近日，金立的一系列動作引起了人們的注意。先是“掛掉”的官網恢復訪問，隨后是停更10個月之久的金立官方微信在9月2日推送了關于兩款新手機的文章。它們分別是M11和M11s ，采用了雙面玻璃蓋板、豎排雙攝與后置指紋設計，配備6GB運行內存和128GB存儲空間，是比較注重性價比的風格。

雖然目前還未公布新機更為詳細的信息以及售價，但種種跡象都傳達出了金立要重回手機市場的意向。有網友戲稱：“堅持使用金立手機的代言人薛之謙竟然把這家倒閉的企業盤活了”。

薛之謙是從2017年5月開始擔任金立手機代言人的，與一些明星只是為代言產品站臺不同，自從成為代言人之后，薛之謙在各種場合都使用金立手機，哪怕是金立風雨飄搖的那段時期也依然在堅持。

不得不說，薛之謙這個代言人真的是相當稱職了，也難怪網友會說金利復活是被薛之謙的執著給感動了，而金立也成為了有史以來第一個被代言人“救活”的手機品牌。

“被代言人救活”當然是一種調侃，但在金立風光的那些年里，代言人還真的起到了重要作用。

在手機行業中，2002年成立的金立是老資格了，那時候中國手機市場還不是華為、小米、OV的天下，而是“中華酷聯”（中興、華為、聯想、酷派）的地盤。然而在華為、小米等品牌崛起之后，金立的地位迅速被動搖。

為了保住地位、提升知名度，金立斥巨資請各種當紅的明星大咖代言，劉德華、馮小剛、余文樂、劉濤、薛之謙...每一個都兼具人氣與實力。此外，金立還全力贊助各個一線衛視的綜藝節目，讓屏幕前的觀眾能夠不斷加深對金立的印象。

或許是因為過于熱衷營銷，金立忽略了產品本身的質量。以至于說到金立，人們的印象中只有那些耀眼的明星和綜藝節目中一次次出現的名字，卻很難讓人get到這款手機本身有何值得購買的突出之處，所以普通用戶一般不會將金立列入主要考慮范圍。金立請了大咖代言，定位也是非常高端，可高端市場也早有蘋果、三星在前，所以金立同樣沒什么機會。

同時，在營銷和代言方面的巨大投入也逐漸讓金立在資金方面顯出疲態。 金立接連被曝出資金鏈方面的問題，為了補救，金立也曾拍賣過自家的車輛、設計專利等等，可一切都顯得徒勞，加上有消息稱金立集團董事長劉立榮賭博輸了十幾億，使外界清楚地感覺到這個昔日的手機行業霸主已近黃昏。

然而金立畢竟曾經輝煌過，衰落一定是不甘心的，現在金立的種種動作也透露出這一點。 然而如今手機市場的“江湖”早已風云變幻，頭部廠商占據著90%以上的市場份額，行業也已到了成熟期，各種細分功能都漸趨完善，想要找到切入點是難上加難。再加上5G時代即將到來，頭部廠商準備充分蓄勢待發，而金立并沒有這方面的優勢，想賣情懷或靠“余威”更是沒什么可能。

從大環境來看，全球手機市場仍然處于整體下滑的態勢。就算是現今風頭正勁的頭部廠商也有“逆流而上”的意味，更別說突然回歸的金立了。之前打下的根基已近乎于無，金立就和新入局的企業沒什么太大的差別，所以想要重來真的不容易。文/東方亦落