藝人代言化妝品早已不是新鮮事，但有些藝人卻早已不滿(mǎn)足于僅僅為品牌站站臺(tái)、露個(gè)臉，而是選擇自己做老板，跨界進(jìn)入化妝品行業(yè)創(chuàng)業(yè)的大軍。近日，企查查APP顯示，天津火星空間站文化科技有限公司于12月12日申請(qǐng)注冊(cè)ADD商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為3類(lèi)日化用品

藝人代言化妝品早已不是新鮮事，但有些藝人卻早已不滿(mǎn)足于僅僅為品牌站站臺(tái)、露個(gè)臉，而是選擇自己做老板，跨界進(jìn)入化妝品行業(yè)創(chuàng)業(yè)的大軍。

近日，企查查APP顯示，天津火星空間站文化科技有限公司于12月12日申請(qǐng)注冊(cè)ADD商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為3類(lèi)日化用品，商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為52104567，商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。

企查查股權(quán)穿透顯示， 天津火星空間站文化科技有限公司成立于2020年1月，注冊(cè)資本500萬(wàn)人民幣，法定代表人為華福雄，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括文藝創(chuàng)作；廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃等，其最大股東為天津坤塬合鑫文化發(fā)展合伙企業(yè)（有限合伙），持股比例為99%，而后者最大股東為華晨宇，持股比例為51.52%。

顯然，美妝蛋糕又來(lái)一爭(zhēng)食者。

事實(shí)上，在明星藝人跨界做美妝品牌這方面，目前還是國(guó)外的明星們玩得更溜。

歐美明星跨界做美妝產(chǎn)品多集中在香水和彩妝領(lǐng)域，流行教母Lady Gaga在去年六月末創(chuàng)立了彩妝品牌Haus Laboratories，流行歌后Rihanna則最為成功，推出的個(gè)人彩妝品牌Fenty Beauty充滿(mǎn)未來(lái)感，口碑極好，美妝事業(yè)的收入已經(jīng)超過(guò)她的音樂(lè)事業(yè)，更不用說(shuō)紛繁復(fù)雜的名人香水……

而國(guó)內(nèi)明星顯然更青睞護(hù)膚品，尤其是面膜品類(lèi)，且品牌初創(chuàng)時(shí)期無(wú)一例外地選擇走微商渠道和電商渠道。不過(guò)，風(fēng)頭最盛的要數(shù)范冰冰的自主品牌FAN BEAUTY和張庭的TST。

01

蜂擁的明星主理人

由最近的說(shuō)起。

2019年年底，古天樂(lè)與美樂(lè)集團(tuán)共同創(chuàng)立古天樂(lè)專(zhuān)屬身體護(hù)理品牌KooCool+酷古，并登陸天貓“古天樂(lè)專(zhuān)屬店”及“聚星幫淘寶企業(yè)店鋪”面向大眾售賣(mài)，銷(xiāo)量雖然一般，但評(píng)論區(qū)是大型追星現(xiàn)場(chǎng)。

2019年9月，演員張予曦自創(chuàng)美妝品牌EGOCI在天貓正式開(kāi)業(yè)，目前旗艦店已經(jīng)有近3萬(wàn)粉絲，好評(píng)率100%。

2018年3月， FAN BEAUTY官方微博發(fā)布第一條微博，公布該美容儀品牌的創(chuàng)始人范冰冰，并預(yù)告了首款產(chǎn)品。今年雙十一，F(xiàn)AN BEAUTY成交額超過(guò)1億元人民幣，同比去年雙11，增長(zhǎng)了150%。

郭富城也在2016年跨界，與屈臣氏合作創(chuàng)立男士護(hù)膚品牌Aa Kode+，號(hào)稱(chēng)“天王款護(hù)膚品”，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，產(chǎn)品均價(jià)在200元以上。目前，Aa Kode+奢睿在京東、天貓以及屈臣氏商城均有售。

02

微商潮退后，擱淺的品牌

再往前，2013年微信剛火爆，隨后的幾年微商盛行，出現(xiàn)了明星跨界做護(hù)膚品的熱潮，現(xiàn)在搜索“明星+自創(chuàng)品牌名”，出現(xiàn)最多的關(guān)聯(lián)搜索詞就是“招代理”。

彼時(shí)，如郭德綱、劉嘉玲、羽泉等都紛紛跨界涉水美妝行業(yè)，創(chuàng)立自己的品牌，不過(guò)目前還活躍在市場(chǎng)上的寥寥無(wú)幾，只有一直以來(lái)都飽受爭(zhēng)議的張庭的TST和張馨予的MISSZHANG殺出了重圍。

