科技改變生活 · 科技引領未來
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此刻，想說一句——
“ 爸爸，辛苦了 ”
友情提示金主爸爸們，
get本文
你將獲得行業生存的新型能力。
Tip1 放棄網盟，是來自靈魂的呼喊~
年初，買量平臺分析公司AppsFlyer發布了2018下半年全球《廣告平臺綜合表現報告》，不僅對全球買量平臺的實力進行了排名，還列出了買量平臺的ROI排名，以及全球各區域不同類型游戲買量平臺排行榜。
在手游買量平臺報告內容部分，透露一個重要趨勢：綜合全球市場來看，盡管Facebook和谷歌兩大巨頭的壟斷地位仍舊明顯，但是兩家公司的市場份額卻沒有取得增長。
而Applovin、IronSource、Unity Ads、Vungle和Tapjoy等幾家優質SDK廣告平臺的市場份額越來越大。其中Applovin已經連續三次取得AppsFlyer報告的第三名，IronSource的增長也十分強勁，超過了Unity Ads。
可以看出，應用營銷領域的網盟模式正在迅速失去優勢！！！
報告指出這主要是因為它特別容易受到假量行為的影響。
“網盟模式正在迅速失去優勢~網盟模式正在迅速失去優勢~網盟模式正在迅速失去優勢~”
重要的事情說三遍哦~~~
Tip2 SDK流量，進入合作優先級
那么問題來了，錢是要花掉的，KPI是要完成的。但錢要花在刀刃上。流量紅利消失，獲客成本逐年上漲，營銷預算的花費變得尤其謹慎，我們發現廣告主們越來越青睞具有較高安全性的SDK流量。
順應市場，許多廣告平臺便也紛紛發力（或者宣稱開展）SDK業務，并對外宣稱其所有流量來自自有SDK流量。
對此，ADHUB友情提醒：羅馬終究并非一日建成。
沒有完成和大量開發者對接SDK前，我們需保持警惕，這些廣告平臺的主要流量來源仍然是安全性比較沒有保障的網盟流量。
Tip3 信任是因為懂得。認識SDK
SDK（Software Development Kit），即軟件開發工具包。
顧名思義，廣告SDK就是【提供廣告變現能力的工具包】。移動營銷應用服務商可透過SDK，向用戶進行精準廣告投放。
作為目前主流的廣告變現接入方式，SDK對各類廣告形式的支持情況成為影響移動開發者收入、操作等的關鍵因素之一，同時因SDK安全性高和效果較好。SDK流量成為廣告主爭奪的焦點。
那接下來具體來看看SDK是如何影響流量安全性及指導投放效果的？
SDK接入成本很高
對于開發者而言，接入SDK是個技術活，對接周期是比較長的。對接過程有N多技術問題需要解決，并且在選擇SDK接入時，開發者需要對平臺資源進行全方位考量，平臺資源夠豐富夠優質，才能保證其良好變現收益。
換言之，費這么大勁接入了，我還能不好好給量，那我圖啥呢？
SDK作弊成本較高
前文提到廣告主是廣告鏈條里最大的受害者，各種作弊手段在竊取廣告主的預算，可謂防不勝防。
同時我們也必須認清一個事實，市場推廣往往是多平臺渠道并發操作，作弊很難徹底規避。
但我們可以通過不斷提高作弊者的作弊成本來進行作弊防護以還數據本真。
ADHUB通過SDK防護模塊提供基于異常時差防護策略，根據校驗分析點擊、激活時差設定范圍，排除異常數據。
并且增設更多的設備驗證信息，SDK在傳輸數據時將啟動數據通道加密，增加其作弊成本，確保數據傳輸安全。
SDK收集的數據是執行精準移動營銷的關鍵
在移動廣告界，如果你不時刻把“精準營銷”掛在嘴邊，體現在方案里、話術里、文案里，那說明你不會忽悠（不夠專業）。
