chǎng)“饑餓游戲”的導(dǎo)火線(xiàn)。

由于每個(gè)門(mén)店公仔數(shù)量有限，導(dǎo)致該公仔在二手市場(chǎng)的價(jià)格被爆炒8倍，其中隱藏款最高價(jià)格更達(dá)到了800元一個(gè)。

有媒體報(bào)道，為了拆到心儀的盲盒，一位王者玩家竟一口氣買(mǎi)了106份套餐，令人“震撼”的同時(shí)，也讓不少人看到了其中的商機(jī)。黃牛、職業(yè)代吃紛紛上陣，“盲盒歸你，熱量歸我”。

《天下網(wǎng)商》多番采訪(fǎng)，發(fā)現(xiàn)肯德基盲盒熱的背后，需要思考的不止是食品浪費(fèi)這一個(gè)問(wèn)題。

代吃業(yè)務(wù)火爆，有人一天進(jìn)賬1萬(wàn)塊

每天穿梭在五六家肯德基店之間，購(gòu)買(mǎi)套餐、拍照、聯(lián)系買(mǎi)家、發(fā)貨，成了阮明（受訪(fǎng)者化名）最近的日常。這股熱潮似曾相識(shí)。之前愛(ài)奇藝《青春有你》活動(dòng)中，粉絲為投票大量購(gòu)買(mǎi)品牌牛奶的熱潮，他也曾參與其中。

自1月4日起，阮明的朋友圈、群聊上，不時(shí)出現(xiàn)“你抽盲盒我來(lái)吃”，“求大佬代吃”的文案。“誰(shuí)那邊有貨可以代吃，不要跑單。”在一位博主的求助微博下，阮明接下了自己的第一單。

在肯德基門(mén)店購(gòu)買(mǎi)一份99元套餐，交易雙方共同拼單，博主花了80元帶走了盲盒，阮明留下了食物，也就是說(shuō)，代吃者只需要付出20元以?xún)?nèi)的經(jīng)濟(jì)成本。

嘗到代吃甜頭之后，阮明開(kāi)始主動(dòng)在微博、豆瓣、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上發(fā)布消息，走上了代吃服務(wù)的路。

從開(kāi)售至今，他已經(jīng)接了近60多單。在接到一位小姐姐端盒需求時(shí)，阮明一大早就去排隊(duì)。“我去的時(shí)候，那個(gè)附近的門(mén)店就剩十幾個(gè)了，本來(lái)打算只買(mǎi)一套，但是聽(tīng)了后面排隊(duì)的人說(shuō)要把剩下的包了，嚇得我買(mǎi)了一整套，也就是六單，反正不愁賣(mài)。”

阮明喜歡接端盒的需求，花594元搶一整盒盲盒手辦，在某些供不應(yīng)求的地區(qū)，阮明還會(huì)接到買(mǎi)家加高價(jià)購(gòu)買(mǎi)整套的單子。

“最火爆的一天，小紅書(shū)、豆瓣、微博都在接單，都是6套起，加上有賣(mài)家高價(jià)買(mǎi)端盒，進(jìn)賬甚至能上萬(wàn)。”阮明同時(shí)也坦言，這上萬(wàn)元的需求，需要跑多家門(mén)店，且至少要花上五六天去消化。

《天下網(wǎng)商》在多個(gè)平臺(tái)搜索肯德基代吃信息，發(fā)現(xiàn)“代吃”的模式大致分為三種：一是“代吃”雙方各自承擔(dān)一定的套餐費(fèi)，比例協(xié)商而定，抽中的玩具歸玩家；第二，玩家支付99元套餐費(fèi)全款，玩具歸玩家，餐食全部給代吃人；第三種，自己城市沒(méi)有盲盒活動(dòng)餐廳，花大價(jià)錢(qián)只為求購(gòu)盲盒。

在采訪(fǎng)中，《天下網(wǎng)商》也發(fā)現(xiàn)，像阮明這樣的“大接單手”，還是少數(shù)，代吃的大部分群體多為大學(xué)生。

“這個(gè)兼職就是隨緣佛系，能順手賺零花錢(qián)的話(huà)更好。” 在小紅書(shū)上，武漢大學(xué)生嵐嵐，至今還只接到一單。

黃牛也“內(nèi)卷”

除了代吃火爆，收集盲盒的職業(yè)玩家，開(kāi)始在二手市場(chǎng)上轉(zhuǎn)賣(mài)。從最大頂流玲娜貝兒搶購(gòu)潮到如今的肯德基盲盒，哪里都不乏黃牛的身影。

在某二手交易網(wǎng)站，DIMOO盲盒已經(jīng)被不少人掛了上來(lái)，單賣(mài)隱藏款為500多元，還有賣(mài)家公開(kāi)掛出包括隱藏款在內(nèi)的7只款，售價(jià)幾百元～千元不等。

