首席記者楊孟涵2021年，西鳳酒提出“跨越百億，回歸一線”，其發展驟然提速。這其中，省外市場的布局與擴容被視為其達到這一戰略目標的關鍵所在。堅持鳳香型定位的“玖藏西鳳酒”大大加快外拓步伐，2020年“玖藏壹號”的推出，成為其占位高端、以純正

首席記者 楊孟涵

2021年，西鳳酒提出“跨越百億，回歸一線”，其發展驟然提速。這其中，省外市場的布局與擴容被視為其達到這一戰略目標的關鍵所在。

堅持鳳香型定位的“玖藏西鳳酒”大大加快外拓步伐，2020年“玖藏壹號”的推出，成為其占位高端、以純正“鳳香”走向全國的重要舉措。

在鳳香型熱潮逐漸高漲之后，玖藏西鳳酒又會以什么樣的新策略來推動全國化？

省外版玖藏西鳳酒上市，3年銷售2億

“本次玖藏西鳳酒省外版10年、20年、30年的發布，是玖藏實現更高發展的跨越，也是高質量發展的新起點。”2月23日舉行的“玖藏西鳳酒2021年度盛典暨新品上市發布會”上，陜西七野牛商貿有限公司董事長、玖藏西鳳酒品牌全程創意策劃人牛學軍面向全場嘉賓如是表示。

隨著參會嘉賓揭開幕布，嶄新的玖藏西鳳酒省外版正式亮相。

省外版玖藏西鳳酒包括10年、20年、30年三款產品，紅寶石色、翡翠色、景泰藍色三種內瓶色調區隔了三款產品，紅金色調的紫禁城則成為三款統一的外觀。

作為西鳳酒的圖騰，“鳳凰”的形象在玖藏西鳳酒身上貫穿始終。“玖藏壹號”的鏤空瓶型在玖藏西鳳酒省外版身上得到延續，體現了審美觀的統一與傳承。

中國釀酒大師，陜西西鳳酒股份有限公司副董事長、總經理賈智勇表示，玖藏西鳳酒是純糧固態釀造，在酒海儲存的酒海原漿，擁有100%的鳳香基因，具有醇香馥郁、綿柔醇和、諸味協調、余味悠長的特點。

“玖藏壹號，玖藏西鳳酒省外版10年、20年、30年，形成了一個完美的全國化品牌矩陣。”有業內人士這樣評價。

2021年5月，玖藏壹號正式提價至1299元，入列高端，與其他全國化一線名酒相并列。在完成了高端布局后，下探次高端以及大眾消費端，成為玖藏西鳳酒完善產品序列的必要舉措。

此次新推出的省外版10年、20年、30年，則涵蓋了次高端、中端，基本覆蓋了不同類型的消費需求。

在業界看來，省外版產品結構的完善，代表著玖藏西鳳酒的全國化有了可供發力的新支點，其外拓動作勢必加速——根據玖藏西鳳酒運作方、陜西七野牛商貿有限公司的規劃，省外市場到2025年將實現2億元年銷售額。

正如牛學軍所說，玖藏品牌的張力和核心影響力，將會更加強大，未來的兩到三年，必將是玖藏品牌發展歷程中的又一個高光時刻。

不懼疫情一路高歌，業績年增23%

高調推動省外市場的背后，是玖藏西鳳酒對根據地市場的精耕細作，是疫情襲擾下逐年高漲的經營業績。

“2020年是玖藏西鳳艱難的一年、充滿辛酸的一年，是富有激情的一年，也是對玖藏品牌來說具有挑戰的一年。2021年疫情的反復，讓我又陷入了一片沉思：如果2021年疫情不結束，我將怎么辦，玖藏將怎么辦？”牛學軍坦承，在疫情反復的狀況下，他也曾為之擔憂。

事實證明，經歷了兩年的磨礪，玖藏西鳳酒越挫越勇。因為在牛學軍看來，“絕境是天才的進身之階，信徒的洗禮之水；能人的無價之寶，弱者的沉淪之淵。”

七野牛商貿公布的數據顯示，玖藏西鳳酒2021年銷售額同比增長23%。

這樣的成績，與玖藏西鳳酒一貫以來精耕細作的市場運營方式分不開。截至2021年9月，玖藏西鳳酒寶雞、彬州、西鄉、藍田、涇陽、紫陽、岐山、扶風、楊凌、涇陽等22位經銷商已經提前完成了全年任務，創造了玖藏奇跡和玖藏速度。

到2021年12月，所有玖藏的經銷商都已全額甚至超額完成全年任務。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、陜西西鳳酒品牌運營有限公司總經理周艷花表示，西鳳酒的發展離不開優秀子品牌的鼎力相助，近年來，玖藏西鳳酒以人性化的經營理念、清晰化的戰略思路、專業化的市場運作、多元化的宣傳策略，打造成為了深入人心、有理念、有生命的品牌。

牛學軍在本次會議上透露，玖藏西鳳酒在“十四五”期間將會大提速，預計到2025年，省內所有縣級市場銷售額不低于300萬，所有地市級市場銷售額不低于1000萬。省外市場，截至2025年，不低于兩個億銷售。

這意味著，屆時玖藏西鳳酒的年銷售額可達6億元左右，其將成長為西鳳酒旗下最為重要的品牌，也將成為全國范圍內最具影響力的鳳香型產品之一。