2019上年度已過去，在這半年里，App Store的局勢也是一直風云變幻，在1月19日，蘋果下架了近10萬款App，開啟了2019首次大清理；在2月，App Store累計向歐洲開發者分成超250億美元；在3月底，App Store下架千余款貸款類App；在4月，蘋果就“存在隱私隱患”下架多個屏幕限時App；在5月，蘋果為App Store收30%分成用于運營支出；最近的六月底，讓人印象深刻的是“網易云音樂、soul、喜馬拉雅FM”等音頻產品紛紛下架，基于此，闖奇研究社就這半年的趨勢變化做了一番整理和分析…

0 1 2019上半年App Store 概況

（1）1~6月總體上下架情況

19年上半年總上架數量258582，環比18年下半年下降24.6%，同比18年上半年下降6.3%；對比19年和18年的上半年趨勢，會發現其中兩者的“2月是上架最低量”，且從2月之后基本上是呈現“小幅度上升趨勢”，圖中顯示18年7月是上架高峰，如果按此趨勢的話，開發者們不妨在本月（7月）做好自家APP上架工作。

19年上半年總下架數量446706，環比18年下半年下降1.3%，同比18年上半年下降6.5%；對比18年1月~6月和19年1月~6月會發現兩者“走向趨勢是相似的”，每年的1月是下架的高峰期，開發者應注意防范，從18年Q3來看下架趨勢較為平穩，開發者也應當注意一些已下架的坑千萬別踩。

（2）上年度分類上下架情況

上架應用中，排名Top3依然“工具、游戲、商務”，分別占比11.5%、11.5%、11.1%。19年上半年上架應用環比18年下半年大幅下降，其中游戲類減少最多為20%，達12342個，版號問題一直是開發者們困擾的問題。

19年上半年中游戲類應用依然是所有應用中最多的，但是環比18年下半年下架的應用有所降低為17.6%，達16681個。

（3）下架應用與更新時間

19年上半年蘋果總共對446706個應用進行了下架清理，由其下架前的最后更新時間可見，89%的應用在半年內都沒有更新過，因此蘋果對于老包僵尸包的清理變得更加嚴格。基于此條，開發者應及時更新自家APP，防止遭遇下架。

19年更新次數在5次及以下的應用占比近90%。

19年上半年蘋果審核被拒條款排行如下圖，可見準確的元數據和APP完成度是蘋果審核的首要條件，這是開發者們在過審時應重點看中的。

0 2 上半年移動流量變化趨勢

（1）整體規模

移動網民用戶規模穩步發展，19年6月移動用戶規模已達13.8億，增長趨勢有所放緩，同比與18年上半年增速減少了0.4億，2018年規模增長量1.25億低于17年的增長量1.33億。

（2）網民特征變化

移動互聯網的飛速發展及多元化，推動了我國移動網民的上網時長和次數的持續增長。19年上半年平均每日上網時長為3.5小時，同比增長25%，增加了42分鐘，每日上網次數29.9，同比增長20.6%。

隨著科技的飛速發展，VR虛擬現實與AR增強現實技術的不斷進步以及智能化的高速發展，人類對于智能化穿戴設備的需求進一步加強，19年上半年智能化穿戴的使用時長同比與18年上漲150.8%，而同時電子閱讀出現下降，同比降低3.6%。

移動網民19年上半年在新一線城市以及二線城市的網民有所增加，男性比例同比有所下降但仍高于女性

不同城市下的偏好，一二線城市偏好于旅游出行，金融辦公，生活服務方面的APP，三線及以下更偏好與游戲影音等娛樂業方面的APP。

不同年齡段下的偏好，30歲前整體偏向于娛樂與社交，30歲以上則偏向于生活服務與新聞資訊，金融股票等。

19年上半年在熱門類別APP中，社區團購、短視頻、社交電商行業增速勢頭勁猛，社區團購同比增長同比增長1682%，但同部分行業也出現相應下滑，共享單車依舊不景氣，其次跨境電商，母嬰電商以及信貸類也有些許下跌。

0 3 Soul、云音樂、喜馬拉雅等紛紛遭下架

近日，網易云音樂、荔枝、喜馬拉雅FM、企鵝FM等音頻類應用似乎遭遇下架。目前，官方尚未回應下架原因，但網絡上有消息稱，云音樂、荔枝等下架是由于違反了相關規定被下架30天。而處罰原因是這些平臺存在傳播歷史虛無主義、淫穢色情內容等違法情況。

（1）音頻類為何亂象？

大部分公眾對于云音樂的下架還是有些莫名其妙的，“這到底是為什么下架？”多數人是帶著這樣的疑惑的。

有網友發布微博表示，“網易云音樂率先刪除 Nirvana 經典專輯 《Nevermind》 標準版封面圖片”，而這張專輯封面的圖像是一個沉浸水中的全裸嬰兒，處理部位是男嬰的隱私部位。這當然不是促使云音樂下架的原因，但是從內容審查的角度而言，不難看出內容平臺在自查方面的謹慎度。

網信辦對音頻行業亂象做了解釋，包括平臺管理制度不健全，推送違背社會公序良俗的音頻內容，而除了這些意料之中的平臺漏洞，年輕群體的關注點在官方指出的“傳播所謂‘色系神曲’、宣揚‘二次元文化’、‘亞文化’；一些有聲讀物平臺宣揚歷史虛無主義，其中“二次元文化”“怪力亂神的網絡小說”這類詞分外打眼。

音頻平臺涉及色情傳播、內容違規等情況一直是行業的頑疾。如這次下架APP中的Soul是一款語音社交產品，主打陌生人社交。

這款APP是希望通過匿名社交與樹洞式的傾訴感解決用戶人群的孤獨感，事實上也確實迅速在陌生人社交影應用里占領部分市場。截至2019年1月，Soul應用端的日新增用戶數均值為16.24萬，較18年同期增長了近2倍，而其月均DAU均值也較18年同期增長了268%，達到了262.83萬。

隨著Soul從一款小眾APP逐漸走向大眾化，用戶體量增加，平臺上開始出現各種涉黃信息、廣告營銷等行為。“Soul里面一到半夜就是語音連麥，發各種暗示圖。”用戶舉報這類違規用戶，平臺也會及時處理，但是違規現象屢禁不止，這背后根本原因是平臺用戶的良莠不齊，平臺運營維護上也存在的漏洞。

（2）音頻市場未來如何？

據統計，國內音頻市場70%的原創文學內容總量來自閱文，其音頻收益約占原創有聲小說收益的2/3。而市場上依舊是喜馬拉雅FM占據頭名，目前喜馬拉雅平臺內容包括有聲書、音樂、娛樂影視、相聲、情感DJ、知識等欄目，數據顯示，截止2018年年底，喜馬拉雅FM的用戶規模已經超過4.7億了，用戶的人均使用時長為2.8小時。

另外，喜馬拉雅FM已經逐步形成一個線上到線下的變現鏈路，喜馬拉雅FM通過平臺多元內容完成用戶留存，以線上內容向線下電商、人工智能產品、教育領域等導流。但現在，喜馬拉雅FM疑似遭遇下架，這對行業來說是一種打擊，音頻行業隱藏的不穩定因素在審查下開始暴露。耳朵經濟作為一個低調的產業一直在默默生長，但在生長過程中也會遇到風雨，至于風雨過后會不會有彩虹出現這還需要后續觀察。