此刻，想說一句——

“ 爸爸，辛苦了 ”

友情提示金主爸爸們，

get本文

你將獲得行業(yè)生存的新型能力。

Tip1    放棄網(wǎng)盟，是來自靈魂的呼喊~

年初，買量平臺分析公司AppsFlyer發(fā)布了2018下半年全球《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》，不僅對全球買量平臺的實力進行了排名，還列出了買量平臺的ROI排名，以及全球各區(qū)域不同類型游戲買量平臺排行榜。

在手游買量平臺報告內(nèi)容部分，透露一個重要趨勢：綜合全球市場來看，盡管Facebook和谷歌兩大巨頭的壟斷地位仍舊明顯，但是兩家公司的市場份額卻沒有取得增長。

而Applovin、IronSource、Unity Ads、Vungle和Tapjoy等幾家優(yōu)質(zhì)SDK廣告平臺的市場份額越來越大。其中Applovin已經(jīng)連續(xù)三次取得AppsFlyer報告的第三名，IronSource的增長也十分強勁，超過了Unity Ads。

可以看出，應(yīng)用營銷領(lǐng)域的網(wǎng)盟模式正在迅速失去優(yōu)勢！！！

報告指出這主要是因為它特別容易受到假量行為的影響。

“網(wǎng)盟模式正在迅速失去優(yōu)勢~網(wǎng)盟模式正在迅速失去優(yōu)勢~網(wǎng)盟模式正在迅速失去優(yōu)勢~”

重要的事情說三遍哦~~~

Tip2     SDK流量，進入合作優(yōu)先級

那么問題來了，錢是要花掉的，KPI是要完成的。但錢要花在刀刃上。流量紅利消失，獲客成本逐年上漲，營銷預(yù)算的花費變得尤其謹慎，我們發(fā)現(xiàn)廣告主們越來越青睞具有較高安全性的SDK流量。

順應(yīng)市場，許多廣告平臺便也紛紛發(fā)力（或者宣稱開展）SDK業(yè)務(wù)，并對外宣稱其所有流量來自自有SDK流量。

對此，ADHUB友情提醒：羅馬終究并非一日建成。

沒有完成和大量開發(fā)者對接SDK前，我們需保持警惕，這些廣告平臺的主要流量來源仍然是安全性比較沒有保障的網(wǎng)盟流量。

Tip3      信任是因為懂得。認識SDK

SDK（Software Development Kit），即軟件開發(fā)工具包。

顧名思義，廣告SDK就是【提供廣告變現(xiàn)能力的工具包】。移動營銷應(yīng)用服務(wù)商可透過SDK，向用戶進行精準(zhǔn)廣告投放。

作為目前主流的廣告變現(xiàn)接入方式，SDK對各類廣告形式的支持情況成為影響移動開發(fā)者收入、操作等的關(guān)鍵因素之一，同時因SDK安全性高和效果較好。SDK流量成為廣告主爭奪的焦點。

那接下來具體來看看SDK是如何影響流量安全性及指導(dǎo)投放效果的？

SDK接入成本很高

對于開發(fā)者而言，接入SDK是個技術(shù)活，對接周期是比較長的。對接過程有N多技術(shù)問題需要解決，并且在選擇SDK接入時，開發(fā)者需要對平臺資源進行全方位考量，平臺資源夠豐富夠優(yōu)質(zhì)，才能保證其良好變現(xiàn)收益。

換言之，費這么大勁接入了，我還能不好好給量，那我圖啥呢？

SDK作弊成本較高

前文提到廣告主是廣告鏈條里最大的受害者，各種作弊手段在竊取廣告主的預(yù)算，可謂防不勝防。

同時我們也必須認清一個事實，市場推廣往往是多平臺渠道并發(fā)操作，作弊很難徹底規(guī)避。

但我們可以通過不斷提高作弊者的作弊成本來進行作弊防護以還數(shù)據(jù)本真。

ADHUB通過SDK防護模塊提供基于異常時差防護策略，根據(jù)校驗分析點擊、激活時差設(shè)定范圍，排除異常數(shù)據(jù)。

并且增設(shè)更多的設(shè)備驗證信息，SDK在傳輸數(shù)據(jù)時將啟動數(shù)據(jù)通道加密，增加其作弊成本，確保數(shù)據(jù)傳輸安全。

SDK收集的數(shù)據(jù)是執(zhí)行精準(zhǔn)移動營銷的關(guān)鍵

在移動廣告界，如果你不時刻把“精準(zhǔn)營銷”掛在嘴邊，體現(xiàn)在方案里、話術(shù)里、文案里，那說明你不會忽悠（不夠?qū)I(yè)）。

所謂精準(zhǔn)營銷，核心即精確的用戶定向。通俗來說就是把合適的廣告在合適的時間、于合適的位置推送給合適的用戶，天時地利人和兼具，便極易吸引用戶完成后續(xù)轉(zhuǎn)化（注冊、下載、購買等行為）。

