科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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2019年高考剛剛落幕，有1031萬考生參加其中，是歷史上第二次報(bào)名人數(shù)突破千萬的考試。
期間，趣頭條旗下的自媒體平臺(tái)趣頭條號(hào)推出了以高考為主題的“QU現(xiàn)場(chǎng)”專題報(bào)道，包括人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)在內(nèi)的36家主流媒體平臺(tái)集中發(fā)聲，使趣頭條成為了大眾獲知高考信息的優(yōu)選渠道。
“QU現(xiàn)場(chǎng)”成為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的又一例證。伴隨著“QU現(xiàn)場(chǎng)”活動(dòng)的階段成功，趣頭條號(hào)作為國(guó)內(nèi)舉足輕重的內(nèi)容平臺(tái)，其內(nèi)容生態(tài)也將迎來全新的戰(zhàn)略部署。
高考落下帷幕 趣頭條內(nèi)容生態(tài)揭開新序幕
2019年全國(guó)高考報(bào)名人數(shù)刷新歷史，這場(chǎng)關(guān)乎著上百萬莘莘學(xué)子前途和命運(yùn)的考試，牽動(dòng)著千萬家庭的心，吸引了全國(guó)大小城市無數(shù)人的目光，使其成為全民熱議的話題，若想詳細(xì)了解這場(chǎng)考試的方方面面，只能從這些真假莫辨的雜亂報(bào)道中篩選出有價(jià)值的信息，這對(duì)個(gè)人來說，無疑是件耗費(fèi)時(shí)間與精力，又事倍功半的重復(fù)性勞動(dòng)。
在今年剛結(jié)束的高考期間，趣頭條號(hào)聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、南方都市報(bào)、封面新聞、楚天都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)、梨視頻等36家中央和地方主流媒體，整合各方面資源，共同打造了“QU現(xiàn)場(chǎng)”高考專題。 這一豪華的媒體陣容在高考期間發(fā)布了186篇新聞報(bào)道，閱讀量超過五百萬。
“QU現(xiàn)場(chǎng)”的高考專題，及時(shí)整合各方優(yōu)質(zhì)高考信息，展示各地高考動(dòng)態(tài)，對(duì)這場(chǎng)全民關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行全方位的權(quán)威翔實(shí)解讀，打造了一條獲取優(yōu)質(zhì)、權(quán)威高考信息的便捷高效通道，讓大眾一鍵便知“高考事”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，高考期間有超過2000萬人次在趣頭條瀏覽高考相關(guān)信息。
新媒體的“趣”與傳統(tǒng)媒體的“去”
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給資訊行業(yè)帶來巨大變局，產(chǎn)生了許多時(shí)效性和便捷性更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)，這些新興媒體信息發(fā)布的時(shí)效性之強(qiáng)、涵蓋面之廣、用戶參與度之高，都給傳統(tǒng)媒體帶來極大挑戰(zhàn)，不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)話語權(quán)的壟斷。
但隨著新興媒體的迅猛發(fā)展，其短板也日益凸顯：新聞事件剛發(fā)生，傳統(tǒng)媒體的新聞人員還在朝現(xiàn)場(chǎng)跑，新媒體的報(bào)道已抵達(dá)用戶眼前，這些缺乏現(xiàn)場(chǎng)感，沒有深度觀察的原生態(tài)信息，往往由于求快而摻雜了太多誤導(dǎo)元素，面對(duì)這些海量信息，用戶難以去假存真。
而傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容準(zhǔn)確和深度的追求，正是這些新媒體所欠缺的重要一塊，因此“QU現(xiàn)場(chǎng)”媒體報(bào)道團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生： 趣頭條號(hào)聯(lián)合報(bào)刊廣電等傳統(tǒng)媒體，將他們的內(nèi)容生成優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)融合在一起，兼顧了“趣味性”和“去現(xiàn)場(chǎng)”，使其成為趣頭條號(hào)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重要戰(zhàn)略。
“QU現(xiàn)場(chǎng)”帶來內(nèi)容行業(yè)新變化
這次趣頭條號(hào)的“QU現(xiàn)場(chǎng)”戰(zhàn)略，也顯示了趣頭條號(hào)從過去簡(jiǎn)單的內(nèi)容引入，升級(jí)到更加科學(xué)合理的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，大大優(yōu)化了合作媒體的內(nèi)容分發(fā)效果。
而選擇與傳統(tǒng)主流媒體緊密合作，也使趣頭條得以將全年的新聞熱點(diǎn)事件由原來的點(diǎn)狀分散傳播，變?yōu)槌掷m(xù)地深度傳播，在提升內(nèi)容可讀性和權(quán)威性的同時(shí)，也讓用戶得到更加系統(tǒng)性的翔實(shí)報(bào)道。
傳統(tǒng)媒體通過這次戰(zhàn)略合作，不僅加強(qiáng)了其品牌和內(nèi)容的曝光及展現(xiàn)，還可形成固定的專題內(nèi)容呈現(xiàn)，展現(xiàn)方式也更加多樣化：圖文、直播、短視頻、小視頻。針對(duì)熱點(diǎn)事件，“QU現(xiàn)場(chǎng)”媒體報(bào)道團(tuán)成員能夠共同發(fā)聲，加強(qiáng)報(bào)道團(tuán)媒體成員在行業(yè)內(nèi)的品牌曝光及影響力，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體之間的了解及合作。
作為一款新生代移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條號(hào)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷探索行業(yè)新模式，持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)的打造，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作提供良好的生態(tài)土壤，為用戶的閱讀帶來更多樣更權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在提升用戶對(duì)平臺(tái)的使用體驗(yàn)之外，也讓它從眾多同質(zhì)化的內(nèi)容平臺(tái)中異軍突起，使趣頭條號(hào)成為最接地氣，最符合普通老百姓需求的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。
馬熙