國(guó)內(nèi)超火的抖音為何海外之行屢屢受挫

 

目前，要說(shuō)年輕人當(dāng)中現(xiàn)在最火的互聯(lián)網(wǎng)短視頻產(chǎn)品，非抖音莫屬。抖音在從地方到央視的各個(gè)晚會(huì)中著實(shí)露了臉，尤其是央視元宵晚會(huì)中有一個(gè)節(jié)目還專門(mén)請(qǐng)來(lái)了抖音中的許多“達(dá)人”進(jìn)行才藝展示。能上央視的晚會(huì)是多少人夢(mèng)寐以求的機(jī)會(huì)，而許多原本的普通人，只是因?yàn)槌蔀榱硕兑舻囊曨l內(nèi)容生產(chǎn)者，就輕松獲得了這個(gè)機(jī)會(huì)。

抖音不僅風(fēng)靡中國(guó)，而且已經(jīng)火到了海外。 自抖音憑借國(guó)際版Tik Tok出海，海外的網(wǎng)友們也紛紛無(wú)法抵擋“魔性”的短視頻。

2017年8月，Tik Tok進(jìn)入日本，隨后就開(kāi)始猛烈“進(jìn)攻”日本互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，得到的成績(jī)就是當(dāng)年11月Tik Tok登上了日本App Store免費(fèi)榜第一名的位置。此后，有40多檔日本本土節(jié)目對(duì)Tik Tok進(jìn)行了集中報(bào)道，這之后Tik Tok真正風(fēng)靡日本互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，也讓日本的視頻達(dá)人們?cè)僖淮蜗硎艿搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的紅利。

與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海喜歡選擇的東南亞市場(chǎng)不同，想在日本立足要費(fèi)一番心思。 日本有著鮮明而獨(dú)特的文化，本土企業(yè)保守且喜歡抱團(tuán)，看待中國(guó)創(chuàng)業(yè)者更是帶了一些偏見(jiàn)。因而在Tik Tok進(jìn)入之前，除了一些支付產(chǎn)品和游戲，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要在日本獲得成功簡(jiǎn)直是難上加難。但是Tik Tok就做到了，這說(shuō)明了抖音確實(shí)把握住了時(shí)下最火爆的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，也讓這種成功顯得更為珍貴。

在西班牙，Tik Tok的勢(shì)頭也甚是猛烈。 Tik Tok限制的最低下載年齡為13歲，所以在青少年中也十分火爆，這與中國(guó)的情況類似。許多西班牙的青少年問(wèn)家長(zhǎng)最多的問(wèn)題之一是“我可以下載Tik Tok嗎”?甚至西班牙現(xiàn)在流傳著一句話：“如果你在西班牙沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)軟件(Tik Tok)，說(shuō)明你是個(gè)沒(méi)有青春的人”。

此外，抖音還在印尼、印度、美國(guó)等國(guó)家掀起了不小的波瀾，但這種波瀾不全是有利的。

抖音剛進(jìn)入印尼之時(shí)也是紅的發(fā)紫，穩(wěn)居印尼視頻軟件下載量top 2。然而隨后在印尼的抖音上出現(xiàn)了一些不良內(nèi)容，如一個(gè)女孩在過(guò)世家人的靈堂上錄制態(tài)度不尊重的抖音視頻，還有一位印尼抖音網(wǎng)紅被網(wǎng)友“擁護(hù)”為“上帝”。這些行為和言論在伊斯蘭教占主體的印尼引起了強(qiáng)烈反響，抖音也隨之在印尼被封殺。

在印尼不太平，在印度也不好過(guò)。近日有印度立法者表示Tik Tok中出現(xiàn)了色情、網(wǎng)絡(luò)欺凌等內(nèi)容，認(rèn)為T(mén)ik Tok導(dǎo)致了青少年的“文化墮落”現(xiàn)象，建議封殺。而在今天凌晨，F(xiàn)TC(美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì))宣布要對(duì)Tik Tok罰款570萬(wàn)美元，是因其未經(jīng)家長(zhǎng)同意，非法收集未滿13歲的未成年人的姓名、住址和郵箱，數(shù)量創(chuàng)下同類案件最高記錄。

其實(shí)抖音之所以在國(guó)際上也如此火爆，其運(yùn)營(yíng)模式與在中國(guó)別無(wú)二致。但海外畢竟是別人的地盤(pán)，稍不注意就會(huì)觸犯“底線”，所以抖音的海外之路也頗為坎坷。

不可否認(rèn)的是，目前抖音為中國(guó)的移動(dòng)產(chǎn)品出海提供了一種可供參考的新模式。但從目前的狀況來(lái)看，抖音海外版也需規(guī)范自身的一些行為，加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管等等。