對于廣告主來說，精準(zhǔn)營銷的意義在于花更少的錢找到更多的目標(biāo)用戶，并完成更高的ROI。

因此幾乎所有的廣告平臺無一例外會打出“精準(zhǔn)營銷”的旗號來忽悠（吸引）廣告主。

他們一般宣稱自己使用了最先進的機器學(xué)習(xí)/深度學(xué)習(xí)/神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)/人工智能乃至區(qū)塊鏈技術(shù)來進行用戶定向，因此廣告效果特別好，用戶后續(xù)行為特別棒。

此處，忍不住，再次友情提醒——

沒有數(shù)據(jù)，再厲害的算法也是白搭。

如果我們可以把精準(zhǔn)投放“前置精準(zhǔn)”和“后置精準(zhǔn)”。

前者基于我們對于海量數(shù)據(jù)的分析，從過去的廣告點位精準(zhǔn)，變成不同用戶可以看見不同廣告的個人精準(zhǔn)；

后者則是通過平臺歷史積累下的海量投放數(shù)據(jù)，修正投放及人群數(shù)據(jù)，并形成系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析。

數(shù)據(jù)顯然不是憑空造出來的，而是需要獲取的。

而各家廣告平臺獲取數(shù)據(jù)數(shù)量和質(zhì)量，則取決于這家廣告平臺與用戶接觸的接觸點的多寡。廣告平臺和用戶互動的觸點越多，就越能夠獲取越多關(guān)于用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，因此定向準(zhǔn)確的可能性會越高。

而SDK可以精準(zhǔn)的定位每一個用戶看了什么廣告，在哪兒看的，看了多久，以及為什么要給這個用戶看這個廣告而不是其他。這些SDK收集的數(shù)據(jù)則是執(zhí)行精準(zhǔn)移動營銷的關(guān)鍵。

我們來看看SDK廣告平臺具體依據(jù)哪些數(shù)據(jù)來進行定向的呢？

SDK廣告接觸用戶都有這三個觸點：SDK初始化，用戶與廣告進行互動，歸因平臺返回用戶激活/后續(xù)數(shù)據(jù)。這三個觸點分別可以獲得用戶的不同種類的信息。

SDK初始化 - 獲取用戶設(shè)備的物理信息：

用戶的IP，用戶代理，MAC地址，廣告ID（IDFA/GAID），設(shè)備型號，運營商，操作系統(tǒng)版本，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以及廣告流量源的包名。

用戶與廣告進行互動 - 獲取用戶對于廣告的興趣：

廣告素材的包名，用戶瀏覽廣告的時長，用戶是否點擊廣告，用戶是否點擊結(jié)束頁（endcard）等

歸因平臺返回數(shù)據(jù) - 用戶的具體行為（需要廣告主提供權(quán)限）：

激活廣告的具體用戶，用戶的后續(xù)留存，達到等級和消費。

平臺再通過這些數(shù)據(jù)進行加工，去構(gòu)建各種定向標(biāo)簽。而且廣告平臺用戶數(shù)量越多，積累的時間越長，就有越多的數(shù)據(jù)可以進行加工處理和矯正標(biāo)簽，標(biāo)簽的精準(zhǔn)度才會越高。

品效合一是2019年廣告主最為迫切的需求，廣告主對廣告的精準(zhǔn)度和效果的可衡量性，提出了更高要求，營銷要實現(xiàn)以增長為導(dǎo)向的媒介投放創(chuàng)新。

ADHUB以”SDK流量+技術(shù)實力“助力廣告主精準(zhǔn)、高效地與目標(biāo)用戶進行深入溝通，提高營銷效能。

ADHUB從成立之初，一直重視SDK流量的聚合，2019年更是通過官戶業(yè)務(wù)快速拓展優(yōu)質(zhì)SDK流量，并剔除掉過去對接的API流量。目前在ADHUB移動投放平臺上，我們只使用SDK流量。

距今，ADHUB SDK共服務(wù)了20000個APP媒體，提供多種廣告展現(xiàn)形式，包括banner、開屏廣告、互動插屏廣告、原生信息流、激勵視頻等。

通過平臺優(yōu)質(zhì)的SDK流量，ADHUB服務(wù)廣告主覆蓋金融、房產(chǎn)、汽車、零售、電商等多個行業(yè)，幫助廣告客戶優(yōu)化預(yù)算、提升營銷效能。

在技術(shù)層面，ADHUB也在持續(xù)努力。不管是通過創(chuàng)建加密簽名來驗證SDK流量，確保設(shè)備真實性；還是構(gòu)建成熟的防作弊體系來防止點擊作弊、激活作弊；以及完善CPC/CPM優(yōu)化算法、CTR預(yù)估，我們致力于幫助廣告主掌控好每一筆銀子的投放渠道，以及放大每個渠道的投放效果。