當(dāng)狂熱不再，電子煙的未來(lái)并不在于電子煙本身

文/孟永輝

在互聯(lián)網(wǎng)紅利落幕的大背景下，除了新零售值得我們關(guān)注之外，電子煙市場(chǎng)同樣正在如火如荼地發(fā)展著。很多人將電子煙看成是新消費(fèi)的代表，在裹挾了其他諸多概念的基礎(chǔ)上，我們看到的是一場(chǎng)有關(guān)電子煙全新風(fēng)口開始徐徐打開幕布。

無(wú)論是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)玩家，還是本身有流量的KOL都開始加入到了電子煙的戰(zhàn)局之中，他們都在試圖通過(guò)對(duì)于電子煙的加持來(lái)找到新的發(fā)展風(fēng)口和方向。

的確，隨著人們對(duì)于健康的逐漸關(guān)注、對(duì)于新的消費(fèi)需求的不斷增加，電子煙的確成為滿足人們新需求的出口。

然而，如果僅僅只是將電子煙看成是另外一個(gè)資本驅(qū)動(dòng)的物種，而忽略了電子煙背后的消費(fèi)變革、模式變革和體制變革。那么，這場(chǎng)表面上看似光鮮亮麗的新消費(fèi)革命或許終將會(huì)陷入到新的困境之中。

有些時(shí)候，很多人會(huì)把電子煙與共享單車聯(lián)系起來(lái)看待，他們認(rèn)為電子煙的火爆只不過(guò)是在新的發(fā)展方向尚未確立的情況下，人們暫時(shí)緩解資本寒冬的方法而已，當(dāng)行業(yè)的發(fā)展方向逐漸明晰，電子煙或許終將和共享單車一樣退出歷史舞臺(tái)，淪為一個(gè)被資本、玩家等諸多元素裹挾著的虛假概念。

有了共享單車的前車之鑒，我們或許可以從共享單車的身上找到電子煙發(fā)展的某些規(guī)律，從而避免將電子煙行業(yè)的發(fā)展陷入到共享單車的怪圈里。

新消費(fèi)的戰(zhàn)鼓聲里，電子煙“似曾相識(shí)”

將電子煙定位成為新消費(fèi)的代表，它便具備了風(fēng)口的特質(zhì)。在一切都講究“新”的時(shí)刻，電子煙這個(gè)看似并不具備太過(guò)創(chuàng)新意義的事物具有了更加豐富的內(nèi)涵和意義。然而，當(dāng)新消費(fèi)的戰(zhàn)鼓擂響，人們總是會(huì)有些似曾相識(shí)的感覺，這種感覺來(lái)自于人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)式發(fā)展模式的執(zhí)念。

新消費(fèi)不是概念，電子煙需要將新消費(fèi)完美呈現(xiàn)。 很多時(shí)候，人們僅僅只是把新消費(fèi)看成是一個(gè)概念，以此來(lái)界定電子煙的范圍和意義。但是，很少有人真正去領(lǐng)會(huì)并實(shí)踐新消費(fèi)的真正內(nèi)涵。于是，一場(chǎng)以新消費(fèi)為主要噱頭的概念大戰(zhàn)由此開啟。

這似乎與共享單車的新生活的概念有些似曾相識(shí)，可惜的是，人們并沒有用共享單車給用戶帶來(lái)新生活，最終，共享單車匆匆而過(guò)，變成了一個(gè)可有可無(wú)的雞肋。

在電子煙加持新消費(fèi)的概念的時(shí)候，我們必然需要以共享單車的前車之鑒來(lái)約束之際，不能一味地透支新消費(fèi)的概念，而是要以電子煙為切入點(diǎn)，真正將人們的生活帶入到一個(gè)新消費(fèi)的時(shí)代。只有這樣，所謂的新消費(fèi)的概念便不再僅僅只是一個(gè)概念，而是有了落腳點(diǎn)。電子煙在這個(gè)過(guò)程中扮演的就是呈現(xiàn)者的角色，通過(guò)電子煙來(lái)找到更多新的發(fā)展的可能性。

所以，電子煙不應(yīng)該僅僅只是一味地主打新消費(fèi)的概念，而是要通過(guò)自身的一些改變來(lái)豐富和發(fā)展新消費(fèi)的概念，進(jìn)而去影響和改變?nèi)藗儺?dāng)下的生活。電子煙不應(yīng)該僅僅只是現(xiàn)有的這些功能和屬性，而是應(yīng)該具有更多其他的新功能和屬性。