2014年，羽泉推出男士護(hù)膚品——羽泉男士運(yùn)動(dòng)醒膚系列，成為中國(guó)首個(gè)推出自主化妝品品牌的歌手，與當(dāng)時(shí)還在的樂(lè)蜂網(wǎng)合作，很快就石沉大海了。

青年演員余少群在2015年年初推出了自己參與研發(fā)的面膜品牌“梅瀾芳華”，主要走淘寶和微商渠道，現(xiàn)在品牌官網(wǎng)已經(jīng)成了博彩廣告網(wǎng)。

在2015年，主持人沈凌也宣布正式進(jìn)軍護(hù)膚品行業(yè)，親自主理的“CHUFU初膚”，在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕上投放廣告，通過(guò)微商進(jìn)行銷(xiāo)售，2016年就熄火了。

在這一時(shí)期創(chuàng)立的其他明星品牌也多是曇花一現(xiàn)。

郭德綱2014年創(chuàng)立的波碧水bobi water面膜，只有淘寶少量在售；金莎的2014年創(chuàng)立的香水品牌愛(ài)唯施目前已經(jīng)停業(yè)；李靜的靜佳Jplus也隨著樂(lè)峰網(wǎng)的被收購(gòu)徹底被雪藏；劉嘉玲2014年創(chuàng)立的嘉玲面膜被上市公司數(shù)字王國(guó)收購(gòu)，目前也沒(méi)有什么水花。

2017年年初，黃曉明和Angelababy推出一個(gè)叫ah美妝品牌，品牌主打的產(chǎn)品是一款海洋精華噴霧，宣稱(chēng)“海藻保濕專(zhuān)利配方，有9種護(hù)膚功效”，現(xiàn)在也完全找不到產(chǎn)品蹤影。

2018年11月，主持人謝娜的娜樣NAYOUNG品牌正式進(jìn)軍化妝品行業(yè)，推出多款彩妝，并在京東開(kāi)出旗艦店，現(xiàn)在市面上已經(jīng)完全銷(xiāo)聲匿跡。

03

打破“美妝必?cái)　蹦е洌聲r(shí)代或有新機(jī)遇

自創(chuàng)美妝品牌的結(jié)局都不太好的原因，其實(shí)也差不多：缺乏品牌運(yùn)營(yíng)能力。

如何搭建強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，明星自創(chuàng)品牌與個(gè)人IP的綁定程度到底多深，是掛名站臺(tái)還是親力親為？如何讓品牌的第一批“自來(lái)水”轉(zhuǎn)化為忠實(shí)消費(fèi)者……都是跨不過(guò)去的問(wèn)題。

不過(guò)，跟2015年前后創(chuàng)立的明星品牌不同的是，流量時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)的無(wú)所不在，使得近年入局的明星品牌其實(shí)自帶很多先天優(yōu)勢(shì)，比如：

◆ 消費(fèi)端對(duì)國(guó)貨品牌越發(fā)友好，明星的背后是大量的粉絲和擁躉，這些人群通常很有可能會(huì)成為明星自創(chuàng)品牌成立初期的消費(fèi)者；

◆ 明星品牌非常容易數(shù)據(jù)化，可以很快得到用戶(hù)對(duì)品牌的反饋，加上國(guó)內(nèi)化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)設(shè)施的越發(fā)成熟，可以從消費(fèi)端反向進(jìn)行產(chǎn)品定制，走粉絲共創(chuàng)品牌模式；

◆ 明星品牌自帶流量，省了大量營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，可以更多地投入到產(chǎn)品本身和渠道建設(shè)上；如果入駐線下，還可以解決線下渠道的許多難題，比如像范冰冰這樣非常有號(hào)召力的明星，會(huì)給線下店鋪帶來(lái)很多年輕的消費(fèi)群體。

越來(lái)越多的入局者涌入化妝品行業(yè)，證明這個(gè)行業(yè)有著很好的前景，但經(jīng)過(guò)一輪混戰(zhàn)之后，玩票性質(zhì)、只賺快錢(qián)的品牌終將被淘汰，最終留存下來(lái)的只會(huì)是以消費(fèi)者為中心，用心做好產(chǎn)品的企業(yè)。

明星做生意看上去比普通人要容易，但更多的是轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力經(jīng)濟(jì)，營(yíng)銷(xiāo)手段、品牌定位、運(yùn)營(yíng)策略……都是決定明星自創(chuàng)品牌生命力的重要因素。