科技改變生活 · 科技引領未來
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4.65億月活，是微博最新一季財報交出的成績單。在移動互聯網用戶紅利見頂的當下，獲得同比約5400萬的增長，說明微博的增長態勢依然穩定。
至于微博用戶增長的策略和原因，可以通過對其財報的分析得出一些結論。
近幾年來，微博全面推進用戶下沉策略，不斷加深與各大手機廠商等渠道的合作，從而保持了穩定的用戶獲取效率。也因此，隨著產品優化和本地化、興趣化的內容日益豐富，微博在低線城市的用戶留存率和活躍度得到了提升。
此外，圍繞社交媒體的定位，微博在媒體、臺網、體育賽事等公眾消費領域開放合作，進一步擴大了在實時熱點討論上的獨家優勢，并通過豐富的內容參與和互動形式，刺激用戶創造內容。
例如，今年除夕，微博強化了春晚相關視頻內容的聚合，推出創新互動方式，累計吸引了用戶發布超過1億條討論，互動量超過3億，短視頻播放量超過50億，數據相較于去年同期均實現了兩位數的增長。春節期間，微博聯合央視新聞發起#春節攝影大賽#活動， 20天內共吸引了超過1000萬人次的參與，話題閱讀量突破百億，近百位微博用戶的優質攝影作品登上了央視節目。
同時，微博不斷強化社交互動，以增強對用戶的獨特價值。通過超話社區以及粉絲群等社交型產品，微博建立了粉絲群體之間多元化的社交互動場景，用戶在超話社區內的互動，以及粉絲群的打開人數和打開次數，相比同期去年均實現了兩位數的增長。
何楠華