榮耀亮出9X底牌，面對疾風(fēng)底氣從技術(shù)而來

趙明開講，不同凡響。在今年的GMIC大會(huì)上，榮耀趙明再次金句頻出，尤其是“底氣”“底牌”和“底線”的論述在朋友圈也刷了屏，因?yàn)檫@段話不僅清晰的說明了榮耀能夠獲得逆勢成功的關(guān)鍵，也直接點(diǎn)出了競爭對手碰瓷的小動(dòng)作和節(jié)節(jié)敗退的原因。如此簡單明了又干脆的表述，還是讓行業(yè)感到有些震驚。

榮耀的“底牌”

今年手機(jī)行業(yè)發(fā)展確實(shí)比較艱難，整體有了不小的下滑，所以在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也出現(xiàn)了很多烏煙瘴氣的事情。比如說更激烈的競爭或者說碰瓷，更多的口水戰(zhàn)和相互攻訐，甚至各個(gè)品牌的粉絲也都斗成一團(tuán)，消耗了很多無用的精力。而在這個(gè)萬馬齊暗的關(guān)口，榮耀剛剛推出的9X一下子就成了風(fēng)口浪尖。挾榮耀8X爆賣的余威，榮耀9X確實(shí)很早就萬眾期待，大家都想看看這款新機(jī)能否有一個(gè)新的超越。而令我也非常吃驚的是，榮耀9X不僅僅在產(chǎn)品上有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，居然價(jià)格還和8X一樣，一點(diǎn)都沒有增加。這無疑是榮耀在當(dāng)前行業(yè)競爭膠著的情況下亮出的一張“底牌”，甚至可以說是一張王牌。

因?yàn)闃s耀非常激進(jìn)的把7nm的麒麟810芯片下放到了最低1399元的榮耀9X上。要知道這款芯片是全球第四款7nm制程的手機(jī)芯片，和最頂尖的旗艦芯片制程是一樣的，同時(shí)還采用了自研的達(dá)芬奇NPU，在AI跑分上也是全球第一。在各類評測中，這塊芯片都對同檔競品呈現(xiàn)出了碾壓之勢，目前高通驍龍最好的7系列芯片驍龍730可以說是完全不敵。就算是對比去年的旗艦芯片驍龍845，麒麟810也并不虛，不少性能跑分都有超越或者不分上下，而在功耗表現(xiàn)上則更優(yōu)秀很多。而這樣一顆明星芯片居然放到了起售價(jià)1399的榮耀9X上，可以說對這個(gè)價(jià)位的手機(jī)都是一個(gè)強(qiáng)勢沖擊。要知道，在這個(gè)價(jià)位的手機(jī)競爭中，最重要的就是CPU性能，一旦CPU性能有了碾壓的優(yōu)勢，那么自然體驗(yàn)上就會(huì)有很大的優(yōu)勢，而競品目前主流使用的芯片連驍龍730都不多，大多是驍龍710甚至665這樣的高通“擠牙膏”的湊數(shù)產(chǎn)品。

不過這時(shí)候紅米的高管盧偉冰跳出來的碰瓷就有些讓人尷尬，因?yàn)閷?shí)在找不到什么缺點(diǎn)，就只好噴10W的充電速度不夠快，不如自己產(chǎn)品的18W快充。可接下來就有評測媒體進(jìn)行評測，結(jié)果二者的充電速度充滿相差不到五分鐘，標(biāo)著18W卻跑不到這個(gè)速度也是有些打臉。這時(shí)候人們才突然想起，雖然號稱支持18w充電，其實(shí)競品手機(jī)自帶的也是10W充電頭。這個(gè)鬧劇讓很多不是手機(jī)粉絲的人都有些看不下去了，以前天天喊CPU跑分的人今天居然都開始討論充電了，是不是有些碰瓷碰的太明顯了。

“疾風(fēng)知?jiǎng)挪?rdquo;的“底氣”

之前的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)競爭可以說核心反而是輿論的競爭，在社交媒體上的話題度成了重要的參考指標(biāo)，而粉絲營銷也成了這個(gè)行業(yè)發(fā)展的利器。不過營銷卻肯定不是這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)，而榮耀則很早就認(rèn)識到了這一點(diǎn)，趙明表示，2015年榮耀就發(fā)現(xiàn)，成長的核心是“創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)”，提出了榮耀是“不等風(fēng)的笨鳥”，這和雷軍的“風(fēng)口上的豬”的理論恰恰截然相反。到了2016年，趙明則提出了“無懼風(fēng)停”的預(yù)言，說榮耀已經(jīng)做好了應(yīng)對的準(zhǔn)備。而到了今年，趙明在年初又做了一個(gè)預(yù)言說今年是“疾風(fēng)知?jiǎng)挪?rdquo;的一年，從現(xiàn)在行業(yè)的變革態(tài)勢來看，確實(shí)還是是非常準(zhǔn)確的預(yù)言。那么，榮耀迎戰(zhàn)“疾風(fēng)”的底氣何來呢？

