廣告中的“佼佼者”——試玩廣告

近期,全球的兩大廣告平臺(tái)谷歌和Facebook紛紛發(fā)布了試玩廣告,主要應(yīng)用于游戲行業(yè),就Facebook推出的playable Ads而言,其帶來的游戲付費(fèi)率相比其它數(shù)字營銷高達(dá)3.56個(gè)百分點(diǎn)。不難發(fā)現(xiàn),試玩廣告帶來的推廣效果是很好的,其作為一種新型的廣告形式也正逐步脫穎而出,深受各界青睞。

試玩廣告最大的特點(diǎn)在于其互動(dòng)性較強(qiáng),具有較大的視覺沖擊力,讓玩家通過試玩游戲之后對(duì)游戲產(chǎn)生興趣,這種沉浸式的體驗(yàn)?zāi)軌蜉^為容易抓取用戶的注意力,自然試玩廣告能夠帶來很好的推廣效果。不過,即便試玩廣告?zhèn)涫軞g迎,其同樣也面臨著一定的挑戰(zhàn)。為了更進(jìn)一步提高總體的推廣效果,許多開發(fā)者采用兩種推廣效果較佳的試玩廣告與激勵(lì)視頻廣告相結(jié)合的方法,即在玩家觀看十幾秒的激勵(lì)視頻之后觸發(fā)試玩廣告,但是由于玩家觀看激勵(lì)視頻便可獲取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì),為此試玩廣告往往被忽略,如何將兩者有機(jī)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)更佳的推廣效果值得我們思考。

像Mintegral的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室則旨在幫助開發(fā)者制作更具創(chuàng)意的試玩廣告,同時(shí)與互動(dòng)End-card、互動(dòng)視頻、AR視頻、激勵(lì)視頻廣告等有機(jī)結(jié)合,融入更多創(chuàng)新元素。目前,一直致力于打造休閑游戲的JoyPac公司,它旗下已有7款游戲與Mintegral合作,像《組合模型》這款游戲,在根據(jù)游戲本身的特點(diǎn)定制化設(shè)計(jì)可試玩廣告,在接入激勵(lì)視頻廣告之余也增設(shè)了獨(dú)立的試玩廣告位,優(yōu)化了用戶體驗(yàn),推廣效果遠(yuǎn)高于僅僅接入普通的視頻廣告。

對(duì)于用戶而言,可試玩廣告是一種交互式視頻廣告,即用戶可在線試玩游戲,無需進(jìn)行下載,能夠方便用戶自行選擇下載與否,用戶的自主選擇性也進(jìn)一步得到提高,也在一定程度上提高游戲的透明性。因此試玩廣告也深受開發(fā)者喜愛,為開發(fā)者廣告變現(xiàn)帶來了更多收益。據(jù)Fyber調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,美國代理商專業(yè)人士中便有23%認(rèn)為可試玩廣告是最有效的應(yīng)用內(nèi)廣告格式,僅次于可播放廣告。比如《蛇蛇爭霸》這款游戲,其開發(fā)者表示,在接入試玩廣告之后,其通過廣告變現(xiàn)所獲得的收入更是創(chuàng)下新高。

就當(dāng)前我國市場(chǎng)來說,5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)在一些城市試行了,隨著將來5G網(wǎng)絡(luò)的普及,試玩廣告將會(huì)迎來其真正的爆炸式增長階段。當(dāng)下,可通過監(jiān)測(cè)用戶行為、提取互動(dòng)信息等一系列措施,并且不斷進(jìn)行調(diào)整以及改善之后,能夠收獲更好的推廣效果以及最終實(shí)現(xiàn)更好的變現(xiàn)。