探索精品化和差異化之路，網絡視聽精品內容創作峰會召開

5月29日下午，中國網絡視聽大會“探索精品化和差異化之路——網絡視聽精品內容創作峰會”在成都正式舉行。

以米未、慈文、正午陽光、完美世界為代表的網絡視聽領域的頭部內容制作機構出席了此次峰會，并就網絡視聽內容的精品化和差異化從內容策劃、節目制作、創作機制、創新技術等不同角度發表了各自的看法和觀點。

國家廣電總局網絡司副司長董年初為本次峰會致辭時提到了三個關鍵詞，分別是精髓、精致與精心。董年初認為，只有把握時代精髓、打造精致故事并用心創作，才可能打磨出好的作品。

清華大學教授、中國電影家協會副主席尹鴻在演講中提到，網絡視聽行業正在變成主流的、全社會關注的內容，這是整個行業的大背景。這也導致在外部環境上，傳統媒體和網絡視聽節目的審查標準和程序正在一致化。從內部來說，網絡視聽領域用戶規模和需求正在不斷升級，產品也逐漸的走向主流價值引導下的多樣化。

尹鴻將主流價值解讀為向上、向善、向美、向前四個階段，堅持這四個理念將有助于網絡視聽真正出精品，贏得市場與尊重。

米未創始人CEO馬東從內容公司行業觀、創作觀以及獎勵原創三個角度分享了米未的思考。馬東認為，內容創作公司不應過多關注外界環境，而是要努力爭做頭部。在創作上，智力總投入的多少將是影響內容產品質量的重要標準。同時馬東呼吁行業應當鼓勵原創，原創是內容生產核心中的核心。

慈文傳媒股份有限公司創始人馬中駿則分享了慈文關于與5G結合的思考。馬中駿認為，隨著愛優騰制作能力越來越強，傳統內容制作公司的空間勢必受到擠壓。5G到來如果視頻傳輸的費用跟文字傳輸的費用一樣便宜，相當多的App可以共生共容，對于內容公司來說是一個福音，平臺的豐富多樣，才能使得內容提供者更豐富多彩。

完美世界高級副總裁兼CFO曾映雪提到了初心與匠心的相互促進作用，只有兩者兼具才有助于打造精品內容。在差異化角度上，曾映雪認為有擴寬廣度、挖掘深度、加快速度三個操作路徑。

阿里大文娛優酷總編輯張麗娜提到了優酷在內容創作上的匠心、初心、創新和信心。張麗娜提到，視頻平臺現在有了越來越多的自制節目，隨著它們不斷的走出去以及收獲獎項，原創內容正在成為內容行業新的引擎。

靈河文化創始人白一驄提到了內容行業底層建筑的重要性。精品內容難度很高，低層建筑更強調的是完成度。內容行業不僅存在精品缺乏問題，更存在完成度不高的問題，打造標準化、流程化的制作過程，提升行業內容制作基礎非常重要。

圍繞網絡視聽內容的精品化與差異化，峰會還舉辦了圓桌論壇環節，并邀請了正午陽光、迪士尼中國、五元文化、小糖人等相關公司代表進行了深度分享。嘉賓們一致認為故事質量是影響作品精品化與否的核心因素。通過與國外對比，嘉賓們認為國內網絡視聽作品在創新上仍然存在不足，需要從劇本到制作到導演的全方位創新。雖然創新不一定成功，但內容制作機構必須要堅定地走出自己的路來。