只有不斷豐富和完善電子煙的概念，所謂的新消費(fèi)才不是一個(gè)概念，而是變成了一個(gè)概念——行業(yè)——用戶三者都有聯(lián)系的存在。

電子煙的創(chuàng)新不應(yīng)該停留在外觀設(shè)計(jì)、概念迭代上，而是應(yīng)該擴(kuò)展到更多的領(lǐng)域里。 觀察電子煙領(lǐng)域的創(chuàng)新幾乎都集中在外觀設(shè)計(jì)、概念迭代以及原材料上的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新雖然可以吸引用戶的購(gòu)買，但是，如果僅僅只是將這些創(chuàng)新的功能停留在表面上的創(chuàng)新，缺少了對(duì)電子煙的外延進(jìn)行更多的開拓，所謂的電子煙或許將會(huì)變成另外一個(gè)共享單車。

在共享單車風(fēng)靡的時(shí)代，各大共享單車平臺(tái)其實(shí)都是在通過(guò)外觀設(shè)計(jì)、概念迭代上的創(chuàng)新來(lái)獲取資本和用戶的關(guān)注。

當(dāng)電子煙幾乎以同樣的姿勢(shì)進(jìn)入到人們視野的時(shí)候，我們需要摒棄這種共享單車式的發(fā)展套路，通過(guò)將電子煙的功能和屬性拓展到更多的領(lǐng)域里，從而改變電子煙僅僅只是一個(gè)電子+香煙的概念，真正把電子煙的功能和屬性得到根本性的延伸。

電子煙僅是一個(gè)切入點(diǎn)，除了電子煙之外，我們應(yīng)當(dāng)具有更多新的產(chǎn)品來(lái)彌補(bǔ)缺陷，從而將人們的生活帶入到一個(gè)以電子煙為切入點(diǎn)全新時(shí)代。對(duì)于電子煙的功能和屬性的不斷延伸，不僅可以在資本市場(chǎng)上不斷贏得資本的關(guān)注，同樣可以為電子煙的發(fā)展尋找到另外一種全新的可能性。

當(dāng)電子煙不再依靠資本過(guò)活，并且形成了一個(gè)真正以自我為圓心的生態(tài)體系，它的發(fā)展才能避免陷入到共享單車的怪圈里，從而實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

電子煙需要告別對(duì)資本的依賴，找到資本之外的盈利新模式。 現(xiàn)在幾乎所有的電子煙的品牌都是在按照互聯(lián)網(wǎng)的套路進(jìn)行融資，資本依然是他們發(fā)展的主導(dǎo)所在。在資本寒冬依然成為一種潮流和趨勢(shì)的大背景下，我們需要真正讓電子煙告別對(duì)于資本的依賴，真正資本之外的盈利新模式。

對(duì)標(biāo)共享單車，我們可以看出盡早實(shí)現(xiàn)電子煙的盈利似乎要比一味地主打概念更加貼合實(shí)際。在這個(gè)時(shí)候，我們需要的是找到資本之外的全新發(fā)展模式，形成一個(gè)全新的業(yè)務(wù)閉環(huán)。

只有這樣，電子煙的發(fā)展才不會(huì)僅僅只是一個(gè)虛假的概念，而是變成了一個(gè)真正能夠自我成長(zhǎng)的存在。

只有告別了對(duì)于資本的依賴，我們才能算是實(shí)現(xiàn)了真正意義上的跳出共享單車的發(fā)展怪圈，在互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式之外找到了一個(gè)全新的發(fā)展模式。對(duì)于電子煙來(lái)講，只有擺脫了對(duì)于這種發(fā)展模式的依賴，才可以說(shuō)是擺脫了互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式，從而將發(fā)展的重點(diǎn)帶入到了全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)里。

當(dāng)新消費(fèi)的概念掄響戰(zhàn)鼓，越來(lái)越多的人開始將發(fā)展的目光聚焦在了這一領(lǐng)域里，電子煙就是這其中最為突出的代表。

然而，共享單車的前車之鑒告訴我們并不能夠僅僅只是一味地用陳舊的模式來(lái)看到電子煙的發(fā)展，只有找到電子煙的新發(fā)展模式，才能讓電子煙成為豐富和發(fā)展新消費(fèi)概念等全新物種，而不僅僅只是一個(gè)虛無(wú)縹緲的概念，等到這一陣風(fēng)過(guò)去之后，遍地都是雞毛。