所謂精準營銷，核心即精確的用戶定向。通俗來說就是把合適的廣告在合適的時間、于合適的位置推送給合適的用戶，天時地利人和兼具，便極易吸引用戶完成后續轉化（注冊、下載、購買等行為）。
對于廣告主來說，精準營銷的意義在于花更少的錢找到更多的目標用戶，并完成更高的ROI。
因此幾乎所有的廣告平臺無一例外會打出“精準營銷”的旗號來忽悠（吸引）廣告主。
他們一般宣稱自己使用了最先進的機器學習/深度學習/神經網絡/人工智能乃至區塊鏈技術來進行用戶定向，因此廣告效果特別好，用戶后續行為特別棒。
此處，忍不住，再次友情提醒——
沒有數據，再厲害的算法也是白搭。
如果我們可以把精準投放“前置精準”和“后置精準”。
前者基于我們對于海量數據的分析，從過去的廣告點位精準，變成不同用戶可以看見不同廣告的個人精準；
后者則是通過平臺歷史積累下的海量投放數據，修正投放及人群數據，并形成系統的數據分析。
數據顯然不是憑空造出來的，而是需要獲取的。
而各家廣告平臺獲取數據數量和質量，則取決于這家廣告平臺與用戶接觸的接觸點的多寡。廣告平臺和用戶互動的觸點越多，就越能夠獲取越多關于用戶的相關數據，因此定向準確的可能性會越高。
而SDK可以精準的定位每一個用戶看了什么廣告，在哪兒看的，看了多久，以及為什么要給這個用戶看這個廣告而不是其他。這些SDK收集的數據則是執行精準移動營銷的關鍵。
我們來看看SDK廣告平臺具體依據哪些數據來進行定向的呢？
SDK廣告接觸用戶都有這三個觸點：SDK初始化，用戶與廣告進行互動，歸因平臺返回用戶激活/后續數據。這三個觸點分別可以獲得用戶的不同種類的信息。
SDK初始化 - 獲取用戶設備的物理信息：
用戶的IP，用戶代理，MAC地址，廣告ID（IDFA/GAID），設備型號，運營商，操作系統版本，網絡環境，以及廣告流量源的包名。
用戶與廣告進行互動 - 獲取用戶對于廣告的興趣：
廣告素材的包名，用戶瀏覽廣告的時長，用戶是否點擊廣告，用戶是否點擊結束頁（endcard）等
歸因平臺返回數據 - 用戶的具體行為（需要廣告主提供權限）：
激活廣告的具體用戶，用戶的后續留存，達到等級和消費。
平臺再通過這些數據進行加工，去構建各種定向標簽。而且廣告平臺用戶數量越多，積累的時間越長，就有越多的數據可以進行加工處理和矯正標簽，標簽的精準度才會越高。
品效合一是2019年廣告主最為迫切的需求，廣告主對廣告的精準度和效果的可衡量性，提出了更高要求，營銷要實現以增長為導向的媒介投放創新。
ADHUB以”SDK流量+技術實力“助力廣告主精準、高效地與目標用戶進行深入溝通，提高營銷效能。
ADHUB從成立之初，一直重視SDK流量的聚合，2019年更是通過官戶業務快速拓展優質SDK流量，并剔除掉過去對接的API流量。目前在ADHUB移動投放平臺上，我們只使用SDK流量。
距今，ADHUB SDK共服務了20000個APP媒體，提供多種廣告展現形式，包括banner、開屏廣告、互動插屏廣告、原生信息流、激勵視頻等。
通過平臺優質的SDK流量，ADHUB服務廣告主覆蓋金融、房產、汽車、零售、電商等多個行業，幫助廣告客戶優化預算、提升營銷效能。
在技術層面，ADHUB也在持續努力。不管是通過創建加密簽名來驗證SDK流量，確保設備真實性；還是構建成熟的防作弊體系來防止點擊作弊、激活作弊；以及完善CPC/CPM優化算法、CTR預估，我們致力于幫助廣告主掌控好每一筆銀子的投放渠道，以及放大每個渠道的投放效果。
劉原東