當下，中國彩電行業正在面臨新的變革。隨著OLED新技術興起，以創維為首的OLED陣營正在發展壯大，成為中國彩電行業的新興勢力。日前，為了全面普及OLED電視，創維更是召開了“創維2019OLED風暴發布會”，重磅推出55英寸和65英寸S8A的普及價——7999元和15999元，宣布將通過一系列營銷策略切實拉動OLED在市場普及層面的落地，讓OLED電視在未來能走進千家萬戶。

中國彩電行業陷入困境  未來LCD將會成為低端屏幕的標配

近年來，液晶電視一直稱霸著中國彩電行業的主流市場，但是由于經濟放緩、創新不足、產品同質化嚴重等問題影響，整個液晶電視市場遭遇下滑。從原先的“量漲額跌”到現在的“量額齊跌”頹勢狀態，整個彩電市場陷入了微利困局。據奧維云網數據顯示，2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁王志國先生在發布會上指出，隨著液晶電視價格逐步下降，且創新不足以提供溢價空間，液晶電視在沒有空間進行下一步發展的情況下，未來會成為低端屏幕的標配。

整個LCD電視發展前景堪憂，在彩電行業面臨困局的情況下，新的技術變革勢在必行。據了解，現行市場各大廠商為了試圖改變現狀，在LCD技術之下推出了各種衍生品如折疊屏、QLED、ULED等，在高造價的基礎上讓其產品靠近OLED部分性能，但究其本質上還是LED背光源的電視。這些產品并沒有給整個彩電行業帶來實質性改變，只是加劇了LCD電視市場的混亂局面。整個彩電行業亟待新的顯示技術去驅動發展，彼時正在興起的OLED電視儼然成為了行業變革發展的首選。

新一代OLED技術革命  將引領彩電行業進入新變革

OLED作為新一代顯示技術的代表，已經成為整個行業普遍的共識。在7月9日的OLED科技風暴會上，奧維云網董事長文建平指出OLED作為新技術將重塑整個彩電行業的話語權。相比普通LCD電視而言，OLED不僅擁有自發光、廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等特點，而且由于其柔性特性，OLED能展現除透明、卷折、無縫拼接等包羅萬象的任何形態。代表未來科技的OLED技術能更好滿足消費者場景化的需求，更適合AIOT場景中人與顯示界面的無縫連接，在未來有著巨大的發展空間。

目前，中國是全球最大的電視生產消費大國，在全球，中國消費者對新技術、新產品接受能力最強，中國的中產階層達到2.2億名，代表未來科技的OLED電視其實對中產階級有著巨大的吸引力。隨著創維這場OLED普及風暴的開啟，未來將有更多的廠商加入OLED陣營，隨著OLED陣營的擴大、市場需求的增加，OLED或加速對液晶電視的替代，中國彩電行業將進入新的變革時期。

OLED將在今年實現全面普及  新一輪彩電紅利期強勢來襲

王志國先生在發布會上宣布將開啟OLED全新賽道，并將“讓100萬家庭都用上OLED”作為今年的目標。作為中國OLED第一品牌的創維，從2011年就開始布局OLED產業并投入大量資本進行研發。至今，創維在OLED領域已積累相關專利技術100多項，并且成為中國唯一有資質做自制OLED模組（OBM）的高科技企業。據悉，目前擁有這項技術的全球只有兩家，索尼是其中一家。

此次通過創維通過降價全力推廣OLED電視，是希望能將消費者的起點抬升至入門級的OLED電視，用切實的體驗、消費口碑來推動OLED的普及，以此開啟彩電行業的新藍海。

王志國在發布會上表示，創維希望更多的友商能加入進來，能共同通過OLED技術重塑行業。為了共同發展OLED電視，創維未來不排除會將OBM技術以及其他OLED專利進行開放，和友商一起做大做強，因為只有整個OLED產業空間足夠高，彩電企業們才都有生存空間。OLED電視從來不是創維的護城河，OLED是整個彩電行業的護城河。

創維相信，通過OLED技術進一步下沉，未來將會有更多的面板企業加入對OLED的投入，OLED的面板產能也會逐年增長。未來，在上下游企業的共同努力，OLED價格也會更加親民，最終OLED的技術紅利也將被更多消費者所共享，中國彩電新一輪的紅利期也會來臨。