以共享單車為鑒，電子煙的未來(lái)或許并不在電子煙本身

對(duì)于一個(gè)并不具備強(qiáng)勁的潛能以及完美的商業(yè)閉環(huán)的行業(yè)來(lái)講，我們需要的僅僅只是一個(gè)破局點(diǎn)。如果我們僅僅只是將電子煙定位成為一個(gè)破局點(diǎn)的話，這種定位是非常貼合實(shí)際的。因?yàn)橛辛斯蚕韱诬嚨那败囍b，我們需要找到一種有別于共享單車的發(fā)展模式。由此，我們可以斷定，電子煙的未來(lái)或許并不在于電子煙本身。

電子煙僅是一個(gè)開始，我們需要找到更多新物種來(lái)豐富新消費(fèi)的概念。 雖然電子煙是新消費(fèi)的一種，但是，它并不是新消費(fèi)的全部，在這個(gè)背景下，我們需要做的是尋找電子煙相互雷同的概念和物種，以此來(lái)強(qiáng)化新消費(fèi)的概念。

只有這樣，電子煙才真正扮演成了一個(gè)切入點(diǎn)的角色，通過(guò)構(gòu)建一個(gè)圍繞著人們的新式生活的生態(tài)圈，打造一個(gè)全新的新消費(fèi)時(shí)代。

除了電子煙之外，我們生活里有太多需要重新定義，重新詮釋的存在，這些東西連同電子煙一起才能變成一個(gè)新消費(fèi)的世界。只有這樣，電子煙才不會(huì)是像共享單車一樣是一個(gè)孤立的存在，而是有諸多類似的概念互相聯(lián)通的存在，最終才能真正把人們的生活帶入到一個(gè)全新階段。

基于這種模式，電子煙才不會(huì)像共享單車一樣是一個(gè)孤立的存在，而是變成了一個(gè)諸多類似概念的存在。只有這樣，電子煙的發(fā)展才不會(huì)孤木難支，而是變成了一個(gè)諸多元素可以打通的全新存在，才不會(huì)陷入到共享單車的怪圈之中。

所謂的電子煙才真正能夠發(fā)揮自身的作用，成就一個(gè)以新消費(fèi)為底層基座的全新生活狀態(tài)。

電子煙的終極目的并不在于滿足人們的獵奇心理，而是滿足人們對(duì)于美好生活的新追求。 盡管電子煙被賦予了諸多新的元素，但是，它始終都是一個(gè)并不是太健康的生活方式和生活習(xí)慣。如果電子煙一味地去滿足人的欲望，而不是將人們的生活引向美好，那么，所謂的電子煙終將變成一個(gè)匆匆過(guò)客。

電子煙的未來(lái)更加應(yīng)該扮演一種導(dǎo)引人們的生活向正確、健康的美好生活上改變，通過(guò)給人們帶來(lái)良性的東西來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于自我顛覆和改變。

因此，電子煙的未來(lái)在于滿足人們對(duì)于美好生活，對(duì)于自我健康的新的需求，而不僅僅只是僅僅停留在對(duì)于興趣的簡(jiǎn)單地遷移。

很多人對(duì)于電子煙的定位僅僅只是看成是一個(gè)新鮮的、另類的體驗(yàn)，這顯然太多短視了，并沒有了解到人們對(duì)于未來(lái)的真正的需求和希望。

只有真正將電子煙看成是一個(gè)人們對(duì)于美好生活的追求的切入點(diǎn)，我們才能讓電子煙的未來(lái)帶入到一種更加絢麗、多元化的時(shí)代，而不僅僅只是一個(gè)所謂的概念。

從這個(gè)角度來(lái)看，電子煙的未來(lái)必然是正向的，健康的，而不僅僅只是負(fù)面的，消極的。電子煙需要改變的或許要比共享單車需要改變的還要多，如果僅僅只是滿足人們的負(fù)面的欲望，即使電子煙再新穎，再?gòu)?qiáng)勁，它的發(fā)展都不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。

電子煙的如火如荼讓我們看到了一種似曾相識(shí)的感覺，共享單車曾經(jīng)帶給我們的正是這樣一種感覺。有了共享單車的前車之鑒，我們應(yīng)當(dāng)更加全面、多維地看待電子煙，尋找共享單車之外的全新發(fā)展邏輯，由此，我們可以斷定電子煙或許僅僅只是一個(gè)絢麗的開始，電子煙的未來(lái)或許并不在于電子煙本身。