為了集齊盲盒，消費(fèi)者和黃牛們也絞盡腦汁。搖盒、手感、掂重心，有人帶上電子秤，依照筆記攻略的克數(shù)“按圖索驥”。更夸張的是，還有人用上了CT掃描、X光設(shè)備來(lái)確認(rèn)盲盒種類(lèi)。

“可樂(lè)款重量80.4g，輕，有冰塊的沙沙聲；飛機(jī)款重量95.4g，在0的位置打盒。”有率先搶到玩偶的玩家，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和重量，將“辨娃”的思路作出總結(jié)發(fā)在了社交平臺(tái)上。

炒AJ球鞋、炒玲娜貝兒到炒肯德基盲盒，不少人搶購(gòu)盲盒并不是真心喜歡，而是為了炒作掙錢(qián)。

“ 我個(gè)人覺(jué)得對(duì)于盲盒玩家來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格倒是可以接受的，畢竟哪個(gè)品牌的限定款手辦很搶手，但和套餐一起售賣(mài)的話(huà)，收集玩具會(huì)帶來(lái)浪費(fèi)食物的情況。”一位盲盒愛(ài)好者也表達(dá)了不解。

肯德基盲盒火爆，也滋生了一些亂象。

只是單純喜歡漢堡玩偶的小可，看到有人在社交平臺(tái)發(fā)帖稱(chēng)手中有玩偶，付款后卻發(fā)現(xiàn)對(duì)方失聯(lián)。上當(dāng)受騙的小可上網(wǎng)一搜，發(fā)現(xiàn)被騙的大有人在。騙子們?cè)诟鱾€(gè)求購(gòu)?fù)媾嫉牟┪南伦苑Q(chēng)黃牛，留言接單，收款后失聯(lián)。雖然每個(gè)人錢(qián)損失得不多，但仍免不了義憤填膺。小可后來(lái)輾轉(zhuǎn)用小號(hào)加上了騙子，發(fā)現(xiàn)對(duì)方還在接單。

“其實(shí)到現(xiàn)在才反應(yīng)過(guò)來(lái)，盲盒限量發(fā)售，他不可能有那么多存貨。”但投訴無(wú)門(mén)的消費(fèi)者，也只能認(rèn)栽。

中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)，盲盒在怎樣“套路”年輕人？

肯德基Dimoo搶購(gòu)熱潮背后，我們采訪(fǎng)的多名代吃都坦言：在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，或多或少會(huì)造成食物浪費(fèi)。

1月12日，中消協(xié)發(fā)聲，批評(píng)肯德基利用限量款盲盒誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購(gòu)買(mǎi)食品套餐。文章稱(chēng)：消費(fèi)者舍得為興趣花錢(qián)也沒(méi)問(wèn)題，但這種興趣不應(yīng)建立在物質(zhì)浪費(fèi)，尤其是食品浪費(fèi)的基礎(chǔ)上。《人民日?qǐng)?bào)》也點(diǎn)評(píng)稱(chēng)：“任何營(yíng)銷(xiāo)手段不應(yīng)也不能以浪費(fèi)食品為代價(jià)。”

這樣的討論，適時(shí)地給肯德基盲盒降了一把火。

自泡泡瑪特大火之后，其成功的秘訣——盲盒，正在被美妝、茶飲、酒旅等各大領(lǐng)域借鑒，借由盲盒，各大廠(chǎng)商都想大賺一把。

在美妝領(lǐng)域，各個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)中，品牌都會(huì)推出“圣誕節(jié)盲盒”“新年盲盒”等產(chǎn)品。2021年圣誕節(jié)，一位吐槽香奈兒盲盒限量款的視頻登上熱搜榜，售價(jià)近6千元的美妝盲盒，竟開(kāi)出了冰箱貼、鑰匙扣、幾款小樣等不到百元的產(chǎn)品，引發(fā)大眾熱議。

在茶飲領(lǐng)域，部分茶飲品牌推出了盲盒奶茶，一個(gè)奶茶杯，上面是奶茶，下面是盲盒。商家稱(chēng)，能開(kāi)出大牌美妝。但事實(shí)上，消費(fèi)者開(kāi)出的口紅、睫毛膏，大多數(shù)都是不知名的化妝品廠(chǎng)商生產(chǎn)，大牌美妝品的概率很低。其實(shí)這種玩法，與以往“附贈(zèng)優(yōu)惠券”“關(guān)注送禮品”等促銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有實(shí)質(zhì)區(qū)別。

不論是此次的肯德基，還是此前的各個(gè)品牌盲盒，都指向同一個(gè)方向——營(yíng)銷(xiāo)。或許，盲盒只是導(dǎo)流工具，流量、熱度才是最終目的。

盲盒不應(yīng)只是一個(gè)流量收割的游戲，在肯德基盲盒落幕之后，“愿打愿挨”的盲盒生意還能持續(xù)火多久？