占據國內近半隱形眼鏡零售市場的天貓，其彩瞳消費的新趨勢，正成為影響亞太時尚產業鏈布局的新勢力，越來越為大家關注。

7月29日，阿里健康在彩瞳發源地韓國首爾，舉行了“瞳色星球”主題展，并同步天貓上線“阿里健康彩瞳品類日”。當天，阿里健康、天貓醫藥發布《2019線上彩瞳消費洞察報告》，通過對行業最新品類的洞察，揭秘ｚ世代彩瞳消費個性偏好。

哪些花色好賣？受眾年齡特征如何？哪些材質更受市場追捧？一系列消費者洞察數據，阿里健康也將助力全球隱形眼鏡品牌發現用戶需求，幫助品牌商更好做決策，從而推動彩瞳產業的趨勢升級。

韓國成中國線上彩瞳第二大進口地

從早期的博士倫、海昌、強生安視優、愛爾康、庫博5大品牌開始，天貓醫藥平臺已發展到擁有上百個隱形眼鏡品牌。《2019線上彩瞳消費洞察報告》顯示，在中國隱形眼鏡零售消費市場當中，天貓所占份額已近一半。

一些消費者開始將目光投向進口品牌。線上進口彩瞳消費占比超六成，其中韓國作為線上彩瞳第二大進口產地，近一年來線上消費增速明顯。

部分日韓品牌也聞風而至。今年1月，韓國OLENS進駐天貓開啟旗艦店，6月份的銷量就已是1月的6倍，店鋪粉絲超過8萬，店鋪排名天貓隱形眼鏡類目的Top20，成長迅速。

OLENS品牌廠商、韓國視覺之星有限公司CEO樸商鎮表示，“和阿里健康合作，進入天貓平臺后，不僅將韓國彩瞳流行時尚第一時間同步中國，同時也能通過數據了解這一市場的的彩瞳趨勢，從而反向指導生產。”

從消費人群來看，90后、95后是線上彩瞳消費主力軍，且增速明顯高于其他代際的消費人群。32.9%的消費者會購買無度數的彩瞳，可見彩瞳已然成為日常“顏值加分”的神器之一。

短期“日拋”流行  “硅水凝膠”材質爆發增長

彩瞳點亮顏值，也要保證眼球舒適感才行。《2019線上彩瞳消費洞察報告》揭秘，從消費者對彩瞳的關注點來看，舒適性是消費者購買前優先考慮的因素，而其中，佩戴周期和材質則是兩大關鍵。

從不同拋期來看，線上日拋型彩瞳消費占比逐年提升，年拋型彩瞳消費占比趨緩，彩瞳佩戴周期越來越短。消費者已深刻了解，周期過長的隱形眼鏡易有蛋白質沉淀，日拋則相對更健康。

在材質方面，具有高保濕性和舒適性的硅水凝膠材質彩瞳，在近一年間實現了線上消費的爆發式增長。

“小直徑”自然仿裸妝受寵

相較于過去假得呼之欲出的“大黑瞳”，現如今的彩瞳可是親切又個性。報告顯示，從整體線上彩瞳風格的關鍵詞來看，“自然”“混血”是時下最受消費者歡迎的兩類風格，且“自然風”有逐年受寵的趨勢。

主打“自然”風格的小直徑彩瞳隨之線上熱銷。從線上消費趨勢來看，13.1~13.5mm著色直徑的彩瞳越來越受到歡迎。

粉色系、綠色系小眾色系戴出仙女“瞳”

無獨有偶，消費者們在摒棄一味求“大”的同時，也逐漸開始嘗鮮棕、黑、灰等常見色系之外的“小眾色系”。《2019線上彩瞳消費洞察報告》顯示，從近一年的線上彩瞳小眾色系消費占比分布來看，粉色系、綠色系等小眾色系正嶄露頭角。

彩瞳款式來看，前兩年流行的蕾絲和瑪瑙花紋款彩瞳熱度漸退，取而代之的是人魚姬色和星空色美瞳日漸走俏。這與時下流行的夢幻少女妝容相得益彰。

明星同款彩瞳消費增速快

年輕人消費決策，容易受到明星影響，追隨明星穿搭、妝容甚至是彩瞳款式的愛好者眾多。《2019線上彩瞳消費洞察報告》，近年來網紅款彩瞳消費占比趨勢提升明顯，從明星同款相關消費占比排名來看，韓國女星占據榜單頭部，其中李圣經一馬當先，秀智和泫雅也熱度高漲。

上海、北京、浙江用戶最愛海淘彩瞳

正所謂，眼睛是心靈的窗戶，“眉目傳情”全靠它們，以至于為兩片彩色片兒放眼海外、壕氣出手的可是大有人在。《2019線上彩瞳消費洞察報告》所示的“線上彩瞳消費地圖”來看，彩瞳海淘人群主要分布在南方沿海城市，其中上海、北京、浙江省位列三甲。

而從彩瞳剁手黨的單人壕氣度來看，在2018年雙11當天，一位90后女性買家，囤彩瞳花費超15000元；而另一女性85后cosplay愛好者，以全年花費近１０萬元買彩瞳，勇奪過去一年線上彩瞳消費之最寶座。