在今年9X的發(fā)布會(huì)上，榮耀提出了“銳科技”的概念，在代言人黃景瑜的解讀下，“銳科技”的定義簡單說就是屬于自己研發(fā)的別人跟不上的科技，而與之相對的則是“黑科技”，是拿別人的科技。這個(gè)對比可以說是非常巧妙，也讓我想起羅永浩說過的一句著名的話“都是用的供應(yīng)鏈技術(shù)，你在那裝什么呢？”這其實(shí)就是榮耀的真正底氣所在，比如在承載“銳科技”名頭的榮耀9X身上我們可以看到除了7nm的麒麟810之外，還有GPU Turbo、linkTurbo、方舟編譯器、THE NINE 液冷散熱、EROFS超級文件系統(tǒng)等等。這些巨資研發(fā)的成果，不僅僅被用在高端旗艦產(chǎn)品上，而且也用在了9X系列上，足以看出研發(fā)其實(shí)是一件省錢的事情，因?yàn)檫@些成果讓榮耀9X在同價(jià)位內(nèi)沒有對手，傲儕同行。趙明演講中說“：榮耀9X，原來我們是定位為千元機(jī)的旗艦，那么這一次榮耀“銳科技”加持的榮耀9X，則變身為超能旗艦。”“做讓對手和讓別人無法企及的，是我們說在寒風(fēng)當(dāng)中贏得競爭最有效的方法。”

做王牌，守底線，良性競爭是關(guān)鍵

其實(shí)了解行業(yè)的人都知道，今年行業(yè)的競爭風(fēng)氣其實(shí)有些2016年的意思，尤其是小米的全員微博營銷，更給人一種2014年或者15年的感覺。對此，趙明表示“今天已經(jīng)是2019年了，按照年輕人時(shí)髦的話說，已經(jīng)是9102年了，再重復(fù)2014、2015年的打法，再回顧過去成功的經(jīng)驗(yàn)，肯定已經(jīng)不行了。”同時(shí)他還說，“友商的困難、行業(yè)的困難，榮耀都有，當(dāng)然我們還有其他人、其他品牌可能所沒遇到的一些困難。但成功是沒有捷徑的，持續(xù)的科技創(chuàng)新，不斷地積累底牌才是王道。”從這里我們也可以看出，夢回唐朝終究是場夢，競爭還是要真刀真槍的去干，去研發(fā)，去積累底牌甚至王牌，去打造爆款，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，才能在行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，消費(fèi)者最終看的還是你能拿出來的產(chǎn)品。這場由榮耀9X引發(fā)的爭議之戰(zhàn)其實(shí)早在幾年前就埋下了伏筆，而絕不是一下子跳出來這么一個(gè)強(qiáng)大的芯片，一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品，這還是多年技術(shù)投入和研發(fā)的累積和爆發(fā)。拿來主義固然成本更低，也更方便，但最終自己手里沒有底牌，在寒冬來的時(shí)候，就很難抵擋更大的嚴(yán)寒，就很難贏得同檔的競爭。而越是如此，就可能越著急，也就可能越失態(tài)。

而底線對于一個(gè)企業(yè)來說則尤為重要，畢竟做企業(yè)不是口嗨，不是打嘴仗，產(chǎn)品好壞也不是用自己的嘴說出來的，而是用消費(fèi)者的嘴說出來的。榮耀9X是不是一個(gè)好手機(jī)，我相信市場會(huì)給一個(gè)真正公允的判斷，這不是你發(fā)幾條微博碰瓷甚至詆毀，能夠扭轉(zhuǎn)的態(tài)勢。而如果寄希望于這種方式來贏得競爭，恐怕會(huì)失去的更多。畢竟你的粉絲或者用戶也不是傻子，對于你的表演看的也是一清二楚，色厲內(nèi)荏只能暴露出你沒有什么“底牌”的現(xiàn)實(shí)。所以趙明才會(huì)說，“當(dāng)你的底牌很少的時(shí)候，你拿出來的其實(shí)就成為了榮耀9X的陪襯。當(dāng)你喪失底線的時(shí)候，其實(shí)讓消費(fèi)者更加看清你手里的牌太少，但是往往最終競爭繼續(xù)下去的時(shí)候，很多的時(shí)候可能就失掉了或者丟掉了你最終已有的份額，我們說可能連底褲都輸?shù)袅恕?rdquo;這已經(jīng)把利弊說的非常清楚了，在我看來，這恐怕是另一種苦口婆心。我想從本身來講，榮耀也是不希望失去一個(gè)對手的，畢竟只有雙方一起進(jìn)步，行業(yè)才能進(jìn)步。這種口水碰瓷，不僅僅讓消費(fèi)者失望，也會(huì)讓行業(yè)和競爭對手失望。

榮耀9X確實(shí)是個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品，尤其是考慮到其售價(jià)和定位以及飽含的“銳科技”，你就更覺得這款手機(jī)對于更多的消費(fèi)者來說，可能比高級旗艦更難能可貴。因?yàn)樗嬲梢宰屜M(fèi)者用更少的支出就享受到性能旗艦的感受，不管是游戲還是拍照都是接近旗艦的同檔體驗(yàn)。從當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，這也是一種對廣大消費(fèi)者的體貼。所以我相信這款產(chǎn)品一定會(huì)在渠道爆賣。而榮耀的成功之路，則需要很多競品認(rèn)真的去思考和體味了。