微博月活躍用戶達4.65億 同比凈增5400萬

5月23日，微博發布2019年第一季度財報。截至2019年3月底，微博月活躍用戶達4.65億，與去年同期相比凈增長約5400萬，日活躍用戶同步增至2.03億。微博商業化穩步推進，2019年第一季度營收達26.8億元，同比增長21%，凈利潤再次超過華爾街分析師的平均預期。

微博CEO王高飛表示，借助有效的產品升級和渠道投入，微博實現了不錯的流量增長。同時，一季度微博品牌廣告營收增長強勁，這得益于微博全面的社交營銷方案和不斷提升的廣告營銷效果，為品牌廣告主帶來獨特的營銷價值。

多元互動推動用戶活躍

近幾年來，微博全面推進用戶下沉策略，不斷加深與各大手機廠商等渠道的合作，從而保持了穩定的用戶獲取效率。隨著產品優化和本地化、興趣化的內容日益豐富，微博在低線城市的用戶留存率和活躍度得到了提升。

圍繞社交媒體的定位，微博在媒體、臺網、體育賽事等公眾消費領域開放合作，進一步擴大了在實時熱點討論上的獨家優勢，并通過豐富的內容參與和互動形式，刺激用戶創造內容。今年除夕，微博強化了春晚相關視頻內容的聚合，推出創新互動方式，累計吸引了用戶發布超過1億條討論，互動量超過3億，短視頻播放量超過50億，數據相較于去年同期均實現了兩位數的增長。春節期間，微博聯合央視新聞發起#春節攝影大賽#活動， 20天內共吸引了超過1000萬人次的參與，話題閱讀量突破百億，近百位微博用戶的優質攝影作品登上了央視節目。

同時，微博不斷強化社交互動，以增強對用戶的獨特價值。通過超話社區以及粉絲群等社交型產品，微博建立了粉絲群體之間多元化的社交互動場景，用戶在超話社區內的互動，以及粉絲群的打開人數和打開次數，相比同期去年均實現了兩位數的增長。

內容生態進一步完善

立足于社交媒體的開放性，微博在短視頻、垂直領域深入布局。第一季度，與微博合作的內容機構超過2800家，微博頭部用戶規模、發博量和閱讀量均保持了兩位數的同比增幅。

面對短視頻熱潮，微博不斷加強在PGC視頻市場的競爭力。一方面，大力推動平臺大V內容視頻化，第一季度頭部用戶的日均視頻發布量同比增長超過50%，3月份VLOG類視頻的日均發布量相比去年年底增長超過50%。另一方面，微博通過搭建視頻社區，將流量集中分發給優質的視頻創作者，幫助他們有效積累社交資產，從而帶動了創作熱情，同時也給用戶提供了新的短視頻消費場景。目前，視頻社區的用戶規模在持續增長，這部分用戶的人均客戶端使用時長相比其他用戶提升超過1倍。

在垂直生態建設上，微博針對頭部垂直領域加強構建包括內容、影響力、商業變現在內的完整生態。中長尾領域的內容生產消費也呈現爆發之勢，其中收藏領域的頭部用戶規模及閱讀量實現了同比翻倍增長。隨著變現體系進一步完善，微博上大V的粉絲粘性和變現能力將得到顯著提升，將為微博內容生態的發展注入更多新鮮活力。

品牌營銷的必選平臺

第一季度，微博營收達到26.8億元，同比增長21%，在市場環境變化中，展示出了穩健的增長態勢。

其中，微博品牌廣告收入增長達39%。這意味著微博的社會化營銷價值被更多的客戶深度認可，是品牌營銷的必選平臺。通過與明星、影視、綜藝等IP合作，微博持續打造出爆款整合營銷案例，向客戶證明了微博的營銷價值。隨著平臺資源不斷整合，與阿里等第三方數據打通，微博在滿足客戶營銷訴求方面的能力不斷增強，客戶在微博的營銷效率和回報率也隨之不斷提升。

投行巴克萊在最新研究報告中指出，由于微博獨特的社交媒體營銷價值和分銷能力，快速消費品廣告在微博上保持穩定，隨著經濟復蘇，微博品牌廣告需求將會繼續增加。同時，新游戲審批重啟等利好，也能為微博中小客戶廣告提供增長動力。